Terug naar begrippenlijst
Programmatic advertising
Programmatic advertising draait om het automatisch kopen van online advertentieruimte via een veiling. Geen handmatige deals of plaatsingen meer, want software regelt in milliseconden welke advertentie waar wordt vertoond. Op basis van data, targeting en budget bepaalt het systeem wat het beste past bij jouw doelgroep én bij het beschikbare moment.
Inhoudsopgave
Van massamarketing naar microtargeting
Het grote voordeel? Je hoeft niet meer groots in te kopen op één site of via een vaste bannerplek. Programmatic maakt het mogelijk om per impressie te bepalen aan wie je jouw advertentie toont. Je richt je dus niet op een kanaal, maar op een persoon met een relevante boodschap, op het relevante moment en in de relevante context.
Wat kun je precies automatiseren?
Een van de grote voordelen van programmatic advertising is het hoge niveau van automatisering. Je hoeft niet handmatig te bepalen wie je bereikt, waar je advertenties komen te staan of hoeveel je betaalt. In plaats daarvan regel je dit allemaal vooraf via slimme instellingen. Je kunt onder andere automatiseren:
- Welke doelgroep je bereikt (op basis van gedrag, locatie, interesses)
- Waar je advertentie verschijnt (op welke website of app)
- Wat je advertentie laat zien (dynamic creatives per segment)
- Hoeveel je betaalt per vertoning of klik (via Real-Time Bidding)
Het resultaat? Meer precisie, minder verspilling.
Het speelveld: DSP’s, SSP’s en DMP’s
De techniek achter programmatic advertising is best complex (en dat is ook logisch). Je laat software in realtime bepalen waar, aan wie en tegen welke prijs je advertentie wordt getoond. Dat gebeurt binnen een systeem van verschillende platforms die met elkaar samenwerken. Het ziet er ongeveer zo uit:
- DSP (Demand Side Platform): Waar adverteerders campagnes beheren en bieden op advertentieruimte.
- SSP (Supply Side Platform): Waar uitgevers hun ruimte beschikbaar stellen.
- DMP (Data Management Platform): Waar doelgroepdata wordt verzameld en gebruikt voor targeting.
Als adverteerder werk je vaak via een bureau of tool die deze platforms koppelt en beheert.
Geen plug & play, wél slim schaalbaar
Hoewel het geautomatiseerd is, vraagt programmatic advertising om een slimme online strategie. Je moet weten wat je wilt meten, welke doelgroepen relevant zijn en welke boodschap daarbij past. Het is geen kwestie van aanzetten en afwachten, want wie goed inricht, haalt er veel meer uit dan bij handmatig campagnebeheer.
Veelgestelde vragen
Nee. Je kunt klein beginnen en opschalen op basis van resultaat. Maar een helder plan en testbudget zijn wel essentieel.
Overal waar je doelgroep is: op nieuwswebsites, apps, video’s of zelfs digital out-of-home (zoals schermen op stations). Je hebt controle via whitelists, blacklists en targetingregels.
Google Ads biedt ook programmatic mogelijkheden, vooral via Display & Video 360. Maar programmatic via DSP’s is breder inzetbaar en biedt vaak meer controle en data-integratie.
Ja, mits goed ingericht. Met de juiste data en targeting kun je ook in niches of B2B-doelgroepen heel gericht adverteren via programmatic.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Attribution modelling
- Backlink
- Behavioral targeting
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Bing
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
