Terug naar begrippenlijst
Rich markup
Rich markup is extra informatie in je code waarmee je duidelijk maakt wat er op een pagina staat: een product met een prijs en voorraad, een recept met kooktijd, of een event met datum en locatie. Technisch gezien gaat het om structured data volgens schema.org, meestal toegevoegd als JSON-LD in de <head> van je pagina.
Inhoudsopgave
Opvallen in de zoekresultaten
Zoekmachines gebruiken rich markup om extra context te begrijpen en je resultaat uitgebreider weer te geven in de zoekresultaten. Denk aan sterren bij reviews, prijslabels bij producten, breadcrumbs die de structuur tonen, veelgestelde vragen die direct openklappen of een zoekbox bij je sitelinks. Dat ziet er niet alleen aantrekkelijker uit, het geeft gebruikers ook direct nuttige informatie.
Hierdoor valt jouw resultaat meer op tussen de standaard blauwe linkjes, trek je sneller de aandacht van de juiste doelgroep en is de kans dat iemand doorklikt naar jouw pagina groter. Vaak levert dat niet alleen meer bezoekers op, maar ook bezoekers die beter passen bij wat jij aanbiedt. Kwaliteit én kwantiteit dus.
Meer context, meer kans op klik
Rich markup is geen magische rankingknop, maar het verhoogt wel de kans dat jouw resultaat opvalt. Een product met prijs en beschikbaarheid, een event met datum, of een FAQ-blokje neemt simpelweg meer ruimte in. Dat levert doorgaans een hogere CTR op, zolang de informatie klopt en past bij de intentie van de zoeker.
De kracht van JSON-LD
Er zijn meerdere manieren om structured data toe te voegen (Microdata, RDFa), maar in de praktijk is JSON-LD het meest stabiel en het makkelijkst te beheren. Je houdt je HTML schoon, ontwikkelaars kunnen sneller updaten en testen gaat vlotter. Gebruik schema.org-types die passen bij de pagina, niet meer, niet minder.
Niet elk type komt in de etalage
Zelfs met perfecte markup garandeert Google geen rich result. Je moet aan de richtlijnen voldoen, de content moet zichtbaar zijn voor gebruikers én relevant voor de zoekopdracht. Zie rich markup als een uitnodiging aan de zoekmachine en niet als reservering voor een VIP-plek.
Testen, bijsturen, volhouden
Implementeer, test en monitor. Gebruik een rich-results-tester om fouten op te sporen, en check vervolgens je rapporten in je analytics en Search Console. Blijf consequent: werk je markup bij zodra je pagina wijzigt. Zo voorkom je dat prijs, voorraad, datum of rating verouderen.
Veelgestelde vragen
Niet direct. Het helpt zoekmachines je content beter te begrijpen en kan je CTR verhogen, wat indirect wél gunstig is.
JSON-LD heeft de voorkeur. Microdata en RDFa kan ook, maar zijn lastiger te onderhouden.
Onder meer Product, Review/Rating, FAQ, HowTo, Recipe, Event, Breadcrumb, Organization en Article, zolang je pagina echt die inhoud bevat.
Nee. Voldoen aan technische en inhoudelijke richtlijnen vergroot de kans, maar er is geen garantie.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- Array
- Contentkalender
- Conversie
- Conversion funnel
- Deeplink
- Domein Autoriteit
- E-commerce marketing
- Externe link
- Fluid grids
- Google Search Console
- jQuery
- Lead
- Linkbuilding
- Merkbekendheid
- Merkverhaal
- Micro-momenten
- Navigatie
- Return on Ad Spend
- Robots.txt
- Tracking cookie
- VS Code
- Website beveiligingsheaders
- XML
