Inhoudsopgave
Wat zijn Google Ads?
Google Ads is het online advertentieplatform van Google waarmee bedrijven betaalde advertenties kunnen tonen aan gebruikers die op Google zoeken. Je advertenties verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten wanneer iemand zoekt op trefwoorden die jij selecteert. Adverteerders betalen doorgaans per klik op hun advertentie (Pay-Per-Click), wat betekent dat je alleen betaalt als iemand geïnteresseerd genoeg is om te klikken.
In de praktijk herken je een zoekadvertentie aan het kleine label “Gesponsord” bij het zoekresultaat. Naast tekstadvertenties in Google kun je met Google Ads ook andere typen campagnes voeren, zoals display banners op partnerwebsites, video-advertenties op YouTube, Shopping-advertenties voor webshops en meer. Kortom, Google Ads is een veelzijdige toolbox om jouw bedrijf online zichtbaar te maken.
Waarom adverteren met Google Ads?
Wat maakt adverteren via Google Ads zo interessant? Het draait niet alleen om bovenaan staan in Google, maar vooral om hoe slim je jouw doelgroep bereikt en hoe snel je resultaat ziet. Hieronder vind je de belangrijkste voordelen die Google Ads zo waardevol maken voor ondernemers die willen groeien met online adverteren.
Gerichte zichtbaarheid
Je bereikt mensen die actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Met Google Ads sta je bovenaan wanneer potentiële klanten zoeken op relevante zoekwoorden. Je kunt bovendien heel gericht adverteren op specifieke trefwoorden, locaties, tijden, talen en apparaten. Zo verschijnt je advertentie alleen bij de doelgroep die voor jou relevant is.
Snelle resultaten en flexibiliteit
In tegenstelling tot SEO (zoekmachine-optimalisatie), waarmee het maanden kan duren om hoog te ranken, kun je met SEA direct bovenaan in Google staan zodra je campagne live is. Je kunt campagnes op elk moment pauzeren of aanpassen. Een Google Ads-campagne is snel op te zetten en je kunt deze op elk moment aan- of uitzetten, bijvoorbeeld bij seizoensacties of zodra je budget op is.
Controle over je budget
Je bepaalt zelf hoeveel je uitgeeft. Stel een dagbudget in en bepaal je maximale CPC (kosten per klik) per zoekwoord. Je betaalt bovendien alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Zo houd je grip op de kosten en kom je nooit voor verrassingen te staan.
Hoogwaardige leads genereren
Bezoekers die op een Google advertentie klikken, zijn vaak al ver in het aankoopproces en hebben een hoge koopintentie. Dit betekent dat adverteren met Google Ads niet alleen meer verkeer oplevert, maar ook kwalitatieve bezoekers die eerder geneigd zijn klant te worden. Dat maakt adverteren op Google ideaal voor leadgeneratie en sales.
Meetbaar en optimaliseerbaar
Google Ads biedt uitgebreide statistieken en rapportages. Je kunt precies zien hoeveel vertoningen, klikken en conversies (bijvoorbeeld aankopen of contactformulieren) je campagne oplevert. Door koppeling met Google Analytics zie je wat bezoekers na de klik doen op je site. Je kunt continu A/B-testen, bijsturen en verbeteren (van het aanpassen van biedingen tot het toevoegen van nieuwe zoekwoorden) om zo het rendement van je campagne te maximaliseren.
Kortom, of je nu online verkoop wilt stimuleren, inschrijvingen of contactaanvragen (leads) wilt genereren of simpelweg je online zichtbaarheid wilt vergroten: Google Ads geeft je de tools en het bereik om je doel te bewerkstelligen.
Wat heb je nodig om te starten?
Om met Google Ads aan de slag te gaan heb je een paar basisdingen nodig. Een goede landingspagina is essentieel voor succes in Google Ads. Zorg dat je website klaar is om bezoekers te ontvangen. Snelle laadtijden en relevante informatie verhogen de kans op conversies. Om met Google Ads aan de slag te gaan heb je een paar basisdingen nodig. Dit zijn de belangrijkste:
- Een Google-account: Je logt in op Google Ads met een Google-account. Dit kan een bestaand Gmail-adres zijn of een Google-account gekoppeld aan je zakelijke e-mailadres. Heb je er nog geen, dan kun je er gratis één aanmaken.
- Bedrijfssite of landingspagina: Je advertenties moeten ergens naartoe linken. Zorg dus voor een professionele website of specifieke landingspagina waar bezoekers terechtkomen. Deze pagina moet relevant zijn voor je advertentie en een duidelijke call-to-action hebben.
- Betalingsmethode: Tijdens het instellen van je Google Ads-account moet je een betaalmethode opgeven. Meestal is dit een creditcard of bankpas, maar ook opties als automatische incasso of PayPal zijn mogelijk. Google zal kosten pas in rekening brengen zodra je advertenties daadwerkelijk klikken ontvangen.
- Optioneel: Google Analytics en Tag Manager: Hoewel deze tools niet verplicht zijn om te adverteren, zijn ze handig om resultaten te meten. Met Google Analytics kun je het gedrag van doorklikkende bezoekers volgen en conversies (doelen) instellen. Google Tag Manager vereenvoudigt het plaatsen van trackingcodes op je website zonder dat je in de code hoeft te duiken. Het opzetten van conversiemeting is sterk aangeraden, zodat je kunt bijhouden welke klikken leiden tot bijvoorbeeld een aankoop of lead.
Heb je deze zaken gereed? Mooi, dan ben je klaar om je Google Ads-account aan te maken en je eerste campagne op te zetten!
Stappenplan: Zo maak je een Google Ads-campagne aan
Nu gaan we daadwerkelijk aan de slag. In dit stappenplan doorlopen we het hele proces, van het aanmaken van je account tot het publiceren van je eerste advertentie op Google.
1. Maak een Google Ads-account aan
De eerste stap is het creëren van je Google Ads-account. Ga naar ads.google.com en klik op “Nu beginnen” of “Aan de slag”. Log in met je Google-account en volg de aanwijzingen om een nieuw Ads-account op te zetten. Google zal vragen om een paar basisgegevens, zoals je bedrijf of accountnaam, website URL en tijdzone/valuta.
Let op dat Google je in eerste instantie in de “Slimme modus” wil laten beginnen, met een versimpelde campagne-wizard gericht op snelle resultaten. Ons advies is om over te schakelen naar de Expert-modus voor volledige controle over je campagne-instellingen. Je kunt tijdens het aanmaken van het account namelijk alle aanbevelingen om direct een campagne te maken overslaan. Kies ergens de optie “Overschakelen naar Expert Mode” (meestal onderin of via een link) zodat je later je campagne handmatig kunt inrichten.
Vul ook de factureringsinstellingen in: kies je land, tijdzone en voer een betaalmethode in. Google brengt een testbedrag in rekening ter verificatie, maar advertenties gaan pas lopen (en kosten genereren) zodra je een campagne actief hebt. Na deze stap heb je officieel een Google Ads-account!
2. Kies je campagnedoelstelling
Nu je een Google-account hebt, kun je beginnen aan je eerste campagne. Klik op de knop “Nieuwe campagne”. Allereerst vraagt Google: Wat is het doel van deze campagne? Hier kies je een campagnedoelstelling die past bij wat jij wilt bereiken.
Voorbeelden van campagnedoelen zijn onder andere Aankopen (online of offline sales genereren), Leads (bijvoorbeeld contactaanvragen of nieuwsbriefinschrijvingen), Websiteverkeer (meer bezoekers naar je site trekken) of Merkbekendheid (je naam bij zoveel mogelijk mensen onder de aandacht brengen). Ook zijn er specifieke doelen zoals App-promotie (app-installaties verkrijgen) of Winkelbezoeken (mensen naar een fysieke locatie trekken). Kies het doel dat het beste aansluit op jouw marketingdoelstelling.
Google zal op basis van je gekozen doel aanbevelingen doen voor instellingen en geschikte campagnetypen. Weet dat je niet per se een doel hoeft te selecteren. Je kunt ook voor “Maak een campagne zonder doel” kiezen, maar een duidelijke doelstelling helpt je focussen.
3. Kies het campagnetype
Na de doelstelling kies je het type campagne. Google Ads biedt verschillende campagnetypen aan, elk geschikt voor andere kanalen en advertentievormen. De belangrijkste opties zijn:
- Zoekcampagne (Search): Tekstadvertenties in Google (de zoekresultatenpagina’s van Google). Dit is de klassieke vorm van SEA waarbij je verschijnt tussen de zoekresultaten voor door jou gekozen zoekwoorden. Deze vorm van adverteren is ideaal om mensen te bereiken die actief iets zoeken. Dit type zullen we hier vooral behandelen, omdat het het meest voorkomt voor leadgeneratie en online aankopen.
- Display campagne: Visuele banneradvertenties op het Google Display Netwerk. Display ads zijn nuttig voor naamsbekendheid en retargeting, omdat je afbeeldingen en banners kunt tonen aan een brede doelgroep op basis van interesses of eerdere websitebezoeken.
- Shopping campagne: Speciaal voor e-commerce. Je producten (met foto, prijs en titel) verschijnen bovenaan Google wanneer iemand naar soortgelijke items zoekt. Hiervoor heb je een gekoppeld Merchant Center-account nodig, maar het kan zeer effectief zijn voor webshops.
- Video campagne: Advertenties op YouTube (en soms partner-video sites). Denk aan de videospots die voor of tijdens YouTube-video’s afspelen. Video campagnes zijn geschikt om je verhaal visueel te vertellen en merkbekendheid op te bouwen.
- App campagne: Gericht op het promoten van een mobiele app. Google verspreidt je advertenties automatisch via meerdere kanalen (Zoek, Play Store, YouTube, Display) om app-installaties te genereren.
- Performance Max: Een relatief nieuw campagnetype waarbij Google met één campagne alle kanalen inzet (Zoek, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps). Je levert zelf assets aan (teksten, beelden) en Google’s Machine Learning optimaliseert automatisch over alle netwerken heen om je doel (conversies, waarde) te behalen. Heel krachtig, al heb je minder controle per kanaal.
Kies het campagnetype dat past bij je doel en middelen. Voor beginners die zelf aan de slag gaan, is een zoekcampagne vaak de beste start, omdat je daarmee heel gericht zoekers kunt aanspreken die op jouw keywords zoeken. Je kunt later altijd andere types uitproberen of meerdere campagnes naast elkaar voeren.
4. Stel je doelgroep, locatie en taal in
Vervolgens kom je in de campagne-instellingen, te beginnen met locatie en taal. Dit bepaalt wie je advertentie te zien krijgt op basis van geografische targeting en taalinstellingen:
- Locatietargeting: Bedenk goed waar jouw klanten zitten. Bied je lokale diensten aan? Dan kun je instellen dat je advertentie alleen in die regio’s verschijnt. Je kunt landen, steden of zelfs een straal rondom een adres targeten. Ook kan je meerdere locaties opnemen of juist locaties uitsluiten.
- Taal: Kies de taal waarvan de gebruikersinterface van de zoeker gebruikmaakt. Vaak is dit gelijk aan de taal van je doelgroep of de taal van je advertentie. Voor Nederlandse campagnes kies je doorgaans “Nederlands”. Zorg dat je advertentietaal overeenkomt met de geselecteerde taal, anders verschijnt je advertentie mogelijk niet bij de juiste gebruikers.
Door locaties en talen slim in te stellen, voorkom je dat je budget verspild wordt aan kliks van mensen buiten je markt. Een lokale ondernemer kan zo zijn ads beperken tot de eigen regio, terwijl een internationale webshop juist meerdere landen of talen kan toevoegen.
5. Stel je budget en biedstrategie in
Nu is het tijd om het budget en de biedingsstrategie voor je campagne te bepalen. Google Ads vraagt doorgaans om een dagbudget: het bedrag dat je gemiddeld per dag wilt uitgeven. Bepaal een budget dat past bij je middelen en doelstellingen. Google kan op sommige dagen iets meer uitgeven en op andere minder, maar op maandbasis zal het rond jouw dagbudget uitkomen.
Daarna kies je een biedstrategie. Dit bepaalt hoe Google jouw geld inzet bij de veilingen voor zoekwoorden. Enkele veelvoorkomende strategieën:
- Handmatige CPC: Jij stelt zelf maximale CPC-biedingen in voor je zoekwoorden of advertentiegroepen. Dit geeft veel controle; je kunt biedingen verhogen of verlagen per keyword. Het nadeel is dat je er meer werk aan hebt en geen gebruikmaakt van Google’s automatisering. Deze manier is aan te raden als je klein begint of eerst data wilt verzamelen.
- Klikken maximaliseren: Google stuurt automatisch op zoveel mogelijk klikken binnen je budget. Dit is een eenvoudige automatische strategie om in het begin snel verkeer te genereren. Let op: stel wel een maximale CPC in om te voorkomen dat Google onbeperkt hoog gaat bieden.
- Conversies maximaliseren: Hierbij optimaliseert Google om binnen je budget zoveel mogelijk conversies (ingestelde doelen) te behalen. Dit werkt pas goed als je conversiemeting hebt ingesteld en wat data hebt verzameld.
- Doel-CPA: Je geeft een doelbedrag op (bijvoorbeeld €30 per conversie) en Google probeert zoveel mogelijk conversies te behalen tegen die gemiddelde prijs. Handig voor leadgeneratie of sales met een duidelijke waarde per lead, maar je hebt voldoende conversiedata nodig voor het algoritme.
- Doel-ROAS: Vooral voor webshops; je geeft aan welk rendement je wilt (bijvoorbeeld 500% = €5 opbrengst per €1 kosten) en Google optimaliseert op omzetwaarde. Ook hiervoor is voldoende data vereist.
- Doelvertoningspercentage: Gefocust op zichtbaarheid; je kunt instellen dat je bijvoorbeeld in 90% van de gevallen bovenaan pagina 1 wilt staan. Google past biedingen daarop aan.
Begin je net en heb je nog geen data, dan kun je starten met een eenvoudige strategie (zoals ‘klikken maximaliseren’ of ‘handmatig bieden’) om verkeer te krijgen. Je kunt later altijd overschakelen naar geavanceerdere biedstrategieën zodra er conversiegegevens zijn om op te sturen. Vergeet niet dat welk doel je eerder koos ook invloed heeft op welke strategieën beschikbaar zijn. Zo horen bij een “Leads” campagne andere aanbevelingen dan bij “Merkbekendheid”. In de Expert-modus kun je echter altijd zelf kiezen.
Tot slot kun je in deze stap vaak ook al extra instellingen doornemen, zoals je netwerkkeuze en de start- en einddatum van de campagne. Controleer of die naar wens staan voordat je doorgaat.
6. Stel je advertentiegroepen en zoekwoorden in
Een Google Ads-campagne bestaat uit advertentiegroepen dit zijn sets van zoekwoorden met bijbehorende advertenties. In deze stap ga je je campagne opdelen in logische groepen en zoekwoorden kiezen.
- Advertentiegroepsstructuur: Bedenk hoe je je diensten of producten kunt groeperen. Elke advertentiegroep bevat zoekwoorden die nauw aan elkaar verwant zijn en waarvoor je één of meerdere advertenties schrijft.
- Kies relevante zoekwoorden: Voor elke advertentiegroep selecteer je zoektermen waarop je gevonden wil worden. Dit zijn de woorden die jouw doelgroep intypt bij Google. Brainstorm zelf, gebruik je kennis van veelgestelde vragen, en maak zeker gebruik van de Zoekwoordplanner (onderdeel van Google Ads) om ideeën op te doen en zoekvolumes te zien. Kies termen die voldoende specifiek zijn. Long-tail zoekwoorden zijn vaak goedkoper en zorgen voor gerichtere bezoekers dan hele algemene woorden.
Let op de zoekwoordtypen (match types). Standaard voegt Google zoekwoorden toe als breed modifer (Broad Match), waardoor je advertentie ook verschijnt bij varianten en gerelateerde zoekopdrachten. Dit kan veel bereik geven, maar ook irrelevante vertoningen. Overweeg om voor belangrijkere woorden “Frase” (tussen aanhalingstekens) of [Exact] (tussen blokhaken) te gebruiken voor meer controle. En voeg zeker negatieve zoekwoorden toe om ongewenste zoekopdrachten uit te sluiten.
7. Schrijf je advertenties
Nu ga je de daadwerkelijke advertentieteksten schrijven die gebruikers te zien krijgen. In een zoekcampagne werk je met tekstadvertenties, tegenwoordig meestal responsieve zoekadvertenties genoemd. Hierbij voer je meerdere koppen en beschrijvingen in, en Google combineert ze dynamisch tot versies die het best presteren. Enkele tips voor sterke advertenties:
- Koppen met aantrekkelijke zoekwoorden: De advertentie bestaat uit meerdere koppen en een paar beschrijvingsregels. Zorg dat je belangrijkste zoekwoord(en) terugkomen in (minstens één van) de koppen. Google maakt deze vetgedrukt als ze overeenkomen met de zoekopdracht, wat de relevantie verhoogt.
- Unieke propositie en voordelen: Gebruik de beschikbare koppen om je USP’s (Unique Selling Points) te benadrukken. In de beschrijvingsteksten (die langer zijn) kun je iets meer uitleg geven of inspelen op een behoefte/probleem van de zoeker en hoe jouw product/dienst dit oplost. Maak het aantrekkelijk én geloofwaardig.
- Call-to-action: Eindig je advertentietekst idealiter met een CTA die de lezer aanzet tot actie. Dit moedigt mensen aan om te klikken én geeft duidelijkheid over wat ze kunnen verwachten.
- Relevantie naar de landingspagina: Zorg dat de belofte in je advertentie overeenkomt met wat iemand op de pagina vindt. Consistentie verhoogt de kans dat de klik ook leidt tot conversie, en Google beloont relevante advertenties met hogere kwaliteitscores.
Google Ads laat je een voorbeeld zien van hoe je advertentie eruit komt te zien op desktop en mobiel terwijl je hem schrijft. Dit is een handige tool om te controleren of alles goed oogt en er geen teksten worden afgekapt. Neem de tijd om meerdere varianten van koppen en teksten in te voeren; responsieve advertenties kunnen tot 15 koppen en 4 beschrijvingen bevatten. Google test dan verschillende combinaties automatisch om te zien wat het beste werkt.
8. Voeg advertentie-extensies toe
Advertentie-extensies (tegenwoordig ook simpelweg assets genoemd) zijn extra’s die samen met je tekstadvertentie vertoond kunnen worden. Het gebruik van extensies is sterk aanbevolen, omdat ze je advertentie groter en opvallender maken en meer aanklikmogelijkheden bieden zonder extra kosten per klik. Enkele nuttige extensies om toe te voegen:
- Sitelink-extensies: Extra linkjes onder je advertentie naar specifieke pagina’s op je site. Bijvoorbeeld “Over Ons”, “Prijslijst”, “Portfolio” of specifieke productcategorieën. Hiermee kunnen gebruikers direct doorklikken naar iets dat hen interesseert.
- Highlight (callout) extensies: Korte kernachtige tekstjes (zonder link) die USP’s of kenmerken uitlichten. Bijvoorbeeld: “Geen inschrijfkosten”, “Binnen 24 uur geleverd”. Deze verschijnen als bullet-like tekst onder je advertentie.
- Oproepextensie: Als je telefonische leads wilt, voeg dan een telefoonnummer toe via de oproepextensie. Op mobiel zien gebruikers dan een “Bellen” knop bij de advertentie.
- Locatie-extensie: Koppel je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) om je adres bij de advertentie te tonen. Ideaal voor lokaal gerichte campagnes, zodat mensen meteen zien waar je zit en eventueel een route kunnen plannen.
- Prijs- of promotie-extensies: Hiermee kun je specifieke producten/diensten met prijzen of een kortingsactie in de advertentie tonen. Kan aantrekkelijk zijn als je concrete aanbiedingen hebt.
- Beeldextensie: Je kunt een afbeelding uploaden die bij je tekstadvertentie wordt getoond (alleen op sommige posities). Bijvoorbeeld een productfoto of sfeerbeeld dat je advertentie visueel ondersteunt.
Er zijn nog meer extensies, maar bovenstaande zijn de meest gebruikte. Voeg minstens 4 sitelinks en een set highlight-extensies toe; Google zal afwisselen welke getoond worden. Het kost weinig extra moeite en je advertentie kan er aanzienlijk beter door opvallen en presteren. Extensies kunnen de klikfrequentie (CTR) verhogen en dragen ook bij aan je advertentierelevantie score.
9. Controleer alles en publiceer je campagne
Voordat je op “Publiceren” klikt, is het verstandig om een laatste controle uit te voeren:
- Nakijken van instellingen: Loop alle instellingen van je campagne nog eens na. Voorkom dat een typefout of verkeerd vinkje je later geld kost.
- Zoekwoorden en match types: Check of je geen vreemde zoekwoorden hebt toegevoegd en of ze het juiste matchtype hebben.
- Advertenties controleren: Lees je advertentieteksten aandachtig na op spelling, grammatica en of de boodschap duidelijk is. Een typfout staat onprofessioneel. Zorg dat in de voorbeeldweergave de belangrijkste boodschap zichtbaar is.
- Landingspagina-test: Klik zelf eens op de voorbeeld-URL van je advertentie (of navigeer erheen) om te zien of de pagina werkt, snel laadt en aansluit bij de advertentie. Een goede gebruikerservaring na de klik is cruciaal.
- Conversietracking getest: Heb je conversie-acties ingesteld? Test of deze goed geregistreerd worden (eventueel via de Tag Assistant of in Analytics realtime). Hoewel dit technisch gezien buiten Google Ads om gebeurt, is het wel onderdeel van een succesvolle campagne opzet.
Als alles naar wens is, ga je de campagne activeren. Je kunt nu in Google Ads op de knop “Publiceren” of “Indienen” klikken. Je advertenties worden dan doorgestuurd naar Google’s beoordelingssysteem. Meestal worden nieuwe advertenties binnen een uur tot enkele uren goedgekeurd.
Gefeliciteerd, je campagne staat live! Je kunt nu via het Google Ads dashboard de eerste statistieken zien binnenkomen.
Aan de slag met jouw Google Ads avontuur
Je weet nu hoe je stap voor stap een Google Ads-account opzet en je eerste campagne lanceert. Google Ads kan in het begin een beetje complex lijken, maar oefening baart kunst. Begin klein, leer gaandeweg en voor je het weet ben je zelf je campagnes aan het optimaliseren als een pro.
Onthoud dat online adverteren een middel is om jouw bedrijf te laten groeien. Blijf altijd je doelen voor ogen houden. Met de opgedane kennis kun je nu zelf aan de slag om dat doel te bereiken.
Mocht je er toch niet uitkomen of wil je sparren over de beste aanpak, neem dan gerust contact op. Wij helpen je graag op weg naar online advertentie-succes!
Eline van Treek Digital marketeer
Aanbevolen berichten
Eline Digital marketeer
Jouw gids voor slim social media management
Mika Lead digital designer
Conversiegericht webdesign: Van mooi naar overtuigend
Eline Digital marketeer
Social ads vs. Google Ads: Waar scoor je het best?
Anouk Quality engineer
