Terug naar begrippenlijst
Banner blindness
Banner blindness is het verschijnsel waarbij bezoekers op websites advertenties (met name banners) volledig negeren. Ze kijken er letterlijk langsheen, vaak zonder het te beseffen. Niet omdat de banners niet zichtbaar zijn, maar omdat hun hersenen ze automatisch filteren als ‘niet relevant’. Hierdoor betaal je dus voor zichtbaarheid, maar krijg je onbedoeld amper aandacht.
Inhoudsopgave
Als je banner onzichtbaar is
Bezoekers zijn slim. Ze leren razendsnel waar advertenties meestal staan, hoe ze eruitzien en hoe ze die kunnen overslaan. De klassieke banner bovenaan of rechts van de content? Die wordt in veel gevallen onbewust genegeerd. Zeker als het eruitziet als ‘typische reclame’. Herhaling en voorspelbaarheid versterken dit effect alleen maar.
Ook design speelt een rol. Banners die schreeuwerig zijn, te veel afwijken van de rest van de pagina of juist té generiek ogen, vallen juist minder op. Je zou denken: groter is beter. Maar dat geldt alleen als de boodschap relevant is en de context klopt.
Hoe doorbreek je banner blindness?
Het goede nieuws is dat banner blindness niet onvermijdelijk lijkt te zijn. Je kunt het deels voorkomen door anders te denken over vorm en plaatsing. Kies minder voor de hand liggende bannerposities, laat je banner inhoudelijk aansluiten op de pagina en ontwerp creatief: banners die aanvoelen als onderdeel van de content worden veel beter waargenomen.
Denk ook aan dynamische content of interactie: iets dat beweegt, reageert of inspeelt op het gedrag van de gebruiker, valt vaker op. En ja, testen helpt: soms werkt een subtiel ontwerp midden in de tekst beter dan een opvallende creatie bovenaan de pagina.
Veelgestelde vragen
Gebruikers scannen pagina’s gericht en leren automatisch welke delen ze kunnen overslaan, zoals plekken waar vaak advertenties staan.
Ja, op mobiel is de ruimte beperkter. Gebruikers scrollen sneller en banners vallen minder op als ze te standaard geplaatst zijn.
Zeker, zolang je creatief omgaat met design, plaatsing en relevantie. Relevante banners kunnen wél presteren.
Bijvoorbeeld midden in de content of als ‘native’ element. Kies een plek die past bij het leesgedrag van je doelgroep.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Above the line
- Ad copy
- Ad exchange
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)
- Algoritme
- Alt tag
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- Attribution modelling
- B2B webdesign
- Backlink
- Bannerpositie
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Below the line
