Terug naar begrippenlijst
Nieuwsbrief
Een nieuwsbrief is een e-mail die je regelmatig verstuurt naar mensen die bewust voor jou gekozen hebben. Klanten, leads, fans – allemaal mensen die hun e-mailadres hebben achtergelaten omdat ze interesse hebben in wat je te melden hebt. En dat is goud waard. In een wereld vol advertenties, algoritmes en vluchtige content is e-mail nog altijd een van de meest directe en effectieve manieren om je doelgroep te bereiken. Geen afhankelijkheid van social media of zoekmachines: gewoon in hun inbox, zonder afleiding.
Inhoudsopgave
Van “zomaar een mailtje” naar merkbeleving
Een nieuwsbrief is meer dan een paar weetjes en een kortingscode. Het is een kans om je merkverhaal door te trekken. Om waarde te bieden. Om te inspireren, informeren of activeren en dan pas te verkopen.
Een goede nieuwsbrief voelt niet als spam, maar als een cadeautje. Iets wat je doelgroep met plezier opent (en misschien zelfs naar collega’s doorstuurt). Of het nu gaat om:
- De laatste updates uit je branche
- Nieuwe blogs of artikelen
- Productlanceringen of aanbiedingen
- Klantverhalen of behind-the-scenes
- Persoonlijke tips of een opvallende mening
Zolang het relevant is en past bij je toon, ben je goed bezig.
Meer dan een dikke, digitale krant
Een veelgemaakte fout? Denken dat een nieuwsbrief een soort digitale krant moet zijn. Met 6 onderwerpen, 12 links en een bijsluiter. Maar less is more.
Stuur liever vaker iets kleins en waardevols, dan één keer per kwartaal een volle lading. Houd het kort, aantrekkelijk en gericht op één duidelijke actie. Wat wil je dat de lezer doet? Klikken, lezen, kopen, reageren? Maak het makkelijk.
Openen, klikken, converteren
Met tools als Mailchimp, Spotler of Laposta zie je precies wat je nieuwsbrief oplevert. Je ziet wie opent, waar ze klikken, en welke mails het beste presteren. Dat maakt nieuwsbrieven super meetbaar én optimaliseerbaar. Experimenteer bijvoorbeeld met:
- Onderwerpen en preheaders
- Timing van verzending
- Persoonlijke aanhef of segmentatie
- Vormgeving en call-to-actions
Leer vooral van wat werkt. Elke nieuwsbrief is een kans om te verbeteren.
Veelgestelde vragen
Dat hangt af van je doel en je doelgroep. Liever regelmatig (bijvoorbeeld elke 2 weken) dan af en toe als je “iets te melden hebt”.
Gemiddeld ligt dit tussen de 20% en 40%. Maar dat hangt af van je branche en hoe goed je lijst is opgebouwd.
Nee. Je hebt expliciete toestemming nodig (opt-in). Anders zit je al snel in spamterritorium én overtreed je de AVG.
Relevante content die waarde toevoegt. Geen droge reclame, maar informatie waar je lezer blij van wordt. Denk aan tips, updates, acties, klantverhalen of inspiratie.
Sanne Leenders Content marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
