Terug naar begrippenlijst
Storytelling
Storytelling is het vertellen van een verhaal om informatie, ideeën of emoties over te brengen op een publiek. Het is een kunstvorm die gebruikmaakt van narratieven, karakterontwikkeling, en een verhaallijn om de boodschap te communiceren. In plaats van alleen feiten en gegevens te presenteren, maakt storytelling gebruik van verhalen die mensen emotioneel aanspreken en hen betrekken bij de boodschap.
Inhoudsopgave
Wat is storytelling?
Met storytelling voeg je emotie bij een product of dienst. Het is een middel om verbinding te creëren met je doelgroep. Door je boodschap te verpakken in een verhaal zorg je voor herkenning bij de lezer. Bedrijven hebben vaak de neiging om getallen en feiten in te zetten om een boodschap over te brengen. Echter kan je met storytelling mensen raken en enthousiast maken. Doordat je inspeelt op de emotie blijft het verhaal en dus de boodschap veel beter hangen.
Waarom is storytelling belangrijk?
Storytelling is een krachtig hulpmiddel, omdat het je in staat stelt een emotionele verbinding met jouw doelgroep te maken. Door verhalen te vertellen, kan je een boodschap overbrengen die niet alleen informatief is, maar ook resoneert met de gevoelens en waarden van de consument. Deze emotionele band zorgt ervoor dat jouw boodschap beter wordt onthouden, omdat mensen verhalen beter kunnen opslaan dan droge feiten of cijfers.
Storytelling maakt je merk vaak toegankelijker en menselijker. Het helpt je om jouw bedrijf te onderscheiden van de concurrentie door jouw bedrijf een unieke stem en identiteit te geven. In een drukke markt kan een goed verteld verhaal ervoor zorgen dat jouw merk opvalt en blijft hangen bij de consument. Daarnaast zorgt een goed verhaal voor meer betrokkenheid van je doelgroep. Mensen voelen zich aangesproken door een verhaal dat hen raakt en delen dit dan ook graag met anderen, waardoor het bereik van jouw merk wordt vergroot en er een community rondom jouw merk ontstaat.
Vormen van storytelling
Storytelling kan op verschillende manieren worden toegepast, afhankelijk van de kanalen en de manier waarop het verhaal wordt verteld.
- Bij transmediale storytelling wordt het verhaal over verschillende mediakanalen verspreid, zoals film, sociale media en billboards. Elk kanaal draagt iets unieks bij aan het geheel en kan eindeloos worden uitgebreid, waarbij het publiek vaak wordt uitgenodigd om deel te nemen.
- In multimediale storytelling worden verschillende mediakanalen gecombineerd, maar alle onderdelen worden gepresenteerd als een kant-en-klaar pakket, zonder extra toevoegingen per kanaal.
- Crossmediale storytelling verspreidt het verhaal over meerdere kanalen, maar de inhoud blijft meestal hetzelfde, in tegenstelling tot transmediale storytelling, waarbij elk kanaal iets toevoegt.
- Visual storytelling maakt gebruik van beelden zoals foto’s, video’s en infographics om een verhaal te vertellen. Beelden worden sneller verwerkt en beter onthouden dan tekst, creëren een directe beleving en worden vaak als authentiek ervaren, hoewel de interpretatie per cultuur kan variëren. Een combinatie van tekst en beeld werkt vaak het beste. Door bijvoorbeeld inbound marketing te combineren met storytelling, kun je deze visuele verhalen inzetten om klanten op een organische manier naar je merk toe te trekken.
Veelgestelde vragen
Storytelling is het gebruik van verhalen om een emotionele connectie met je publiek te maken. Het maakt je marketingboodschap aantrekkelijker en beter te onthouden.
Een sterk verhaal heeft een held (de klant), een probleem, en jouw merk als de oplossing. Zorg dat het authentiek en relevant is voor je doelgroep.
Het succes van storytelling kun je meten via metrics zoals engagement (likes, reacties, shares), website bezoeken, conversieratio’s en klantloyaliteit.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- 404-pagina
- A/B-testen
- Above the Fold
- Afbeeldingsresolutie
- AJAX
- Algoritme
- Aspect ratio
- Bitbucket
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call To Action (CTA)
- Click Through Rate (CTR)
- Cloudflare
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Copyright
- Customer experience
- Customer journey
- Docker
- E-mailmarketing
- Footer
