Terug naar begrippenlijst
Display advertising
Display advertising is de etalage van je merk op het internet. Het zijn de visuele advertenties die je overal tegenkomt: van banners bovenaan een nieuwswebsite tot opvallende visuals tussen de alinea’s van je favoriete blog. Ook in apps, op social media of als korte video op YouTube duiken ze op. Display advertenties combineren vaak tekst, beeld en soms animatie of video om de aandacht van de bezoeker te trekken. Het doel is simpel: je merk zichtbaar maken, verkeer naar je site trekken of een specifiek product onder de aandacht brengen. De kosten? Die betaal je meestal per klik (PPC) of per duizend vertoningen (CPM).
Inhoudsopgave
Waarom display advertising zoveel troeven in handen heeft
Display advertising biedt meer dan alleen maar zichtbaarheid. Het grote voordeel is dat je met visuele advertenties direct opvalt, veel sneller dan met tekst alleen. Daarbij kun je je advertenties ontzettend gericht tonen. Denk aan banners die alleen zichtbaar zijn voor mensen met bepaalde interesses, of juist aan bezoekers die je website al eens hebben bekeken. Dat maakt display advertising niet alleen geschikt voor de eerste kennismaking, maar ook voor slimme retargetingcampagnes. En het mooiste: alles is meetbaar! Via platforms zoals Google Display Netwerk krijg je haarfijn inzicht in hoeveel mensen je advertentie zien, erop klikken en wat ze daarna doen.
Waar kom je display advertenties tegen? Overal dus
Als je online bent, kun je er eigenlijk niet omheen: display advertenties zitten verweven in bijna elk stukje internet. Je ziet ze op grote nieuwssites, in je favoriete receptenapp en tussen de updates van je vrienden op social media. Ook YouTube zit vol met display mogelijkheden, van videobanners tot overlay advertenties die subtiel onder de video verschijnen. Of je nu aan het scrollen, lezen of kijken bent, de kans is groot dat je er eentje tegenkomt.
Wat er achter de schermen gebeurt bij display campagnes
Bij display advertising draait op de achtergrond een slim systeem. Jij als adverteerder maakt je advertentie aan via een platform zoals Google Ads, waar je meteen ook bepaalt wie je wilt bereiken. Dat kan op basis van demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie, maar ook door te mikken op specifieke interesses of surfgedrag. Hebben mensen je website eerder bezocht? Dan kun je ze met retargeting opnieuw bereiken.
Op het moment dat iemand een website of app opent die advertentieruimte aanbiedt, gaat er een soort bliksemsnelle veiling van start. Adverteerders die een specifieke bezoeker willen bereiken, bieden tegen elkaar op. De hoogste bieder wint en zijn of haar advertentie wordt getoond. Dat hele proces duurt maar een fractie van een seconde, maar het bepaalt wel wie jij als bezoeker te zien krijgt.
Veelgestelde vragen
Bij display advertising worden visuele advertenties getoond op websites en apps. Bij search advertising verschijnen tekstadvertenties in zoekmachines, op basis van zoekwoorden.
De kosten verschillen per campagne. Je kunt bieden per klik (CPC) of per 1000 vertoningen (CPM), afhankelijk van je doelstelling.
Ja, mits je de juiste strategie gebruikt. Voor sommige bedrijven werkt het vooral goed voor naamsbekendheid, bij anderen juist voor directe sales.
Via advertentieplatformen meet je vertoningen, klikken, klikfrequentie (CTR) en conversies. Combineer dit met Google Analytics voor een compleet beeld.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Black Hat SEO
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
