Terug naar begrippenlijst
Meta Pixel
De Meta Pixel is een stukje slimme code dat je toevoegt aan je website. Het klinkt misschien technisch, maar het is eigenlijk gewoon een onmisbare tool voor iedereen die meer resultaat uit Facebook- en Instagram-advertenties wil halen. Met de Pixel meet je namelijk precies wat bezoekers doen op je site, nadat ze op een advertentie hebben geklikt. En dat geeft jou waardevolle inzichten om je campagnes beter, slimmer en gerichter te maken.
Inhoudsopgave
Een slim kijkje achter de schermen
Zodra je de Meta Pixel op je website hebt geplaatst, begint hij op de achtergrond met het volgen van bezoekersacties. Denk aan het bekijken van pagina’s, het klikken op producten, het toevoegen van items aan het winkelmandje of het doen van een aankoop. Ook als iemand een formulier invult of net niet afrekent, registreert de Pixel dat. Die informatie wordt teruggestuurd naar Facebook, waar het wordt gekoppeld aan gebruikersprofielen. Zo weet jij precies wat wel en niet werkt en kun je mensen opnieuw benaderen die eerder interesse toonden. Handig voor retargeting en daarmee het optimaliseren van je conversies!
Meten in een paar klikken
Geen zorgen, je hoeft geen programmeur te zijn om de Pixel te installeren. Via de Meta Events Manager maak je eenvoudig een nieuwe Pixel aan. Daarna kopieer je de gegenereerde code en plak je deze in de <head> van je website. Werk je met een CMS zoals WordPress, Shopify of Wix? Dan kun je vaak gebruikmaken van een plugin of integratie, waarmee je de Pixel met een paar klikken toevoegt. Test alles achteraf met de Meta Pixel Helper (een gratis browserextensie) om zeker te weten dat hij goed werkt.
Meer meten, meer weten
De Meta Pixel registreert standaardacties zoals paginaweergaven, bekeken content, toegevoegde producten in het winkelmandje en aankopen. Maar je kunt nog veel verder gaan. Wil je weten of iemand een brochure heeft gedownload, een offerte heeft aangevraagd of zich heeft ingeschreven voor je nieuwsbrief? Dan stel je aangepaste conversies in. Zo meet je precies de acties die voor jouw bedrijf belangrijk zijn.
Haal meer uit nieuwe én bestaande klanten
Een goed ingestelde Pixel levert je veel meer op dan alleen cijfers. Je kunt doelgroepen opnieuw bereiken die eerder je webshop bezochten (retargeting), advertenties tonen aan mensen die lijken op je beste klanten (lookalike audiences), en precies meten welke advertenties tot aankopen leiden. Daarnaast helpt de Meta Pixel om je advertenties automatisch te optimaliseren, zodat ze vooral aan mensen worden getoond die geneigd zijn om te converteren. Resultaat: minder verspild advertentiebudget, meer conversies.
Meta Pixel of Meta Pixel: Wat is het verschil?
Goede vraag! Sinds Meta het moederbedrijf is geworden van onder andere Facebook en Instagram, wordt de Meta Pixel vaak aangeduid als de Meta Pixel. In de praktijk bedoelen mensen met beide termen hetzelfde. Het gaat om exact dezelfde technologie, alleen onder een nieuwe naam. Dus geen stress als je beide termen door elkaar ziet.
Veelgestelde vragen
Ja, het gebruik van de Pixel is gratis. Je betaalt alleen voor de advertenties die je plaatst via Facebook of Instagram.
Ja, zolang je website mobielvriendelijk is en de Pixel correct is geïnstalleerd, werkt deze ook voor mobiele bezoekers.
Alleen als je gebruikers expliciet om toestemming vraagt via bijvoorbeeld een cookiebanner, en duidelijk uitlegt wat je meet. Zorg voor een goede privacyverklaring.
Ja, technisch is het mogelijk, maar het wordt afgeraden tenzij je een specifieke reden hebt, zoals meerdere advertentieaccounts.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
