Terug naar begrippenlijst
Banner
Een banner is een digitale advertentie die je vaak tegenkomt op websites, in apps of op social media. Meestal bestaat een banner uit een combinatie van beeld, tekst en een duidelijke call-to-action. Het doel van een banner is om de aandacht van de bezoeker te trekken en diegene te verleiden om door te klikken naar een specifieke pagina, bijvoorbeeld voor een product, dienst of actie.
Inhoudsopgave
Meer dan een digitaal reclamebord
Banners zijn al jaren een bekend verschijnsel in online marketing. Ondanks dat mensen gewend zijn geraakt aan advertenties, zijn banners nog steeds effectief, mits ze goed ontworpen en slim ingezet worden. Een pakkend beeld en een heldere boodschap zorgen ervoor dat je merk opvalt, ook tussen alle andere content. Bovendien kun je met banners heel gericht adverteren: op specifieke websites, binnen bepaalde doelgroepen of in remarketingcampagnes.
Zo zet je banners slim in
Banners zijn een van de meest flexibele advertentieformaten in online marketing. Omdat ze in allerlei vormen en maten beschikbaar zijn, kun je een banner inzetten voor verschillende doelen. Ze passen in brandingcampagnes waar zichtbaarheid centraal staat, maar zijn net zo effectief in performancecampagnes die gericht zijn op directe kliks of conversies. Ook remarketingcampagnes maken veel gebruik van banners: zo breng je jezelf opnieuw onder de aandacht bij mensen die je website eerder bezochten.
Je ziet banners dus onder meer terug bij:
- Brandingcampagnes: Om je merkbekendheid te vergroten.
- Productpromoties: Om specifieke producten of aanbiedingen onder de aandacht te brengen.
- Remarketing: Om eerdere bezoekers terug te halen naar je website of webshop.
- Event- of campagnepromotie: Om mensen te sturen naar een registratie of actiepagina.
De ingrediënten van een effectieve banner
Een effectieve banner is meer dan een mooi plaatje. Hij moet de aandacht trekken én meteen duidelijk maken wat je te bieden hebt. Belangrijke ingrediënten zijn een korte, krachtige tekst, een opvallend beeld en een duidelijke knop of call-to-action. Consistentie in stijl en tone of voice zorgt ervoor dat je banner past bij je merk en meteen herkenbaar is.
Veelgestelde vragen
Banners worden getoond op websites, in apps en op social media.
Ja, vooral als ze goed ontworpen zijn en gericht worden ingezet bij de juiste doelgroep.
Een opvallend design, een korte boodschap en een duidelijke call-to-action.
Ja, met advertentieplatforms zoals Google Ads kun je precies zien hoeveel vertoningen en kliks een banner oplevert.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- Adaptive design
- Bottom-up design
- Conversie
- Cost Per Action
- Customer journey
- Customer Satisfaction Score
- Cyber Monday
- Digital PR
- Google Trends
- Marketing Mix Modeling
- Meta description
- Micro-animaties
- Off-page optimalisatie
- Opt-in
- Outbound marketing
- Profit Based Bidding
- Responsive logo
- Slogan
- Visual hierarchy
- X (Twitter)
- Zoekwoorden
- Zoekwoordintentie
