Terug naar begrippenlijst
Return On Investment (ROI)
Return on Investment, oftewel ROI, is een veelgebruikte meeteenheid in marketing, ondernemerschap en financiën. In simpele termen vertelt het je hoeveel winst je hebt gehaald uit een investering. Of je nu geld stopt in een advertentiecampagne, een nieuwe website of een productlancering: met ROI zie je of het de moeite waard was.
Inhoudsopgave
ROI in gewone-mensentaal: Wat betekent het echt?
ROI staat voor Return on Investment en laat zien hoe goed een investering rendeert. Het wordt meestal uitgedrukt in een percentage. Simpel gezegd: hoeveel krijg je terug voor elke euro die je erin stopt? Of het nu om marketing, personeel of software gaat – een hoge ROI betekent dat je goed bezig bent.
De rekensom achter ROI: Zo simpel is het
Je hoeft echt geen wiskundige te zijn om ROI te berekenen. Het is namelijk een vrij eenvoudige formule die je met pen en papier of een simpele calculator kunt uitrekenen. Je kijkt simpelweg naar het verschil tussen wat je hebt verdiend en wat je hebt uitgegeven, en deelt dat door je investering. Het resultaat druk je uit in een percentage, zodat je direct ziet hoeveel rendement je hebt behaald. Dit is de formule:
Voorbeeld
ROI (%) = (Winst – Investering) / Investering × 100
Waarom slimme ondernemers altijd naar ROI kijken
ROI is je beste vriend als je slimme keuzes wilt maken. Het helpt je snel te zien wat werkt en wat niet. Zeker als je meerdere (online) marketingcampagnes of projecten draait, wil je weten welke het meeste oplevert. ROI maakt dat inzichtelijk. Daarnaast laat een goede ROI ook aan investeerders of collega’s zien dat je strategisch en onderbouwd bezig bent. En dat komt altijd professioneel over.
ROI in actie
Stel, je runt een webshop en je betaalt €2.000 aan een SEO-specialist. Dankzij betere vindbaarheid stijgt je omzet met €5.000. Tijd om de ROI uit te rekenen:
Voorbeeld
(5.000 – 2.000) / 2.000 × 100 = 150%
Je hebt dus anderhalf keer je investering terugverdiend. Zo’n score smaakt naar meer!
Meten is weten
Return on Investment (ROI) is een krachtige graadmeter voor succes. Het helpt je om investeringen te beoordelen, keuzes te onderbouwen en gerichter te groeien. Of je nu net begint of al flink aan het schalen bent: met een scherp oog voor ROI werk je slimmer, niet harder.
Veelgestelde vragen
Ja, dat kan, al is het dan wat subjectiever. Denk aan meer naamsbekendheid of klanttevredenheid. Die opbrengsten zijn lastig in euro’s uit te drukken, maar ze tellen zeker mee.
Dat verschilt per sector en type investering. Over het algemeen geldt: hoe hoger, hoe beter.
Dan heb je meer uitgegeven dan je hebt terugverdiend. Tijd om te analyseren wat er fout ging en hoe je het kunt verbeteren.
ROAS (Return on Ad Spend) focust alleen op advertentie-uitgaven, terwijl ROI álle kosten en opbrengsten meeneemt. ROI geeft dus een completer beeld.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Affiliate marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Conversiepad
- Conversieratio
