Out-of-Home marketing
Out-of-Home (OOH) marketing (ook wel bekend als buitenreclame) verzamelt alle marketinguitingen die mensen bereiken zodra zij hun woning verlaten. Van traditionele posters in bushokjes en steigerdoeken tot megagrote digitale schermen op drukbezochte pleinen: OOH is ontworpen om in het oog te springen in de openbare ruimte, langs snelwegen, op stations en in winkelcentra.
Inhoudsopgave
Ononderbroken zichtbaarheid zonder adblockers
In een digitaal landschap waar consumenten advertenties op schermen eenvoudig kunnen wegklikken of blokkeren, biedt Out-of-Home reclame een uniek voordeel. Je kunt er letterlijk niet omheen. OOH-campagnes bouwen in korte tijd een gigantisch bereik op en leveren een hoge herhalingsfactor. Dit maakt het een van de meest effectieve middelen voor het vergroten van de algemene merkbekendheid en het versterken van een merkpositionering.
De innovatie naar Digital Out-of-Home (DOOH)
De sector heeft een enorme transformatie doorgemaakt met de komst van Digital Out-of-Home (DOOH). Statische posters maken op grote schaal plaats voor dynamische, digitale schermen. Via programmatic buying kunnen adverteerders hun uitingen nu flexibel inkopen op specifieke tijdstippen, bij bepaalde weersomstandigheden of op basis van actuele drukte. Een ijsmerk kan zo automatisch adverteren zodra de temperatuur boven de 22 graden stijgt.
De krachtige brug tussen straat en smartphone
Out-of-Home staat al lang niet meer op zichzelf, maar vormt een versterker binnen de totale marketingmix. Door buitenreclame te combineren met online campagnes (bijvoorbeeld via QR-codes, interactieve schermen of geofencing op mobiele telefoons) ontstaat een vloeiende overgang in de customer journey. De visuele prikkel op straat leidt direct tot een zoekopdracht of een conversie op de smartphone van de voorbijganger.
Veelgestelde vragen
OOH (Out-of-Home) omvat alle traditionele, statische buitenreclame zoals geprinte posters en billboards. DOOH (Digital Out-of-Home) gebruikt digitale schermen, waardoor animaties, video’s en realtime datagestuurde aanpassingen mogelijk zijn.
Bereik wordt gemeten op basis van passantenstroomdata (voetgangers, auto’s, openbaar vervoer) via locatiedata van mobiele netwerken, verkeerssensoren en nationale buitenreclame-onderzoeken (zoals Buitenreclame Onderzoek).
OOH is uitermate geschikt voor merkbouwen (brand awareness), het introduceren van nieuwe producten, het vergroten van de lokale winkelbezoeken en het ondersteunen van landelijke multi-channel marketingcampagnes.
De kosten variëren sterk op basis van de locatie (bijvoorbeeld Amsterdam Centraal versus een dorpsplein), de gewenste zichtbaarheid (aantal schermen/vlakken) en de tijdsduur. Het wordt vaak afgerekend op basis van CPM (kosten per duizend weergaven of passanten).
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Aftersales
- Ansoff-matrix
- Case studies
- Click-to-Conversion Time
- Contentstrategie
- Dashboard
- Decision Modelling
- Facebook-marketing
- Featured snippets
- Full banner
- Google Passage Ranking
- Hyperlink
- Interne link
- Merkattitude
- Neuromarketing
- Nieuwsbrief
- Organische zoekresultaten
- Privacybeleid
- Product placement
- Quick Wins
- Schaarste
- Social bookmarking
- Top of the Funnel
- Viral marketing
