Terug naar begrippenlijst
Above the line
Above the line (ATL) is een marketingstrategie waarbij je inzet op massamedia om een breed publiek te bereiken. Denk aan televisie, radio, bioscoopreclame en billboards. Je boodschap is overal te zien, maar niet direct meetbaar. Het moet je merkbekendheid vergroten, vertrouwen opbouwen en zorgen dat jouw merk top-of-mind blijft bij de massa, zonder per se directe verkoop te stimuleren.
Inhoudsopgave
Zenden op grote schaal
Bij above the line staat het zenden centraal. Je stuurt één boodschap de wereld in, ongeacht wie er precies kijkt of luistert. Het is een aanpak die vaak wordt gebruikt door grote merken die hun naamsbekendheid willen versterken. Het kan een erg krachtig middel zijn, mits je boodschap blijft hangen.
Dit soort campagnes zijn vaak emotioneel geladen, visueel sterk en bedoeld om te blijven hangen. Denk aan een bekende jingle, een spraakmakende tv-commercial of een opvallend bushokje. Je mikt niet op klikken, maar op herkenning en gevoel.
Niet meetbaar, toch waardevol
Eén van de grootste verschillen met online marketing is dat above the line moeilijk meetbaar is. Je ziet niet direct hoeveel mensen in actie komen na het zien van je advertentie. Toch is het een waardevolle aanvulling op je totale marketingmix. Waarom? Omdat het helpt om je merk te laden. En zonder merkbekendheid geen overweging, laat staan conversie.
Vaak wordt above the line gecombineerd met below the line (gerichte acties) of through the line (de mix van beide). De kracht zit in de combinatie: een sterke boodschap die breed wordt verspreid en ondersteund wordt met concrete acties of online conversie-optimalisatie.
Veelgestelde vragen
Above the line richt zich op massabereik via traditionele media. Below the line is gericht op directe actie en meetbare resultaten.
Omdat het nog steeds werkt voor merkbouw. Zeker bij grote doelgroepen of campagnes met lange termijn impact.
Vaak wel, omdat het om grote mediabudgetten gaat. Maar de impact is ook breder.
In principe wel. Digitale campagnes vallen meestal onder below of through the line, omdat ze gericht en meetbaar zijn.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG)
- Algoritme
- Alt tag
- Attribution modelling
- Backlink
- Banner blindness
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Below the line
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Bing Ads
- Black Friday
- Black Hat SEO
- Black Week
- Blogs
- Bottom of the Funnel (BoFu)
