Terug naar begrippenlijst
Copywriting
Copywriting is het schrijven van wervende teksten voor jouw website. Deze teksten hebben als doel om jouw bezoeker te overtuigen. Denk bijvoorbeeld aan het overgaan tot aankoop of het afsluiten van een abonnement. Copywriting-teksten zorgen er dus voor dat een bezoeker overgaat tot actie en uiteindelijk in de marketingfunnel van jouw bedrijf terecht komt.
Inhoudsopgave
Meer dan alleen woorden op een scherm
Open een website en je stuit binnen no-time op een stuk tekst. Deze is hoogstwaarschijnlijk geschreven door de copywriter. Copywriting bestaat uit het schrijven van korte, pakkende teksten zoals webteksten, productpagina’s of social mediaberichten. Al deze teksten hebben het doel om jouw bezoeker te enthousiasmeren, te binden aan jouw merk en aan te zetten tot actie.
De kracht achter sterke teksten
Een copywriter is verantwoordelijk voor een groot deel van de teksten die je tegenkomt op een website. Zoals deze, bijvoorbeeld! Zonder tekst is een website natuurlijk erg saai en onbegrijpelijk, dus is het belangrijk om de teksten op je pagina’s zo uitnodigend en begrijpelijk mogelijk op te schrijven. Dit is de kracht van een goede copywriter en daarmee is iemand in deze functie van essentieel belang voor iedere organisatie die aan de slag gaat met tekst.
De vele gezichten van copywriting
Copywriting is een veelzijdige functie. Hieronder volgen enkele voorbeelden van teksten waar een copywriter zoal mee bezig is:
Website-teksten
Dit zijn de teksten die je op de verschillende pagina’s van een website tegenkomt. Zo worden bijvoorbeeld de productpagina’s, artikelen en persoonlijke blogs verzorgd door de copywriter. Hierbij zorgt de tekstschrijver er ook voor dat de teksten zo in elkaar steken, dat ze optimaal gevonden worden door zoekmachines.
Social media teksten
Het beheren van de teksten op social media is vaak ook onderdeel van copywriting. Hierbij is het de kunst om de stijl van de verschillende platformen toe te passen en te beheersen. Social media-platformen zijn vaak gelimiteerd in leestekens, dus is het aan de copywriter om met zo min mogelijk tekst, zoveel mogelijk over te brengen op de lezer te overtuigen. Copywriters kunnen dus van enorm belang zijn in jouw social media marketingstrategie!
Nieuwsbrieven
Een copywriter houdt zich vaak bezig met het schrijven en inrichten van een nieuwsbrief. Dit kan zowel een interne of externe nieuwsbrief zijn, waarbij de doelgroep (en daarmee de boodschap) sterk van elkaar verschilt. Nieuwsbrieven hebben de functie om binnen een paar regels je lezers door te verwijzen naar je webshop, landingspagina of dienst – en dat binnen een fractie van woorden. Less is more!
Veelgestelde vragen
Beide schrijven teksten, maar er is een nuanceverschil. Een copywriter focust op korte, krachtige en commerciële teksten met als doel om conversies te optimaliseren. Een tekstschrijver richt zich vaak op langere, informatieve teksten zoals blogs, whitepapers en artikelen.
Dit hangt af van de grootte van je bedrijf en hoeveel waarde je hecht aan sterke, conversiegerichte teksten. Kleine ondernemers schrijven hun teksten vaak zelf, terwijl grotere bedrijven investeren in een professionele copywriter. Wat de omvang van je bedrijf ook is: kwalitatieve teksten maken altijd het verschil.
Zeker! Een ervaren copywriter schrijft niet alleen aantrekkelijke teksten, maar houdt ook rekening met zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dit betekent dat de teksten niet alleen prettig lezen, maar ook beter scoren in Google.
De kosten variëren afhankelijk van de ervaring van de copywriter en de complexiteit van de opdracht. Sommige copywriters werken met een uurtarief, anderen hanteren een prijs per woord of project. Kwalitatieve teksten zijn echter een investering die zich terugbetaalt.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Cost Per Click (CPC)
- Cost Per Mille (CPM)
- Customer experience
- Customer journey
- Data-driven marketing
