Inhoudsopgave
Wat is technische SEO?
Technische SEO klinkt misschien een beetje saai of ingewikkeld, maar eigenlijk kun je het zien als de fundering en de techniek van je website. Stel je site eens voor als een kledingwinkel: je hebt prachtige outfits in de rekken (de content), stijlvolle etalages (afbeeldingen en teksten) en misschien zelfs een herkenbare geur of sfeer (je merk). Maar als de ingang moeilijk te vinden is, de paden tussen de rekken vol dozen staan of de prijskaartjes ontbreken, dan haken klanten (en zoekmachines zoals Google) al snel af. Precies daar gaat technische SEO over: zorgen dat alles achter de schermen soepel werkt, zodat je website goed vindbaar is.
Het draait om zaken als de laadsnelheid (want niemand houdt van wachten), mobielvriendelijkheid (zodat je site ook op een smartphone lekker leesbaar is) en de veiligheid met een slot op de deur (HTTPS). Daarnaast spelen de structuur en navigatie een belangrijke rol: duidelijke URL’s, een sitemap en eventueel structured data maken het voor zoekmachines veel makkelijker om te begrijpen waar je pagina’s over gaan. Ook de “crawlbaarheid” en indexatie zijn cruciaal, want Google moet zonder obstakels door je site kunnen lopen om alle waardevolle kamers te ontdekken.
Zie technische SEO dus als de architect en de klusjesman van je website. Het zorgt ervoor dat je digitale huis stevig staat, uitnodigend is en gemakkelijk gevonden wordt. Want zonder die stevige basis kun je nog zo’n mooi ingerichte site hebben, maar blijft hij voor de buitenwereld grotendeels onzichtbaar.
Hoe een klein foutje je hele webshop kan laten verdwijnen
Stel je een warenhuis voor met duizenden producten, maar geen plattegrond of bewegwijzering. Chaos, toch? Voor je webshop geldt hetzelfde principe. E-commerce websites met veel pagina’s hebben een stevig technisch fundament nodig, anders vinden zoekmachines (en klanten) de weg niet. Technische SEO zorgt ervoor dat Google moeiteloos door je site kan navigeren, pagina’s begrijpt en de juiste producten indexeert. Zonder deze basis loop je het risico dat een groot deel van je assortiment onzichtbaar blijft in de zoekresultaten.
Daarnaast heeft elk technisch mankement op schaal een groter effect. Eén klein foutje in je template kan zich vermenigvuldigen over duizenden pagina’s. Denk aan een per ongeluk geplaatste noindex-tag op productpagina’s: in één klap zijn al je producten uit Google verdwenen. Ook zijn e-commerce websites dynamisch. Er komen continu nieuwe producten bij en voorraden wijzigen. Zonder een goede technische basis, zoals een up-to-date sitemap en gestructureerde data, loopt Google achter de feiten aan. Kortom, in de concurrerende e-commerce wereld vormt technische SEO de basis voor schaalbaar online succes.
De technische fundering die je e-commerce laat groeien
Technische SEO omvat een breed aantal onderwerpen. Voor e-commerce zijn met name de volgende pijlers van belang: crawlbaarheid en indexatie, een logische sitestructuur met sterke interne links, het voorkomen van dubbele content, optimale performance (denk aan Core Web Vitals), en het gebruik van gestructureerde data (schema.org) om producten extra zichtbaar te maken. Ook slim omgaan met canonicals en het nummeren van pagina’s hoort hierbij, zodat zoekmachines begrijpen welke pagina’s leidend zijn. Natuurlijk mag een mobielvriendelijke, veilige site niet ontbreken als fundament. Al deze elementen werken samen: ze zorgen ervoor dat je webshop technisch gezond is en schaalbaar blijft zonder SEO-problemen. In de volgende hoofdstukken duiken we dieper in elk van deze onderdelen.
Laat Google je website ontdekken
Crawlbaarheid betekent simpelweg dat zoekmachines je pagina’s kunnen bereiken en lezen. Indexatie houdt in dat die pagina’s vervolgens worden opgenomen in de zoekindex van Google. Beide zijn cruciaal: als Google een pagina niet kan crawlen, kan hij hem ook niet indexeren of ranken. Zorg dus allereerst dat je belangrijke pagina’s toegankelijk zijn. Dit begint met een schone robots.txt: blokkeer daarin alleen onbelangrijke of privacygevoelige delen van je site (denk aan /cart, /checkout, /account), maar geef altijd toegang tot product- en categoriepagina’s. Een veelgemaakte fout is per ongeluk te veel blokkeren, waardoor Google je hele winkelpad niet kan bewandelen.
Daarnaast is een XML-sitemap onmisbaar voor grote webshops. Hierin som je alle belangrijke URL’s op, zodat zoekmachines weten welke pagina’s ze moeten crawlen. Bij duizenden URL’s kun je meerdere sitemaps gebruiken (bijvoorbeeld apart voor producten, categorieën, blog). Dien deze in via Google Search Console voor optimale indexatie. Denk ook aan het crawlbudget: Google besteedt per site een beperkte hoeveelheid tijd om pagina’s te doorzoeken. Verspil dat budget niet aan eindeloze filter-URL’s of dubbele pagina’s. Door minder waardevolle pagina’s te voorzien van een noindex of ze via robots.txt uit te sluiten, stuur je de Googlebot naar de pagina’s die écht tellen. Kortom, maak het de zoekmachine gemakkelijk om je webshop van A tot Z te verkennen.
Bouw een slimme plattegrond
Een goede site-structuur is als een nette indeling van je winkel: het helpt bezoekers én zoekmachines te vinden wat ze zoeken. Idealiter bouw je je webshop hiërarchisch op: Homepagina → Categorie → Subcategorie → Product. Dit betekent dat elke productpagina via een logische klikroute bereikbaar is, bij voorkeur in hooguit drie tot vier klikken vanaf de homepage. Hoe dieper een pagina verstopt zit, hoe kleiner de kans dat Google (of je klant) er ooit bij komt.
Interne links zijn de wegwijzers binnen deze structuur. Zorg voor duidelijke menu’s en categoriepagina’s die doorlinken naar onderliggende producten. Broodkruimelnavigatie (breadcrumbs) is ook een slim hulpmiddel: het toont de structuur van je site en geeft zowel gebruikers als Google context (bijvoorbeeld Home > Sneakers > Dames > Hardloopschoenen).
Bovendien verspreiden interne links de SEO-waarde door je site. Een productpagina die vanuit meerdere plekken gelinkt wordt (bijvoorbeeld vanaf de homepage én een categoriepagina) zal meer autoriteit krijgen dan een verweesde pagina zonder links. Vermijd zogenaamde “weespagina’s” (orphan pages): elke belangrijke pagina moet in de linkarchitectuur zitten. En reken niet op je interne zoekfunctie om producten vindbaar te maken, want zoekmachines gebruiken die niet.
Kortom, bouw een overzichtelijke linkstructuur waar Googlebot net zo makkelijk doorheen wandelt als een klant in een goed ingerichte winkel.
Weg met contentklonen
Niets is zo verwarrend voor Google als meerdere pagina’s met (vrijwel) dezelfde inhoud. In een webshop kan dit snel gebeuren. Heb je bijvoorbeeld een t-shirt in 5 kleuren met aparte URL’s voor elke kleur, dan ziet dat er voor een zoekmachine uit als vijf keer dezelfde pagina. Hierdoor weet Google niet welke hij moet ranken, en mogelijk raken alle vijf benadeeld.
Om dit te voorkomen, gebruik je canonieke tags. Een canonical vertelt Google welke versie de hoofdpagina is, zodat alle SEO-kracht daar samenkomt. In het t-shirt-voorbeeld wijs je de rode, groene, gele varianten allemaal canoniek naar de hoofdpagina van het t-shirt. Zo begrijpt Google dat het eigenlijk één product betreft.
Duplicate content ontstaat ook op andere manieren. Denk aan identieke productbeschrijvingen van de fabrikant die op je site herhaald worden voor elk vergelijkbaar product. Probeer zulke teksten te herschrijven of aan te vullen: geef elke pagina een eigen twist (bijvoorbeeld specifieke voordelen of reviews) zodat hij onderscheidend is. Ook technische oorzaken spelen mee: filters en sorteervolgordes in de URL kunnen duplicaten maken van je categoriepagina. Een pagina als /jurken?sort=prijs-oplopend toont immers dezelfde jurken als /jurken, alleen anders gesorteerd. Dergelijke varianten kun je of uitsluiten van indexatie (via noindex) of met een canonical terugwijzen naar de ongefilterde pagina.
Hoe dan ook, voorkom dat Google moet kiezen tussen duplicaten. Jij wilt dat elke pagina die geïndexeerd wordt, een unieke waarde biedt.
Maak van je laadtijd een bliksemsnelle ervaring
Niemand wacht graag op een trage website: je klant niet en Google ook niet. De laadtijd van je webshop is daarom een factor die je niet mag negeren. Google hanteert de Core Web Vitals als meetlat voor gebruiksvriendelijkheid: laadtempo, interactiviteit en visuele stabiliteit. Concreet betekent dit dat je pagina snel in beeld moet komen (LCP), soepel reageert (FID/INP) en niet heen-en-weer springt tijdens het laden (CLS). Als je site op deze punten slecht scoort, straft dat niet alleen je SEO-posities, maar ook je conversies: geïrriteerde bezoekers haken sneller af.
Gelukkig zijn er tal van manieren om de performance te verbeteren. Optimaliseer je afbeeldingen door ze te comprimeren en in moderne formaten (zoals WebP) aan te bieden. Houd JavaScript en CSS zo slank mogelijk: verwijder overbodige scripts en combineer of minimaliseer bestanden zodat er minder geladen hoeft te worden. Gebruik browsercaching en snelle hosting, zodat terugkerende bezoekers pagina’s razendsnel zien.
Denk ook mobiel: een responsive site die op smartphones vlot laadt is essentieel, zeker omdat Google mobile-first indexeert. Een snellere site betekent een betere gebruikerservaring en dat resulteert in een hogere kans op topposities in Google. En het mooiste is: je maakt er je klanten net zo blij mee als de zoekmachines.
Praat de taal van Google
Hoe zorg je dat jouw producten extra opvallen in de zoekresultaten? Met structured data geef je zoekmachines als het ware een spiekbriefje over de inhoud van je pagina. Door speciale code (zoals JSON-LD scriptjes volgens schema.org) op te nemen, begrijpt Google beter wat er op je pagina staat.
Voor e-commerce zijn vooral het Product- en Review schema interessant. Hiermee kun je informatie als prijs, voorraadstatus en beoordelingen meegeven aan Google. Het resultaat: jouw product kan in de zoekresultaten verschijnen met sterretjes, prijs en “Op voorraad”-melding. Dat trekt meteen de aandacht van shoppers!
Stel, je hebt een pagina voor een koffiezetapparaat. Met structured data kun je expliciet doorgeven: dit is een productpagina, de naam is X, de prijs is € Y, het merk is Z, en het product is nu op voorraad. Google kan die gegevens dan belonen met een rijke weergave. Dit vergroot de kans dat iemand op jouw resultaat klikt.
Let er wel op dat de informatie altijd up-to-date is en overeenkomt met wat de bezoeker op de pagina ziet. Verkeerde prijzen of uitverkochte items vermelden werkt averechts. Gelukkig kun je implementatie relatief eenvoudig schaalbaar maken door het in je templates of via een tag manager te integreren. Kortom, gestructureerde data is de sleutel om je producten een prominent plekje in de Google-etalage te geven.
Kies de juiste hoofdrolspeler
Waar canonical tags eerder ter sprake kwamen bij productvarianten en filters, zijn ze ook onmisbaar om paginering in goede banen te leiden. Stel, je hebt een categorie “Sneakers” met 20 pagina’s vol schoenen. Pagina 1 en 2 bevatten weliswaar andere producten, maar qua doel (sneakers overzicht) zijn ze vergelijkbaar. Je wilt niet dat Google ze als concurrerende duplicaten ziet.
Een veelgebruikte oplossing is om al deze paginatie-URL’s een canonical te laten verwijzen naar pagina 1 van de categorie. Daarmee geef je aan dat dit de hoofdpagina is voor “Sneakers”. Als iemand zoekt op “sneakers dames”, zal Google bij voorkeur die eerste pagina tonen.
Tegelijkertijd moet je ervoor zorgen dat Google wél bij de producten op pagina 2, 3, 4 en verder. kan komen. Gelukkig volgt de crawler gewoon de paginalinks (Volgende/Vorige). Het oude rel=”next”/”prev” attribuut wordt door Google niet meer gebruikt voor indexatie, dus daar hoef je niet op te leunen.
Belangrijker is dat de paginering geen dood spoor vormt. Overweeg om deze pagina’s op noindex, follow te zetten. Dan worden ze zelf niet opgenomen in de index, maar kan Google via die pagina’s wel doorbladeren naar de rest en alle onderliggende producten crawlen. Zo houd je een opgeruimde index én verzeker je dat ook diepere cataloguspagina’s worden gezien. Canonicals en slim paginabeheer voorkomen in elk geval dat je eigen pagina’s met elkaar moeten vechten om een plekje in Google.
Verliefd op mobiel
Een webshop met tienduizenden producten brengt bijzondere uitdagingen mee. Je wilt dat alles vindbaar is, maar niet elke denkbare pagina hoeft in Google te belanden. Dat put je crawlbudget uit en zorgt voor onoverzichtelijkheid. De kunst is om selectief te zijn in wat je laat indexeren. Richt je op pagina’s die waarde toevoegen en waarnaar vraag is.
Kijk dus goed naar je filters en categorieën: welke combinaties leveren echt relevante landingspagina’s op? Vaak is het beter om brede categorieën en populaire filtercombinaties te indexeren, en de rest te voorzien van noindex of te blokkeren voor crawlers. Zo voorkom je dat je honderden bijna-lege of doublure-pagina’s op laat nemen.
Een pragmatische aanpak is om op basis van zoekdata te bepalen welke filters je openstelt voor Google. Combineer dat met slimme interne links of een gefacetteerde navigatiestrategie: link bijvoorbeeld vanaf een categoriepagina naar een paar topfilters. Daarmee stuur je zowel gebruikers als zoekmachines naar de belangrijkste pagina’s.
Shoppen achter slot en grendel
Hoe beheer je SEO voor tienduizenden pagina’s zonder gek te worden? Het antwoord ligt in automatisering en slimme templates. Je kunt onmogelijk voor elke productpagina handmatig een unieke meta-description schrijven. Daarom is het slim om je CMS en sjablonen voor je te laten werken.
Maak gebruik van dynamische velden: laat bijvoorbeeld de paginatitel automatisch opbouwen met variabelen ([Productnaam] kopen | [Categorie] bij [Webshopnaam]). Zo krijgt elke pagina een relevante, unieke titel zonder dat je er omkijken naar hebt. Hetzelfde kan met meta-descriptions: combineer productkenmerken en een call-to-action in een vaste formule. Templates zorgen ook voor consistentie: als je één keer een technische verbetering doorvoert in het sjabloon, rolt die uit naar al je pagina’s. Stel dat je besluit structured data toe te voegen of de volgorde van headings aan te passen, met een goede template-structuur is dat in één keer gepiept.
Daarnaast kun je automatisering inzetten voor monitoring. Denk aan een script dat wekelijks op broken links checkt of een tool die continu je laadsnelheid bijhoudt. Zo hou je door automatisering je SEO op peil, zonder onnodig handwerk.
Hou Google uit het doolhof
De zoekfunctie op je site is goud waard voor klanten, maar voor Google vaak een valkuil. Interne zoekresultaatpagina’s (URL’s als /zoek?q=…) bieden zelden unieke content. Elke zoekopdracht kan weer een nieuwe URL opleveren, wat neerkomt op oneindig veel pagina’s. Laat je Google hier vrij rondkruipen, dan verspilt de crawler kostbare tijd in een doolhof en krijgen jouw belangrijke pagina’s minder aandacht.
Scherm je interne zoekpagina’s daarom af. Zet deze resultatenpagina’s op noindex en blokkeer ze in robots.txt met een regel als Disallow: /zoek. Vermijd ook links naar zoekresultatenpagina’s in je menu of footer om Google Google op het hoofdpad van je site te houden. Onder crawlbeheersing valt tenslotte ook monitoring: via serverlogs of tools kun je zien welke URL’s Google veel crawlt. Merk je dat bots toch afdalen in nutteloze uithoeken, grijp dan in met strengere regels of door overbodige links te verwijderen. Zo blijft de crawl gericht op wat écht belangrijk is.
Uitverkocht, maar niet verloren
Uitverkocht betekent niet dat een productpagina ineens waardeloos is. Je wilt voorkomen dat een klant via Google op een dode pagina belandt, maar ook de opgebouwde SEO-waarde van die productpagina niet verspillen.
Is een product tijdelijk uitverkocht? Laat de pagina dan vooral live staan. Geef duidelijk aan dat het artikel momenteel niet op voorraad is (en eventueel weer terugkomt), of laat de bezoeker zijn e-mailadres achterlaten voor een notificatie. Toon alternatieve, vergelijkbare producten op de pagina zodat de klant toch verder kan winkelen. Zo behoud je de SEO-waarde. En zodra het product weer beschikbaar is, pluk je er direct de vruchten van.
Gaat het om een definitief verdwenen product? Dan heb je twee opties. Heeft het oude artikel een opvolger of vergelijkbaar alternatief, 301-redirect de oude URL naar de nieuwe productpagina. Zo krijgen bezoekers die via Google nog naar het oude product zoeken direct iets soortgelijks te zien, en draag je de linkwaarde over. Is er geen passende vervanger, overweeg dan om de oude pagina online te houden als “archiefpagina”.
Meld duidelijk dat het product niet meer te koop is, maar leid de bezoeker naar gerelateerde producten of de categorie. Zo benut je nog steeds de SEO-waarde en frustreer je de gebruiker niet met een 404.
Pas alleen als de pagina echt geen verkeer of waarde meer oplevert, kun je hem uitschakelen (met een 404-status). Doe dit spaarzaam, want elke 404 is een gemiste kans als er nog zoekinteresse is.
De finishlijn van technische SEO
Technische SEO is geen eenmalige klus, maar een doorlopend proces dat de ruggengraat vormt van je e-commerce succes. Van crawlbaarheid en indexatie tot performance, structured data en het slim omgaan met uitverkochte producten: elk onderdeel draagt bij aan een webshop die zichtbaar, schaalbaar en gebruiksvriendelijk is. Het mooie is dat veel technische verbeteringen niet alleen zoekmachines helpen, maar ook direct je klanten een betere ervaring bieden.
Wie technische SEO serieus neemt, bouwt aan een snelle, veilige en vindbare webshop die klaar is voor de toekomst. Daarmee leg je het fundament voor duurzame groei in een markt die steeds competitiever wordt. Investeer dus in je technische basis, en je plukt er op de lange termijn gegarandeerd de vruchten van.
Klaar om je webshop technisch naar een hoger niveau te tillen? Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw SEO-fundament versterken.
Niels Heijligers Operationeel directeur
Aanbevolen berichten
Niels Operationeel directeur
Zo trek je de juiste bezoekers aan met sterk zoekwoordenonderzoek
Eline Digital marketeer
Jouw gids voor slim social media management
Mika Teamlead webdevelopment
Conversiegericht webdesign: Van mooi naar overtuigend
Eline Digital marketeer
