Advertentietegoed
Advertentietegoed is het digitale equivalent van een cadeaubon of een kortingscoupon, maar dan specifiek bedoeld voor de wereld van de online marketing. Grote techgiganten en advertentieplatformen gebruiken dit gratis budget als een strategisch lokkertje om ondernemers te verleiden hun advertentiesystemen uit te proberen. Zodra het tegoed is geactiveerd in de achterkant van je advertentie-account, kun je advertenties live zetten en bezoekers naar je website trekken, waarbij de kosten in eerste instantie worden afgetrokken van dit virtuele potje in plaats van je eigen bankrekening.
Inhoudsopgave
Het slimme marketingdoel van de techgiganten
De reden dat platforms zo gul strooien met gratis geld, is puur gebaseerd op klantenbinding voor de lange termijn. Het opzetten van een allereerste campagne op een nieuw platform kan voor een ondernemer best spannend en technisch uitdagend aanvoelen. Door een drempelvrij budget cadeau te geven, nemen de platformen het financiële risico bij de adverteerder weg, waardoor de angst om fouten te maken verdwijnt. De hoop van het platform is uiteraard dat je tijdens deze gratis proefperiode zulke goede resultaten en verkopen behaalt, dat je daarna met plezier je eigen portemonnee trekt om te blijven adverteren.
De kleine lettertjes in de voorwaarden
Hoewel gratis budget fantastisch klinkt, is het belangrijk om te begrijpen dat er vrijwel altijd strenge spelregels aan het tegoed verbonden zijn. De meest voorkomende variant is de zogeheten ‘match-regeling’, waarbij het platform eist dat je eerst zelf een specifiek bedrag aan eigen marketingbudget uitgeeft voordat de gratis bonus wordt vrijgegeven. Daarnaast is er bijna altijd sprake van een harde houdbaarheidsdatum, waardoor het tegoed binnen een vastgesteld aantal dagen volledig moet worden opgemaakt, omdat de virtuele euro’s anders onherroepelijk komen te vervallen.
Het maximale rendement uit je gratis budget persen
Wanneer je eenmaal de hand hebt weten te leggen op een mooie promotiecode, is het de kunst om dit budget zo strategisch mogelijk in te zetten binnen je onderneming. Omdat het niet je eigen geld is, leent dit tegoed zich perfect voor het uitvoeren van gewaagde experimenten die je normaal gesproken misschien te risicovol zou vinden. Je kunt het budget gebruiken om een compleet nieuwe doelgroep te testen, een gewaagde videocampagne te lanceren of te experimenteren met nieuwe zoekwoorden, om zo waardevolle data te verzamelen die je toekomstige marketingcampagnes een enorme voorsprong geven.
Veelgestelde vragen
Je ontvangt deze vouchers vaak automatisch wanneer je als nieuwe adverteerder een account aanmaakt, of via acties van je webhostingpartij en e-commerceplatform. Soms sturen platformen het tegoed ook naar bestaande accounts die al een tijdje niet meer actief hebben geadverteerd, om ze zo weer te activeren.
Nee, dat is absoluut onmogelijk omdat het tegoed geen echte geldwaarde vertegenwoordigt buiten het specifieke advertentiesysteem om. Het is puur een virtueel budget dat uitsluitend binnen de muren van dat specifieke platform kan worden ingezet om advertentieruimte in te kopen.
Zodra het gratis potje leeg is, schakelt het systeem naadloos over op de creditcard of de bankrekening die je aan het account hebt gekoppeld. Als je niet onverwacht zelf wilt gaan betalen, moet je de campagnes handmatig pauzeren zodra de einddatum of de limiet van het tegoed in zicht komt.
Aangezien het tegoed een korting of een promotionele gift betreft en geen daadwerkelijke omzet is, betaal je er geen inkomstenbelasting over. Wel moet je bij de uiteindelijke facturatie goed opletten hoe de btw over het eventueel zelf uitgegeven deel wordt verrekend via de administratie.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Breadcrumb trail
- Call-to-action
- Click-to-Conversion Time
- Consumentengedrag
- Domein Autoriteit
- E-commerce marketing
- Google Image Search
- Google Keyword Planner
- Google Maps
- Marketingcampagne
- Naamsbekendheid
- On-page optimalisatie
- Outreach
- Quick Wins
- Schema markup
- SEO check
- Snapchat
- Social media marketing
- TikTok adverteren
- Tracking cookie
- Trending topic
- Viral marketing
- Website audit
- Website optimalisatie
