Terug naar begrippenlijst
Mere-exposure-effect
Het mere-exposure-effect (ook wel ‘blootstellingseffect’) is een psychologisch fenomeen waarbij mensen iets leuker of beter gaan vinden, puur omdat ze het vaker zien of horen. Je herkent het vast: een jingle die eerst irritant was, maar ineens blijft hangen. Of een merk dat je blijft opvallen, en waar je later (zonder het door te hebben) eerder op klikt. Dat is precies wat het mere-exposure-effect doet. Het laat zien dat herhaling werkt, ook zonder dat je daarvoor inhoudelijk steeds iets nieuws hoeft te vertellen.
Inhoudsopgave
Je brein kiest wat het herkent
We zijn geneigd te denken dat we keuzes maken op basis van logica, maar ons brein zoekt vooral naar veiligheid, herkenning en gemak. Iets wat we vaker hebben gezien, voelt bekender en daarmee veiliger. Dat maakt de kans groter dat we erop klikken, het onthouden of erop vertrouwen.
Dit effect werkt subtiel. Mensen hoeven je boodschap niet actief te lezen of bekijken; herhaald in beeld komen is vaak al genoeg. Denk aan een logo op social media, een herhalende remarketingbanner of een herkenbaar kleurgebruik. Het gaat dus niet om schreeuwen, maar om consistent aanwezig zijn.
Zo pas je het mere-exposure-effect toe
Het mere-exposure-effect is een strategie voor de lange termijn. Het draait om herkenbaarheid, herhaling en vertrouwen opbouwen over tijd. Je kunt het op allerlei manieren toepassen, door bijvoorbeeld:
- Zichtbaar te blijven op meerdere kanalen: Social media, nieuwsbrieven, remarketing, YouTube: hoe vaker mensen je merk zien, hoe vertrouwder het wordt.
- Visuele consistentie aan te houden: Gebruik steeds dezelfde kleuren, typografie en tone of voice. Zo versterk je herkenning en bouw je aan je merkidentiteit.
- Je boodschap slim te herhalen: Zeg gerust vaker hetzelfde, maar wissel de vorm af: een video hier, een quote daar, een post of advertentie met dezelfde kern.
- Afwisseling te zoeken in context en presentatie: Zorg dat je boodschap herkenbaar blijft, maar voorkom eentonigheid. Een mix van formats en invalshoeken houdt het fris.
Kortom: durf te herhalen. Je bent zelf je boodschap misschien beu, maar je doelgroep heeft ’m pas net opgemerkt.
Te veel herhaling werkt tegen je
Herhaling werkt, maar alleen als je het subtiel en slim inzet. Als je mensen overlaadt met banners, mails en advertenties, ontstaat irritatie in plaats van herkenning. Het mere-exposure-effect werkt alleen als de herhaling als natuurlijk en niet-opdringerig wordt ervaren. Let dus op frequentie, timing en afwisseling.
Veelgestelde vragen
Het is het effect dat mensen iets positiever beoordelen puur omdat ze er vaker aan zijn blootgesteld.
Ja, mits goed ingezet zorgt herhaling voor herkenning, vertrouwen en merkvoorkeur. Vooral als de boodschap consistent is.
Ja. Zelfs onbewuste blootstelling (bijvoorbeeld via banners of logo’s) draagt bij aan het effect.
Ja. Te veel herhaling of te opdringerige uitingen kunnen juist irritatie oproepen. Houd het subtiel en afwisselend.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Account Based Marketing
- Ad copy
- Agile development
- Agile marketing
- Alt tag
- Bing
- Buzzmarketing
- Call-to-action
- Doelgroep
- Experience marketing
- Herindexeren
- Influencer
- Instagram Shopping
- LinkedIn marketing
- Lokale citaties
- Marketing automation
- Merkbekendheid
- Meta description
- Quick Wins
- Retargeting
- SEO migratie
- Storytelling
- TikTok Shop
- Trigger
