Terug naar begrippenlijst
Native advertising
Native advertising is een vorm van online adverteren waarbij advertenties naadloos opgaan in de omgeving waarin ze worden weergegeven. In tegenstelling tot traditionele banners of pop-ups voelen deze advertenties natuurlijk aan, omdat ze qua vorm en inhoud lijken op de rest van de content op een platform. Dit maakt ze effectiever en zorgt ervoor dat ze beter worden ontvangen door gebruikers.
Inhoudsopgave
Hoe smelten advertenties samen met content?
Het geheim van native advertising zit in de subtiliteit. De advertenties worden zo vormgegeven dat ze perfect aansluiten bij de content op een website, app of social media-platform. Denk aan een gesponsord artikel op een nieuwswebsite, een subtiele aanbeveling onder een blog of een Instagram-post die eruitziet als een gewone post, maar eigenlijk reclame is. Vaak staat er ergens discreet bij “gesponsord”, “advertorial”, of “betaalde samenwerking”, zodat het nog net herkenbaar is als advertentie.
Social media is een broedplaats voor native advertising. Facebook, Instagram en TikTok verwerken gesponsorde content zo soepel in de tijdlijn dat gebruikers het amper doorhebben. Ook influencers passen deze techniek toe: ze promoten producten in hun video’s en posts op een manier die niet geforceerd voelt.
Native advertising: Slimme zet of valkuil?
Het grootste voordeel van native advertising is dat het minder storend is dan traditionele advertenties, waardoor mensen eerder geneigd zijn om erop te klikken. Daarnaast wekt deze vorm van adverteren meer vertrouwen, omdat het minder commercieel aanvoelt. Veel gebruikers hebben een natuurlijke weerstand tegen traditionele advertenties, maar merken native advertenties minder snel op als reclame, waardoor deze uitingen beter presteren.
Er kleven echter ook nadelen aan native advertising. Wanneer advertenties niet duidelijk worden gemarkeerd als gesponsorde content, kan dit als misleidend worden ervaren. Dit kan het vertrouwen in zowel het platform als het adverterende merk schaden. Bovendien vergt het maken van effectieve native advertenties meer tijd en creativiteit dan standaard banners, wat hogere kosten met zich meebrengt.
Native advertising vs. ouderwetse reclame: Wie wint?
Een belangrijk verschil tussen native advertising en traditionele advertenties is de manier waarop ze worden gepresenteerd en ontvangen door het publiek.
| Kenmerk | Native advertising | Traditionele advertenties |
| Vormgeving | Past bij de content | Opvallend en gescheiden |
| Gebruikerservaring | Subtiel en minder storend | Kan als opdringerig worden ervaren |
| Doorklikratio (CTR) | Vaak hoger | Vaak lager |
| Adblocker-vriendelijk | Ja | Nee |
| Vertrouwen bij gebruikers | Hoger | Lager |
Terwijl traditionele advertenties zich duidelijk onderscheiden van de content eromheen, zijn native advertenties geïntegreerd in de gebruikerservaring. Dit maakt ze minder opdringerig, maar kan ook leiden tot ethische discussies over transparantie.
Zo maak je een native advertentie die écht werkt
Om native advertising succesvol in te zetten, is het belangrijk om relevante en waardevolle content te maken die aansluit bij de doelgroep. Advertenties moeten niet puur commercieel zijn, maar een informatieve of vermakelijke insteek hebben. Daarnaast is het cruciaal om de advertentie aan te passen aan het platform waarop deze wordt geplaatst. Een gesponsorde post op LinkedIn vereist bijvoorbeeld een andere toon dan een native advertentie op TikTok.
Transparantie speelt een grote rol in het succes van native advertising. Door duidelijk te maken dat een advertentie gesponsord is, blijft het vertrouwen van de consument behouden. Tot slot is het belangrijk om de prestaties van de advertenties te analyseren en waar nodig bij te sturen. KPI’s zoals doorklikratio, engagement en conversieratio geven inzicht in wat wel en niet werkt.
Veelgestelde vragen
Nee, maar ze overlappen wel. Content marketing richt zich op het creëren van waardevolle content om een publiek op te bouwen, terwijl native advertising een betaalde strategie is om content te promoten binnen een platform.
Het succes van een native advertentie kan worden gemeten aan de hand van statistieken zoals doorklikratio, engagement, conversieratio en de tijd die gebruikers op de pagina doorbrengen.
Ja, zolang de advertenties relevant zijn voor de doelgroep en goed aansluiten bij het platform. Vooral merken die goed gebruik maken van storytelling, kunnen hier veel voordeel uit halen.
Native advertenties worden meestal gemarkeerd met termen als “gesponsord”, “advertorial”, of “betaalde samenwerking”. Soms verschijnen ze als aanbevolen content onder artikelen of als subtiele gesponsorde berichten in social media-feeds.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Algoritme
- Below the Fold
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call To Action (CTA)
- CapCut
- Captcha
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Customer experience
- Customer journey
- Display advertising
- E-mailmarketing
- Google Analytics
- Google Mijn Bedrijf
- Hyperlink
