Terug naar begrippenlijst
LinkedIn marketing
LinkedIn is allang niet meer alleen een online cv-database. Het is dé plek waar bedrijven, professionals en thought leaders samenkomen om kennis te delen, connecties te maken en zaken te doen. Of je nu je personal brand wilt opbouwen, leads wilt genereren of je bedrijf als expert wilt positioneren – LinkedIn marketing kan een gamechanger zijn. Maar laten we eerlijk zijn: zomaar wat updates plaatsen en hopen op magie werkt niet. LinkedIn heeft een eigen dynamiek, met een algoritme dat betrokkenheid beloont en een publiek dat op zoek is naar waardevolle content.
Inhoudsopgave
Van ‘open to work’ naar ‘open for business’
LinkedIn heeft iets unieks wat andere social media platformen niet hebben: een zakelijke mindset. Mensen komen hier niet om kattenvideo’s te kijken of vakantiefoto’s te liken, maar om zichzelf en hun carrière te ontwikkelen. Dat betekent dat ze veel ontvankelijker zijn voor waardevolle content, inspirerende verhalen en zakelijke kansen.
En het mooiste? Organisch bereik op LinkedIn is nog steeds sterk. Waar je op Facebook of Instagram diep in de buidel moet tasten om zichtbaar te blijven, kun je op LinkedIn met slimme contentstrategieën nog steeds grote groepen mensen bereiken – zonder advertentiebudget. Goede LinkedIn marketing draait om vertrouwen opbouwen. Mensen doen zaken met mensen, niet met logo’s. Dus hoe persoonlijker en authentieker je bent, hoe beter je scoort.
Hoe je profiel en pagina je visitekaartje worden
Een goed begin is het halve werk, en op LinkedIn begint dat bij je profiel en bedrijfspagina. Dit is je digitale visitekaartje, want het is het eerste wat mensen zien als ze je naam intypen in de zoekbalk.
Een professioneel ogend profiel is geen luxe, maar een noodzaak. Denk aan een duidelijke profielfoto, een pakkende headline en een samenvatting die meer vertelt dan alleen je functietitel. Laat zien waar je voor staat, wat je expertise is en waarom mensen met jou in gesprek moeten gaan.
Heb je een bedrijfspagina? Zorg ervoor dat deze actueel en aantrekkelijk is. Regelmatige updates, een sterke “Over ons”-sectie en een herkenbare branding zorgen ervoor dat je pagina niet alleen goed gevonden wordt, maar ook een positieve indruk achterlaat.
Scroll-stoppers: Welke content blijft plakken?
Niet alles wat je op LinkedIn plaatst, zal automatisch veel bereik krijgen. Sommige berichten verdwijnen stilletjes in de feed, terwijl anderen binnen een paar uur honderden reacties en likes opleveren. Wat maakt het verschil?
LinkedIn houdt van interactie. Berichten die veel reacties krijgen, blijven langer zichtbaar en bereiken meer mensen. Daarom werken persoonlijke ervaringen en storytelling vaak beter dan droge, zakelijke updates. Mensen willen de mens achter het merk zien. Daarnaast speelt waardevolle content een grote rol. Praktische tips, inzichten uit je vakgebied en eerlijke lessen die je hebt geleerd, trekken de aandacht en nodigen uit tot discussie.
Minder effectief zijn berichten die puur gericht zijn op promotie. LinkedIn-gebruikers scrollen snel voorbij posts die alleen maar producten of diensten aanprijzen zonder echte meerwaarde te bieden. Wil je wél over je aanbod praten? Verpak het in een relevant verhaal, koppel het aan een trend of deel een klantcase waarin anderen zich kunnen herkennen. Zo zorg je ervoor dat je boodschap blijft hangen en niet verloren gaat in de stroom van content.
Netwerken zonder te klinken als een verkoper aan de deur
LinkedIn draait om connecties, maar dat betekent niet dat je zomaar iedereen moet toevoegen en meteen een verkooppraatje moet houden. Niemand houdt van een “Hallo, we kennen elkaar niet, maar wil je mijn product kopen?”-bericht.
Goede LinkedIn marketing is relatiegericht. Begin met waarde leveren voordat je iets vraagt. Reageer op posts van anderen, deel interessante inzichten en start gesprekken. Op die manier bouw je een netwerk op dat écht geïnteresseerd is in wat je te bieden hebt.
Een sterke contentstrategie, gecombineerd met oprechte interactie, zorgt ervoor dat mensen jou en je bedrijf gaan zien als een autoriteit in je vakgebied. En zodra dat vertrouwen er is, volgen de zakelijke kansen vanzelf.
Veelgestelde vragen
Consistentie is belangrijker dan kwantiteit. Eén tot drie keer per week posten is ideaal. Belangrijker is dat je waardevolle content deelt, in plaats van alleen iets te plaatsen om maar zichtbaar te blijven.
Beide hebben voordelen. Een persoonlijk profiel krijgt vaak meer engagement, omdat mensen liever met mensen interacteren dan met merken. Een bedrijfspagina is handig voor branding en advertentiemogelijkheden. De beste strategie is om beiden te combineren.
Schrijf posts die vragen oproepen, deel persoonlijke ervaringen en reageer actief op anderen. Hoe meer interactie je hebt, hoe beter het algoritme je post oppikt.
Hoewel LinkedIn vooral een B2B-platform is, kunnen B2C-bedrijven er ook succes mee hebben. Vooral in sectoren zoals coaching, recruitment of premium diensten liggen kansen. De sleutel ligt in het delen van expertise en niet puur in het verkopen.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Conversieratio
