Terug naar begrippenlijst
Cost Per Mille (CPM)
Cost Per Mille (CPM) is dé methode voor adverteerders die zoveel mogelijk mensen willen bereiken. In plaats van te betalen per klik of conversie, betaal je bij CPM per duizend keer dat je advertentie wordt vertoond. Dit model is vooral populair voor display-advertenties, social media campagnes en video’s. Maar is CPM ook de slimste keuze voor jouw marketingstrategie?
Inhoudsopgave
De digitale duizendpoot die jouw bereik vergroot
Bij CPM betaal je een vast bedrag per duizend advertentievertoningen. Dit betekent dat je kosten maakt zodra je advertentie wordt weergegeven, ongeacht of mensen erop klikken. Stel dat je een CPM-tarief hebt van €5. Dit betekent dat je €5 betaalt voor elke 1.000 vertoningen. Krijg je in totaal 50.000 vertoningen? Dan kost dat je €250. Dit model is ideaal als je merkbekendheid wilt opbouwen en zoveel mogelijk zichtbaarheid wilt creëren.
Wanneer is CPM een slimme keuze?
CPM werkt goed als je doel is om je merk onder de aandacht te brengen bij een breed publiek. Het is ideaal voor campagnes waarin zichtbaarheid belangrijker is dan directe actie, zoals productlanceringen, naamsbekendheidscampagnes en branding via display advertising. Wil je juist dat mensen op je advertentie klikken en actie ondernemen? Dan is een CPC- of CPA-model vaak effectiever.
Even rekenen: Zo bepaal je je CPM-kosten
Het berekenen van CPM is simpel. Deel je totale advertentiekosten door het aantal vertoningen en vermenigvuldig dat getal met 1.000. Stel, je hebt €200 uitgegeven en je advertentie is 40.000 keer vertoond. Dan is je CPM (€200 ÷ 40.000) × 1.000 = €5. Hoe lager je CPM, hoe efficiënter je advertentiebudget wordt ingezet.
De plus- en minpunten van CPM op een rij
CPM heeft voordelen en nadelen. Het is perfect als je merkbekendheid wilt vergroten en voorspelbare advertentiekosten wilt hanteren. Bovendien is het ideaal voor (online) marketingcampagnes met veel visuele impact, zoals banners en video’s. Maar er zijn ook nadelen. Je betaalt namelijk ook als niemand interactie heeft met je advertentie. Daarnaast kan een hoge CPM je budget snel opslurpen zonder dat het direct conversies oplevert.
CPM vs. CPC vs. CPA: Welk model past bij jou?
Er zijn verschillende manieren om te betalen voor advertenties. Kies je voor CPM, dan betaal je per duizend vertoningen. Dit is goed voor branding en zichtbaarheid. Ga je voor Cost Per Click (CPC), dan betaal je alleen als iemand op je advertentie klikt. Dit is ideaal als je verkeer naar je website wilt genereren. Cost Per Action (CPA) gaat nog een stap verder: je betaalt pas als iemand een specifieke actie uitvoert, zoals een aankoop of inschrijving. Voor maximale zichtbaarheid is CPM een sterke keuze, maar als je concrete resultaten wilt, kunnen CPC of CPA beter passen.
Veelgestelde vragen
Dit hangt af van het platform en de sector. Op social media ligt de CPM vaak tussen de €2 en €10, terwijl premium advertenties op grote websites duurder kunnen zijn.
CPM is ideaal als je zoveel mogelijk mensen wilt bereiken en merkbekendheid wilt opbouwen. CPC is beter als je wilt dat mensen daadwerkelijk doorklikken naar je website.
Richt je advertenties beter op je doelgroep, optimaliseer je content en test verschillende advertentieplatforms om de kosten laag te houden.
CPM wordt veel gebruikt op social media zoals Facebook, Instagram en YouTube, maar ook binnen het Google Display Netwerk en programmatic advertising.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Blog
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- CapCut
- CAPTCHA
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Copywriting
- Cost Per Click (CPC)
- Customer experience
- Customer journey
- Data-driven marketing
