Terug naar begrippenlijst
Zoekwoordintentie
Zoekwoordintentie draait om de vraag: wat wil iemand écht bereiken met een zoekopdracht? Typt iemand “beste hardloopschoenen” omdat hij wil kopen, of juist “hoe begin ik met hardlopen” omdat hij informatie zoekt? Door de bedoeling achter zoekwoorden te begrijpen, kun je content maken die beter aansluit bij de behoefte van je doelgroep. Het gaat dus niet alleen om wat er wordt gezocht, maar vooral om waarom.
Inhoudsopgave
Elke zoekopdracht heeft een geheime agenda
Niet elk zoekwoord betekent hetzelfde. Zoekopdrachten vallen vaak in drie groepen: informatief (iemand zoekt kennis of uitleg), navigerend (iemand wil naar een specifieke website) en transactioneel (iemand wil iets kopen of een actie uitvoeren). Door deze intenties te herkennen, weet je beter hoe je pagina’s moet inrichten: een blog voor de één, een productpagina voor de ander.
De jackpot van SEO
Content die aansluit op zoekwoordintentie scoort beter in Google én bij je doelgroep. Google wil namelijk het meest relevante resultaat tonen, en dat is precies wat gebruikers verwachten. Als je je content niet afstemt op de intentie, dan loop je de kans dat bezoekers afhaken. Sluit je er wél op aan, dan vergroot je de kans op hogere rankings en conversies.
Kijk wat Google je al verklapt
Je kunt zoekwoordintentie achterhalen door goed te kijken naar de zoekresultaten. Wat laat Google zien als je het woord intypt: blogs, productpagina’s of misschien een video? Ook tools zoals Ahrefs of Semrush helpen je om intenties te analyseren. Maar de simpelste methode blijft om te denken vanuit de gebruiker. Vraag jezelf af wat jij zou verwachten als je die zoekopdracht intypt.
Veelgestelde vragen
Omdat Google steeds beter begrijpt wat gebruikers bedoelen. Als jouw content daar niet op aansluit, verlies je snel zichtbaarheid.
Door je pagina’s af te stemmen op het doel van de gebruiker. Informatieve zoekwoorden vragen om blogs, transactionele om productpagina’s.
Een zoekwoord is de exacte term die iemand gebruikt, zoekwoordintentie is de reden waarom hij die term intypt.
Ja, naarmate trends of behoeften veranderen kan dezelfde zoekterm een andere intentie krijgen.
Niels Heijligers Operationeel directeur
Gerelateerde begrippen
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Below the line
- Black Hat SEO
- Black Week
- Buyer persona
- Content marketing
- Cost Per Mille
- Cyber Monday
- E-commerce marketing
- Guerrilla marketing
- Hyperpersonalisatie
- Interne link
- Marketing Mix Modeling
- Meta Business Manager
- On-page optimalisatie
- Organische zoekresultaten
- Outbound marketing
- Performance marketing
- Semantic search
- SEO-specialist
- Social media marketing
- TikTok
- Top of the Funnel
