Terug naar begrippenlijst
Naamsbekendheid
Naamsbekendheid draait simpel gezegd om één ding: weten mensen dat jouw merk bestaat? En als ze je naam horen, weten ze dan wat je doet, waar je voor staat of waarvoor ze bij je terechtkunnen? Het is vaak de eerste stap in de klantreis. Je hoeft nog niet direct gekozen te worden, als mensen je maar herkennen. Want onbekend maakt onbemind, zeker in een markt met veel keus. Naamsbekendheid helpt om het vertrouwen te winnen, nog voordat er een concrete vraag is.
Inhoudsopgave
Tussen vaag en top-of-mind
Naamsbekendheid komt in gradaties. Soms hebben mensen vaag van je gehoord (“die naam zegt me iets”), soms weten ze precies wat je doet én denken ze als eerste aan jou bij een bepaalde behoefte. Dat laatste noemen we top-of-mind awareness, en dat is waar je als merk naartoe wilt.
Hoe bereik je dat? Door consistent aanwezig te zijn. In beeld, in taal en in gevoel. Via je website, socials, campagnes, packaging, klantenservice – alles draagt bij aan herkenning. Naamsbekendheid is dus geen los marketingdoel, maar iets wat door je hele merkstrategie verweven zit.
Naamsbekendheid opbouwen: Geen quick win
Je bouwt geen sterke naam op in een week. Het is een combinatie van slim positioneren, regelmatig zichtbaar zijn en waardevolle content delen. Herhaling is belangrijk, maar dan wél op een manier die blijft hangen. Denk aan campagnes met een herkenbare stijl of tone of voice, samenwerkingen met influencers, PR, evenementen of opvallende social content.
Naamsbekendheid is het fundament onder al je andere marketinginspanningen. Want hoe makkelijker mensen je onthouden, hoe groter de kans dat ze voor jou kiezen – nu of later.
Veelgestelde vragen
Vaak worden ze door elkaar gebruikt, maar merkbekendheid omvat méér dan alleen de naam. Het gaat ook om het gevoel, de visuele stijl en associaties bij een merk.
Dat kan met marktonderzoek of online tools, zoals merkbekendheidscampagnes via Google of social media. Je kijkt dan bijvoorbeeld naar bereik, herkenning of merkvoorkeur.
Mensen kopen eerder van merken die ze kennen of herkennen. Een sterke naam verlaagt drempels, vergroot vertrouwen en maakt al je marketinginspanningen effectiever.
Dat betekent dat jouw merk als eerste in iemands hoofd opkomt bij een specifieke behoefte. Het is de hoogste vorm van naamsbekendheid en goud waard in concurrentie.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
