Terug naar begrippenlijst
Gesponsorde content
Gesponsorde content is inhoud die door een merk wordt betaald, maar wordt gepubliceerd via een extern platform – bijvoorbeeld een populaire blog, een nieuwssite of het account van een influencer. Het is reclame, maar dan vermomd als gewone, waardevolle content. Geen knipperende banners of keiharde salespraat, maar een subtiele vorm van promotie die goed aansluit bij de stijl en doelgroep van het kanaal. Het doel is meer zichtbaarheid, vertrouwen en uiteindelijk conversie zonder dat de boodschap meteen als ‘reclame’ wordt ervaren.
Inhoudsopgave
Meeliften op de spotlight van een ander
Het grote voordeel van gesponsorde content is dat je meeliftt op het bereik én het vertrouwen van een ander. Stel jouw bedrijf maakt duurzame tuinkassen. Dan kun je adverteren op Google, maar je kunt ook een artikel laten plaatsen op een lifestyleblog dat alles schrijft over duurzaam wonen. In dat artikel wordt jouw kas genoemd als ideale oplossing. Niet als advertentie, maar als tip of inspiratie. De kans is groot dat lezers het wél lezen én serieus nemen. Het voelt als een aanbeveling van een vriend(in), niet als een verkooppraatje van een verkoper.
Geen reclame, wél impact
Gesponsorde content is géén native advertising in strikte zin – al lijken ze wel op elkaar. Native advertising is vaak korter en heeft meer het karakter van een advertentie die eruitziet als content. Gesponsorde content is meestal uitgebreider, informatief of inspirerend en heeft een redactionele insteek.
Tegelijkertijd is het ook geen vrije redactionele ruimte: het merk betaalt voor de plaatsing en heeft meestal invloed op de inhoud. Daarom is transparantie belangrijk. Vaak staat er “gesponsord” of “in samenwerking met” bij.
Van betaalde post naar oprechte klik
De beste gesponsorde content voelt natuurlijk aan. Het sluit aan bij de doelgroep van het kanaal, vertelt een verhaal dat boeit, en biedt waarde. Denk aan tips, inspiratie of een mooie ervaring. De commerciële boodschap is er wel, maar komt subtiel naar voren. Denk aan:
- Een blog op een travelwebsite over de mooiste wandelroutes in Zweden met een verwijzing naar een outdoorwinkel.
- Een Instagram Reel waarin een food-influencer een recept deelt met een subtiele shout-out naar een pannenmerk.
- Een video op YouTube waarin een tech-reviewer een nieuwe smartphone test, gesponsord door de fabrikant.
Veelgestelde vragen
Ja. In Nederland is het wettelijk verplicht om duidelijk te maken dat er sprake is van gesponsorde content.
Een advertorial is een specifieke vorm van gesponsorde content: een redactioneel ogend stuk dat betaald is door een adverteerder. Maar gesponsorde content kan ook een video, podcast of social media post zijn.
Dat hangt af van het platform, het bereik en de vorm. Een gesponsorde post bij een micro-influencer is vaak goedkoper dan een artikel op een groot mediaplatform.
Zeker, mits het goed aansluit bij de doelgroep en het platform. Het voelt natuurlijker dan een advertentie en wordt vaak beter gelezen, bekeken of gedeeld.
Sanne Leenders Content marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Attribution modelling
- Backlink
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
