Terug naar begrippenlijst
Below the Fold
“Below the Fold” is een term uit de wereld van webdesign en digitale marketing. Het verwijst naar het gedeelte van een webpagina dat pas zichtbaar wordt zodra een gebruiker begint te scrollen. Dit staat in contrast met “Above the Fold”, wat het zichtbare deel van de pagina is zodra deze wordt geladen, zonder dat er gescrold hoeft te worden.
Inhoudsopgave
Van krantenvouw naar scrollgedrag
De term Below the Fold komt uit de krantenwereld. Bij gedrukte kranten werd de belangrijkste content altijd boven de vouw geplaatst, zodat lezers direct geprikkeld werden om de krant te kopen. In de digitale wereld werkt het net zo: wat bezoekers direct zien bij het openen van je site (Above the Fold) bepaalt vaak of ze blijven of wegklikken. Maar dat betekent niet dat Below the Fold minder belangrijk is!
Scrollen of Skippen? Waarom “Below the Fold” telt
Veel marketeers vragen zich af: moet ik alles boven de fold proppen? Het antwoord is nee! Mensen scrollen meer dan je denkt, vooral als je ze een reden geeft. Een pakkende kop, boeiende visuals en subtiele aanwijzingen zoals pijlen of animaties kunnen ervoor zorgen dat bezoekers van je website nieuwsgierig blijven en verder scrollen.
SEO en conversie: Maakt “Below the Fold” een verschil?
Google straft content die Below the Fold staat niet direct af, maar trage laadtijden door grote afbeeldingen, video’s of scripts kunnen je ranking wel negatief beïnvloeden. Een snelle en geoptimaliseerde website is daarom essentieel om goed te presteren in zoekmachines. Daarnaast heeft de plaatsing van belangrijke elementen, zoals een call-to-action (CTA), invloed op de conversie.
Hoewel een CTA Above the Fold vaak effectief is omdat bezoekers deze direct zien, kan een strategisch geplaatste CTA Below the Fold juist beter werken, vooral op langere pagina’s. Dit komt doordat gebruikers eerst informatie tot zich willen nemen voordat ze tot actie overgaan. De sleutel tot succes ligt in testen en optimaliseren, zodat je ontdekt welke opstelling het beste werkt voor jouw doelgroep.
Zo zet je jouw Below the Fold effectief in!
Een effectieve strategie om Below the Fold optimaal te benutten, begint met het prikkelen van de nieuwsgierigheid van je bezoekers. Door subtiele hints te geven, zoals pakkende visuals of lichte animaties, moedig je hen aan om verder te scrollen en meer van je content te ontdekken. Tegelijkertijd is het cruciaal om de snelheid van je website hoog te houden. Dit doe je door afbeeldingen te comprimeren en video’s pas te laden zodra ze in beeld komen, ook wel bekend als lazy loading.
Daarnaast is het slim om belangrijke call-to-actions, zoals knoppen of formulieren, op meerdere plekken te herhalen. Door ze zowel bovenaan als verderop op de pagina terug te laten komen, vergroot je de kans dat bezoekers tot actie overgaan. Tot slot blijft testen onmisbaar. Met A/B-tests en scroll-tracking tools krijg je inzicht in hoe ver bezoekers scrollen en welke elementen hun aandacht trekken. Zo kun je je pagina continu optimaliseren en afstemmen op het gedrag en de wensen van je doelgroep.
Veelgestelde vragen
Nee, zolang je mensen maar motiveert om te scrollen! Een pakkende intro en goede visuele cues helpen hierbij.
Dit verschilt per schermformaat en apparaat. Op desktops ligt de fold vaak rond de 600-800 pixels, op mobiel meestal lager.
Niet per sé. Bij korte landingspagina’s kan dat goed werken, maar bij langere contentpagina’s kan een CTA verderop juist effectiever zijn.
Gebruik tools zoals Google Analytics en heatmaps om te zien hoe ver bezoekers scrollen en waar ze afhaken.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Adaptive design
- Afbeeldingsresolutie
- Algoritme
- Aspect ratio
- Bounce rate
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call To Action (CTA)
- Canva
- CapCut
- Captcha
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Customer experience
- Customer journey
- Display advertising
