Waarom is lokale SEO belangrijk voor jouw organisatie?

Wanneer je iets zoekt op Google, probeert de zoekmachine te achterhalen wat jouw bedoeling is en gebruikt het algoritme dat de meest relevante resultaten kan bieden. Bij zoekopdrachten met een lokale insteek – bijvoorbeeld wanneer je iets zoekt in een specifieke regio – schakelt Google zijn lokale algoritme in. Dit betekent dat de zoekresultaten worden afgestemd op een bepaald geografisch gebied, zodat je precies vindt wat je nodig hebt, waar je het nodig hebt.

Het verschil met reguliere zoekmachineoptimalisatie ligt in de focus: bij lokale SEO werk je met locatiegerichte zoekwoorden en optimaliseer je jouw aanwezigheid voor specifieke geografische gebieden. Denk hierbij aan technieken zoals het claimen van je Google Bedrijfsprofiel, optimalisatie van lokale content, en het verzamelen van positieve reviews. Omdat steeds meer mensen lokale zoekopdrachten uitvoeren via smartphones, gebruikt Google locatiegegevens om de meest relevante resultaten te tonen.

Lokale SEO biedt je een realistische kans om bovenaan in Google te verschijnen. Op een breed zoekwoord zoals bijvoorbeeld ‘internetbureau’ concurreer je met landelijke spelers, maar bij een zoekopdracht als ‘internetbureau Cuijk’ is de kans veel groter dat jouw internetbureau wordt weergegeven. Door je te richten op lokale zoekwoorden, maak je jouw bedrijf relevanter voor klanten in jouw regio, waardoor je meer conversies kunt realiseren.

De groei van mobiele apparaten heeft het aantal zoekopdrachten met een lokale intentie enorm vergroot. Mensen zoeken steeds vaker naar bedrijven of diensten in de directe omgeving. Denk bijvoorbeeld aan iemand die onderweg een restaurant of garage zoekt. Google speelt hierop in door de meest relevante resultaten te tonen op basis van locatie gegevens. Voor bedrijven is het daarom essentieel om op te vallen in deze lokale zoekopdrachten.

Lokale SEO is belangrijk voor jouw onderneming om verschillende redenen:

• Vergroting van je online zichtbaarheid: Door lokaal te optimaliseren, verschijnt jouw bedrijf hoger in zoekresultaten en val je op in de Local Pack – de kaart met de top 3 lokale resultaten. Dit verhoogt de kans om gevonden te worden door klanten in jouw buurt.
• Meer relevant websiteverkeer: Beter vindbaar zijn betekent meer bezoekers naar jouw website, waarvan velen actief op zoek zijn naar jouw diensten.
• Meer fysieke klanten: Lokale SEO richt zich specifiek op mensen in jouw regio, wat zorgt voor meer bezoekers aan jouw fysieke locatie, zoals een restaurant of garage.
• Geloofwaardigheid en reputatie: Een volledig en actueel profiel in lokale zoekresultaten, inclusief reviews, versterkt het vertrouwen in jouw bedrijf. Positieve beoordelingen helpen bij het opbouwen van een sterke (online) reputatie.

Google’s algoritmen zijn steeds meer gericht op relevantie, en niets is relevanter dan een lokaal bedrijf dat precies biedt waar iemand in de buurt naar zoekt. Door lokale SEO een onderdeel te maken van je online marketingstrategie zorg je ervoor dat jouw bedrijf niet alleen gevonden wordt, maar ook een stap voor blijft op de concurrentie in jouw regio.

4. Boost je lokale SEO met een blog of FAQ-pagina

Een bedrijfsblog kan een belangrijke bijdrage leveren aan je lokale SEO-strategie. Google gebruikt verschillende criteria, zoals expertise, autoriteit, betrouwbaarheid (EAT ) en ervaring, om de waarde van content op een website te beoordelen. Het regelmatig publiceren van blogberichten helpt om deze factoren te versterken, wat kan bijdragen aan een hogere ranking in lokale zoekresultaten.

Net als bij reguliere SEO-content is het belangrijk om bij lokale SEO de focus te leggen op specifieke zoekwoorden. Het verschil is dat je nu regionale termen en onderwerpen integreert. Bijvoorbeeld, schrijf over de stad waarin je gevestigd bent of over lokale evenementen waar je bij betrokken bent.

Heb je geen tijd om regelmatig een bedrijfsblog bij te houden? Geen probleem! Je kunt ook nuttige, zoekwoordrijke content creëren in de vorm van een FAQ-pagina. Een FAQ-pagina biedt niet alleen antwoorden op veelgestelde vragen, maar het helpt zoekmachines om je pagina beter te indexeren en levert waardevolle informatie voor zoekers. Dit voorkomt niet alleen dat klanten gaan bellen voor vragen die vaak spelen, maar het helpt ook om mogelijke twijfels van bezoekers weg te nemen. Bijvoorbeeld, als je restaurant glutenvrije maaltijden aanbiedt en dit in de FAQ vermeldt, kan een potentiële klant sneller besluiten om binnen te stappen. Hoe minder drempels er zijn, hoe groter de kans dat ze je bedrijf kiezen.

Een lokale (contact)pagina is ook belangrijk voor bedrijven die klanten bedienen in omliggende plaatsen of bedrijven zonder fysieke locatie. Deze pagina helpt je om lokaal beter gevonden te worden, zolang je NAW-gegevens duidelijk aanwezig zijn.

Is lokale SEO relevant voor jouw onderneming?

Dus hoe weet je of jouw bedrijf lokale SEO nodig heeft? Een eenvoudige manier om dit te ontdekken, is door een paar snelle zoekopdrachten uit te voeren. Nadat je jouw trefwoordenonderzoek hebt gedaan, zoek je op enkele van jouw belangrijkste zoektermen. Verschijnt er een Map Pack – dat is de kaart met drie resultaten eronder (of tegenwoordig drie resultaten naast de kaart) – dan weet je dat Google deze zoekopdracht als lokaal relevant beoordeelt. Kortom, lokale SEO is essentieel als jouw bedrijf face-to-face met klanten werkt op een fysieke locatie of klanten bedient in een specifiek geografisch gebied, zoals een loodgieter of elektricien.