Terug naar begrippenlijst
Bing
Bing is de zoekmachine van Microsoft en het standaardzoekplatform in onder andere Windows, Microsoft Edge en de zoekfunctie van AI-assistent Copilot. En hoewel Google veruit de grootste is, heeft Bing nog steeds een flink aandeel in het wereldwijde zoekverkeer. Klinkt als een bijzaak? Dat is het niet altijd. Bing heeft namelijk een eigen algoritme, een eigen advertentiesysteem (Microsoft Ads), én toegang tot doelgroepen die je via Google misschien mist.
Inhoudsopgave
Minder marktaandeel, maar wél meerwaarde
Laten we eerlijk zijn: Google is de koploper, Bing volgt op afstand. Maar dat betekent niet dat je Bing zomaar kunt negeren. Want:
- Het is standaard geïnstalleerd op miljoenen Windows-pc’s
- Het is verweven met Microsoft Office, Teams en Edge
- Het wordt gebruikt door doelgroepen die minder ‘Google-minded’ zijn (denk aan overheid, zorg, B2B)
- Het biedt goedkoper advertentieverkeer met minder concurrentie
- Het is geïntegreerd met AI-tools zoals Microsoft Copilot
Voor veel bedrijven is adverteren op Bing (via Microsoft Ads) een slimme aanvulling op hun Google-strategie – juist omdat je er relatief goedkoop en gericht extra bereik mee opbouwt.
Bing als ondergewaardeerde speler
Bing wordt vaak gezien als de ‘andere zoekmachine’, maar onderschat het niet. Zeker niet nu Microsoft volop inzet op AI-integratie in hun zoekervaring. Bing werkt nauw samen met ChatGPT-technologie, waardoor het zoeken steeds meer richting assistentie en conversatie gaat.
Daarnaast: wie adverteert via Microsoft Ads, staat niet alleen op Bing, maar vaak ook op Yahoo en DuckDuckGo. Je vergroot je zichtbaarheid dus in meerdere zoeknetwerken tegelijk – zonder dubbele kosten.
Waarom Bing interessant is
Als jouw doelgroep vooral actief is op desktop, in een zakelijke context of op Microsoft-producten, dan is de kans groot dat ze via Bing zoeken. En dan wil je daar natuurlijk wel vindbaar zijn. Ook SEO-technisch heeft het voordelen: als je website goed scoort op Bing, krijg je vaak extra, relatief stabiel verkeer.
Daar komt bij dat de concurrentie op Bing een stuk lager is. Minder aanbieders betekent vaak lagere klikprijzen in Microsoft Ads en dat is ideaal voor een slimme, kostenefficiënte campagne.
Veelgestelde vragen
Het is niet per se slechter. Bing geeft soms andere resultaten en heeft unieke features, zoals visuele zoekopdrachten en integratie met Microsoft-tools.
Minder dan Google, maar nog steeds door miljoenen gebruikers, vooral op werkplekken, scholen en via standaardinstellingen op Windows-apparaten.
In principe scoor je met goede content op beide platformen, maar Bing waardeert bijvoorbeeld iets meer de aanwezigheid van exacte zoekwoorden en een duidelijke sitestructuur.
Zeker, vooral als je op zoek bent naar extra bereik tegen lagere kosten. Minder concurrentie betekent lagere CPC’s. Ideaal om mee te testen.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
