Terug naar begrippenlijst
Guerrilla marketing
Guerrilla marketing is een marketingtactiek waarbij je met relatief weinig middelen maximale impact probeert te maken. Het draait om creativiteit, lef en timing. Deze vorm van marketing grijpt vaak in op publieke ruimte, sociale dynamiek of actualiteit. Dat kan subtiel of juist extreem opvallend zijn, zolang het maar verrast. Je wilt dat je content opvalt, blijft hangen en het liefst gedeeld wordt. Zowel offline als online, en vaak als onderdeel van een bredere online marketingstrategie.
Inhoudsopgave
Marketing met een omweg door het park
In tegenstelling tot traditionele campagnes koop je bij guerrilla marketing geen aandacht in, je verdient het. Je zet dus niet in op dure media-inkopen of commercials, maar je bedenkt iets slims waardoor mensen zelf over je gaan praten, delen of foto’s maken. Denk aan een flashmob in een winkelstraat, een tijdelijke muurschildering, of een actie die viraal gaat omdat het net op het randje is. Vaak worden zulke acties versterkt via social media zoals TikTok en Instagram, waar beelden zich razendsnel verspreiden.
Dat randje is belangrijk: guerrilla marketing mag best schuren of choqueren, zolang het past bij je merk én geen schade aanricht. Want ja, het is een dun lijntje tussen briljant en gewoon onhandig.
Klein budget, groot verhaal
Guerrilla marketing wordt vaak ingezet door kleinere merken of campagnes met een beperkt budget. Maar vergis je niet: grote merken gebruiken het net zo goed. Juist om menselijk en benaderbaar over te komen.
Of je nu een lokale bar bent die een straattekening laat maken of een multinational die met een tijdelijke installatie mensen verrast op Schiphol: guerrilla marketing werkt als het goed getimed, doordacht en uitgevoerd is.
Niet alles is een stunt waard
Guerrilla marketing werkt het beste als je inspeelt op actualiteit, locatie of gevoel. Denk aan een inhaker rond Koningsdag, een actie bij een treinstation of iets dat mensen raakt of laat lachen. Het helpt als je iets onverwachts brengt in een herkenbare context.
Maar wees kritisch: niet elk merk of ieder moment is geschikt. Een matige stunt voelt al snel als aandachttrekkerij, zeker als je boodschap niet duidelijk is. Goed guerrilla-werk voelt als een verrassing en niet als reclamepraat.
Veelgestelde vragen
Guerrilla marketing is creatief, onverwacht en vaak kleinschalig. Het draait om het verrassen van je publiek zonder grote budgetten of inkoop van advertentieruimte.
Nee, hoewel veel acties in de fysieke wereld plaatsvinden, worden ze vaak online gedeeld: juist daar zit de kracht. Offline actie, online buzz.
Zolang je geen regels overtreedt of schade aanricht: ja. Maar let op met openbare ruimte, auteursrecht en veiligheid. Check altijd vooraf wat er wel en niet kan.
Niet per se. Je moet durven, timing snappen én een duidelijk verhaal hebben. Voor serieuze of formele merken is het niet altijd een passende strategie.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Above the line
- Below the line
- Black Friday
- Buyer persona
- Content marketing
- Conversie
- Gesponsorde content
- Gesponsorde zoekresultaten
- Grey Hat SEO
- Hyperpersonalisatie
- Link juice
- Meta description
- Micro-momenten
- Mobile marketing
- Off-page optimalisatie
- Organische zoekresultaten
- Programmatic SEO
- Re-engagement campagne
- Rich markup
- Semantic search
- Top of the Funnel
- Voice Search Optimization
- Yoast
- Zoekwoordencombinatie
