Terug naar begrippenlijst
Metaverse marketing
Metaverse marketing draait om het zichtbaar en actief zijn in virtuele omgevingen (zoals 3D-platforms, games en digitale werelden) waar mensen samenkomen, ontdekken en beleven. In plaats van een advertentie op een scherm, ben je als merk onderdeel van de beleving zelf. Denk aan een virtuele winkel, een branded game-event of een digitale outfit die mensen aan hun avatar hangen. Het klinkt futuristisch, maar de eerste succesvolle campagnes draaien al volop. Waar je publiek is, daar wil je zijn. En steeds vaker is dat in de metaverse of iets wat erop lijkt.
Inhoudsopgave
Van billboard naar belevenis
In de metaverse draait alles om interactie. Je doelgroep loopt niet simpelweg langs je merk: ze leven erin. Je kunt producten laten testen in 3D, klanten ontvangen in een digitale flagshipstore of een campagne starten in een populaire gamewereld zoals Fortnite of Roblox. In de metaverse kun je iemand letterlijk rondleiden door je merk.
Voor merken met lef
Nike, Gucci en Heineken zijn al actief met virtuele evenementen en producten. Maar je hoeft geen miljoenenbudget te hebben om ermee te starten. Ook kleinere merken kunnen hun eerste stappen zetten bijvoorbeeld met:
- Een branded omgeving in een bestaande game of platform
- Een NFT als loyaliteitsbeloning of digitaal verzamelobject
- Samenwerkingen met influencers in virtuele werelden
- Een testomgeving voor producten in VR
Zie het als kans om dichter bij je doelgroep te komen. Jongeren, gamers, early adopters – het zijn voorlopers van trends die straks mainstream worden.
Ja, dit vraagt iets van je merk
Metaverse marketing is geen copy-paste van je bestaande uitingen. Je moet durven. Merken die succesvol zijn in de metaverse hebben lef, humor, creativiteit en snappen dat mensen méér willen dan alleen zenden.
Bedenk dus: als jouw merk een personage was in een game, hoe zou het eruitzien? Wat zou het zeggen, doen, dragen? Daar begint het.
Zo zet je je eerste metaverse-stappen
Begin klein en begin slim. Je hoeft geen compleet virtueel universum te bouwen om van start te gaan. Met deze eerste stappen zet je jouw merk alvast op de kaart in de metaverse.
- Verken platforms als Spatial, Decentraland of Roblox
- Bepaal of jouw doelgroep daar actief is (en hoe ze zich gedragen)
- Werk samen met specialisten of creators in deze werelden
- Zorg dat je verhaal past bij de beleving: geen banner, maar een ervaring
- Meet niet alleen bereik, maar ook interactie en betrokkenheid
Je hoeft niet meteen een virtueel imperium te bouwen. Maar het is slim om alvast met de bouwstenen te oefenen.
Veelgestelde vragen
Zeker niet. Ook kleinere merken kunnen experimenteren, bijvoorbeeld met een virtuele pop-up, een AR-filter of samenwerking met creators.
Een creatief idee, een platform waar je doelgroep actief is, en partners die de techniek snappen. Begin bijvoorbeeld met een campagne in een bestaande wereld zoals Roblox of Fortnite.
De term misschien, maar de trend (interactie in virtuele omgevingen) is structureel. Denk aan AR, VR, immersive games: die groeien gestaag door.
Niet alleen met views of clicks, maar ook met betrokkenheid, interactietijd, brand lift en communitygroei. Net als in de echte wereld, maar dan in pixels.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
