Terug naar begrippenlijst
Zoekresultaten
Elke keer dat je iets opzoekt in Google of een andere zoekmachine, krijg je een lijst met zoekresultaten voorgeschoteld. Deze resultaten zijn een mix van organische (gratis) en betaalde vermeldingen die de zoekmachine selecteert op basis van relevantie. Voor bedrijven, bloggers en marketeers is het begrijpen en beïnvloeden van deze zoekresultaten cruciaal. Hoe hoger je scoort, hoe meer bezoekers je website krijgt – en dat betekent meer klanten, leads of lezers.
Inhoudsopgave
De toppositie: Waarom zoekresultaten ertoe doen
Je kunt de zoekresultaten zien als een digitale etalage. Hoe dichter bij de ingang (bovenaan in Google), hoe groter de kans dat mensen jouw website binnenstappen. Onderzoek wijst uit dat de eerste drie organische zoekresultaten goed zijn voor meer dan 50% van alle klikken. Sta je op pagina twee? Dan is de kans groot dat niemand je ziet.
Zoekresultaten zijn onderverdeeld in:
- Organische resultaten: Dit zijn de gratis zoekresultaten die Google rangschikt op basis van relevantie, autoriteit en gebruiksvriendelijkheid. Zoekmachineoptimalisatie helpt je om hier hoger te scoren.
- Betaalde resultaten: Dit zijn advertenties die boven of onder de organische resultaten verschijnen. Dit wordt geregeld via zoekmachinemarketing (SEM), waarbij bedrijven betalen om op specifieke zoekwoorden te adverteren.
Wil je zonder advertentiebudget toch bovenaan verschijnen? Dan moet je tijd investeren in SEO. Maar als je snel resultaat wilt, kan SEM een uitkomst zijn.
Van zoekopdracht naar klik: Hoe kom je bovenaan?
Google bepaalt de volgorde van zoekresultaten op basis van honderden factoren. Een paar van de belangrijkste zijn:
- Relevantie: Hoe goed sluit je pagina aan bij de zoekopdracht? Gebruik je de juiste zoekwoorden en bied je waardevolle informatie?
- Autoriteit: Hoeveel andere websites linken naar jouw pagina? Google ziet backlinks als een teken van betrouwbaarheid.
- Gebruikerservaring: Hoe snel laadt je website? Is hij mobielvriendelijk? Bezoekers blijven langer hangen als je site prettig werkt.
- Zoekintentie: Wil iemand iets kopen, informatie vinden of een bedrijf vergelijken? Google geeft voorrang aan pagina’s die het beste aansluiten bij die intentie.
Door slim gebruik te maken van SEO-technieken zoals goede content, technische optimalisatie en linkbuilding, kun je jouw positie in de zoekresultaten verbeteren.
SEO vs. SEA: Welke route kies jij?
Zowel SEO als SEA helpen je om hoger in de zoekresultaten te komen, maar ze werken op een andere manier:
| SEO (organisch) | SEA (betaald) |
| Gratis, maar kost tijd | Direct zichtbaar, maar je betaalt per klik |
| Lange termijn strategie | Korte termijn boost |
| Afhankelijk van Google’s algoritme | Volledige controle over advertentieplaatsing |
| Vereist sterke content en technische optimalisatie | Vereist advertentiebudget en biedstrategie |
De beste aanpak? Een combinatie van beide. Gebruik SEO voor duurzame groei en SEA om direct verkeer te genereren op belangrijke zoekwoorden.
Veelgestelde vragen
Door een sterke SEO-strategie: optimaliseer je content, zorg voor snelle laadtijden, bouw waardevolle links op en speel in op zoekintentie. Voor snelle zichtbaarheid kun je Google Ads gebruiken.
Featured snippets zijn de uitgelichte blokken bovenaan de zoekresultaten waarin Google direct antwoord geeft op een vraag. Je kunt hierin verschijnen door heldere, goed gestructureerde content te maken die direct antwoord geeft op veelgestelde vragen.
Google past zijn algoritme regelmatig aan, soms met kleine updates, soms met grote core updates. Dit kan invloed hebben op je positie in de zoekresultaten.
Google personaliseert zoekresultaten op basis van je locatie, zoekgeschiedenis en apparaat. Dit betekent dat resultaten kunnen verschillen per gebruiker.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Conversieratio
