Terug naar begrippenlijst
Smart Shopping
Smart Shopping is een geautomatiseerd campagnetype binnen Google Ads waarmee je jouw producten laat zien op allerlei plekken binnen het Google-netwerk. Google bepaalt waar, wanneer en hoe je advertenties worden getoond. Jij levert de input, Google regelt de rest. Smart Shopping combineert productinformatie uit het Google Merchant Center met de kracht van Machine Learning. Zo worden je advertenties automatisch afgestemd op het gedrag, de interesse en de kans op conversie van je doelgroep.
Inhoudsopgave
Jij voert in, Google voert uit
Het grote voordeel van Smart Shopping is dat je zelf bijna niets meer hoeft te doen. Zoekwoorden kiezen, biedstrategieën instellen en het tweaken van campagnes gaat allemaal automatisch. Google neemt die taken namelijk van je over en stemt actueel alles af op het hoogste rendement.
Daarvoor heb je wel een paar zaken nodig:
- Een goed gevuld en foutloze productfeed in Google Merchant Center
- Een actieve Google Ads-account
- Voldoende conversiedata, zodat het algoritme kan optimaliseren
- Goede productfoto’s, prijzen en beschrijvingen want wat je invoert, bepaalt wat eruit komt
In ruil daarvoor krijg je een campagne die zich automatisch aanpast, data gebruikt om bij te sturen en inzet op de plekken waar jouw doelgroep écht actief is.
Wat je nodig hebt om te starten
Smart Shopping heeft een breed bereik en dat is precies de kracht ervan. In plaats van losse campagnes per kanaal, verspreidt Google je advertenties automatisch over verschillende platformen. Zo ben je op meerdere plekken zichtbaar, zonder extra werk. Elk kanaal heeft z’n eigen rol en voordelen:
- Google Shopping-resultaten (boven of naast de zoekresultaten)
- Display Netwerk (zoals banners op andere websites)
- YouTube (tijdens of naast video’s)
- Gmail (in de promotie-tab van e-mail)
- Google Search (op relevante zoekopdrachten)
Je hoeft dus niet voor elk kanaal een losse campagne op te zetten, want alles wordt vanuit één plek geregeld.
Smart, maar niet altijd transparant
Er zit ook een keerzijde aan Smart Shopping: je hebt minder controle. Je ziet bijvoorbeeld niet op welk zoekwoord een conversie is binnengekomen, of waar je advertentie precies is getoond. Je levert dus een stukje inzicht in, en krijgt daar een beetje gemak voor terug.
Voor sommige adverteerders is dat prima. Voor anderen voelt het als vliegen zonder stuurknuppel. Het nut van Smart Shopping hangt dus af van je doelstellingen, je budget en hoe graag je de touwtjes in handen houdt.
Veelgestelde vragen
Bij standaard Shopping stel je zelf alles in. Bij Smart Shopping automatiseert Google de targeting, biedingen en plaatsingen op basis van Machine Learning.
Ja, zonder een goedgekeurde productfeed in Merchant Center kun je geen Smart Shopping-campagne opzetten.
Ja, maar het algoritme werkt beter als er voldoende conversiedata beschikbaar is. Kleinere shops kunnen baat hebben bij een mix van handmatig en slim.
Google vervangt Smart Shopping geleidelijk door Performance Max. Veel functies en voordelen zijn daarin terug te vinden en zelfs verder uitgebreid.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- AIDA-model
- Bereik
- Canonical tags
- Consumentengedrag
- Customer Retention Rate
- Evergreen content
- Facebook Reels
- Lead
- Lokale citaties
- Meta tags
- Metaverse marketing
- Naamsbekendheid
- Off-page optimalisatie
- Outbound marketing
- Qualified lead
- Real-time gebruikersmonitoring
- Return On Investment
- Tone of voice
- Unique Selling Point
- Voice Commerce
- YouTube
- YouTube SEO
