Terug naar begrippenlijst
Tracking cookie
Tracking cookies worden vooral ingezet om gebruikers over verschillende websites en apparaten te volgen. Waar ben je geweest, welke pagina’s heb je bekeken, welke producten klik je aan, en hoe vaak keer je terug? Ze vormen de basis van gepersonaliseerde advertenties en remarketingcampagnes. Denk aan die schoenen die je op Zalando hebt bekeken, en die je ineens op elke andere site ziet opduiken. Juist: dat zijn tracking cookies aan het werk.
Inhoudsopgave
Niet elke cookie snuffelt mee
Niet alle cookies tracken je. Sommige onthouden alleen je taalvoorkeur of je inlogstatus. Tracking cookies gaan een stap verder: ze verzamelen informatie over jouw gedrag en sturen die door naar derden, zoals advertentieplatforms of analytics-tools.
Daarom zijn ze gevoeliger dan functionele cookies. Ze raken je privacy en vallen daardoor onder strengere wetgeving. Je mag ze pas plaatsen nadat een gebruiker daar expliciet toestemming voor geeft.
Data met een staartje
Met tracking cookies krijg je inzicht in het hele pad dat een bezoeker aflegt, van eerste klik tot conversie (of afhaker). Je ziet hoe mensen op je site komen, waar ze afhaken en wat ze daarna doen op andere sites. Dat helpt je om advertenties beter te richten, funnels te optimaliseren en gedrag te begrijpen.
Tools als Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag en Google Analytics 4 gebruiken tracking cookies om gebruikersdata te verzamelen. Vaak in combinatie met IP-adressen, apparaatinformatie of sessiegegevens. Alles om gedrag zo goed mogelijk te kunnen analyseren.
De koek is (bijna) op
Tracking cookies zijn handig voor marketeers, maar niet onomstreden. Ze maken gebruikersprofielen aan, vaak zonder dat mensen precies weten wat er verzameld wordt. Daarom zijn ze aan strikte regels gebonden binnen de AVG (GDPR).
Browsers als blokkeren tracking cookies inmiddels standaard. Dat betekent dat adverteerders minder inzicht krijgen en dat er meer focus op first-party data en privacyvriendelijke alternatieven komt te liggen. Tracking is niet verdwenen, maar het speelveld verandert wél.
Veelgestelde vragen
Ja, mits je expliciet toestemming vraagt en duidelijk bent over wat je verzamelt en waarom.
Functionele cookies zorgen dat een site werkt (zoals inloggen of je winkelmandje). Tracking cookies verzamelen gedrag en sturen data door naar externe partijen.
GA4 gebruikt een combinatie van first-party cookies en andere meetmethodes, maar valt qua werking nog deels onder tracking.
Je kunt werken met consent-based analytics, server-side tracking of cookieloze tools die IP-adressen en sessies anoniem bijhouden.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Crawlen
- Customer Relationship Management
- Facebook Ads
- Google Local Pack
- Google Passage Ranking
- Instagram Shopping
- Keyword marketing
- Keyword stuffing
- Klantsegmentatie
- Klik-tracking
- Lead
- Linkbait
- Linkbuilding
- Long tail zoekwoorden
- Opt-in
- Schema markup
- SMART
- Social media affiliates
- Storytelling
- Website optimalisatie
- Zachte conversie
- Zoekresultaten
