Terug naar begrippenlijst
Bereik
Bereik geeft aan hoeveel unieke mensen jouw content, advertentie of uitingen hebben gezien. Of het nu gaat om een Instagram Story, een nieuwsbrief of een billboard langs de A2: bereik vertelt je hoe ver je boodschap reikt. Het is een van de meest gebruikte termen in marketing en vaak ook eentje die het vaakst verkeerd wordt begrepen. Want veel bereik is niet automatisch goed bereik en weinig bereik is niet per se slecht. Tijd om het begrip wat beter te bekijken.
Inhoudsopgave
Groot is niet altijd goed
Een bericht dat 100.000 mensen bereikt, klinkt indrukwekkend. Maar hoeveel daarvan zijn je doelgroep? Hoeveel hebben de content écht gezien, en niet gedacht: meh, scroll door? Bereik zegt iets over zichtbaarheid, niet over impact.
Daarom is het slim om bereik altijd in context te zien. Kijk bijvoorbeeld naar:
- Engagement: Hoeveel mensen reageren, klikken of delen?
- Conversie: Hoeveel mensen doen uiteindelijk wat jij hoopt?
- Doelgroep: Zit je bereik bij de juiste mensen?
Een kleiner, maar goed gericht bereik levert vaak veel meer op dan een groot publiek dat eigenlijk niets met je te maken heeft.
Niet elk bereik is hetzelfde
In de praktijk wordt ‘bereik’ op verschillende manieren gebruikt, en dat kan soms voor verwarring zorgen. Want wat bedoelt iemand als die zegt: “Deze post had een bereik van 10.000”? Gaat het dan om mensen die het echt gezien hebben, of om iedereen die het had kunnen zien?
Verschillende kanalen hanteren verschillende definities, en ook binnen marketingteams worden termen als ‘organisch’, ‘betaald’ en ‘totaal bereik’ nogal eens door elkaar gebruikt. Het is dus belangrijk om te weten waar je naar kijkt én om het goed af te stemmen binnen je team of richting klanten.
Hieronder vind je de meest gebruikte vormen van bereik, zodat je ze makkelijk uit elkaar kunt houden:
- Organisch bereik: Het aantal mensen dat je bereikt zonder te adverteren (zoals via een normale LinkedIn-post).
- Betaald bereik: Het aantal mensen dat je bereikt via advertenties. Hier bepaal jij de targeting en dus de relevantie.
- Totaal bereik: De som van organisch + betaald bereik.
- Potentieel bereik: Het maximale aantal mensen dat je kunt bereiken (bijvoorbeeld als iets viraal gaat).
Op platforms als Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn of TikTok zie je bereik vaak terug in je statistieken. Let wel dat het hierbij gaat om unieke gebruikers. Eén persoon die je post vijf keer ziet, telt nog steeds als één in je bereik.
Zo zie je of je zichtbaar bent
Bereik is een handige graadmeter om te zien of je zichtbaar bent. Zeker bij merkcampagnes of social media-strategieën wil je weten of je überhaupt in beeld bent bij je doelgroep. Combineer je bereik met andere data (zoals klikken, conversies of betrokkenheid), dan krijg je inzicht in wat werkt en waar je misschien moet bijsturen.
Bij performancecampagnes draait het minder om bereik en meer om rendement. Maar ook dan helpt bereik je om te zien of je advertentie de kans kreeg om z’n werk te doen.
Veelgestelde vragen
Bereik is aantal unieke personen. Impressies zijn totaal aantal weergaven (dus iemand die je post drie keer ziet telt als één in bereik en drie in impressies).
Nee. Bereik zonder relevantie is waardeloos. Liever 500 mensen uit je doelgroep dan 5.000 die niets met je merk hebben.
Door relevante content te maken, je timing te optimaliseren, slimme targeting toe te passen en interactie te stimuleren. Betaalde promotie helpt ook.
Dat hangt af van je doel, kanaal en doelgroep. Het gaat niet om ‘veel’, maar om ‘goed’. Kijk liever naar conversieratio’s dan naar ruwe aantallen.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Affiliate cookie
- Buzzmarketing
- CapCut
- Conversiepad
- Cost Per Action
- Deepcrawl
- Deeplink
- Drip campaigns
- Dubbele opt-in
- Externe link
- Facebook Ads
- Google Keyword Planner
- Klantsegmentatie
- Long tail zoekwoorden
- Marketing automation
- Native advertising
- Neuromarketing
- Off-page optimalisatie
- Organische zoekresultaten
- Return On Investment
- Sales Qualified Lead
- Social media feed
- Zoekwoorddichtheid
