Terug naar begrippenlijst
Brandbook
Een brandbook (ook wel merkboek of brand guide genoemd) is een document waarin de richtlijnen en principes van een merk worden vastgelegd. Het fungeert als een handleiding voor iedereen die met het merk werkt, zoals designers, marketeers en externe partners. Een goed brandbook zorgt voor een consistente merkuitstraling en helpt bij het opbouwen van een herkenbare identiteit.
Inhoudsopgave
De ultieme handleiding voor jouw merk
Een brandbook kan variëren in omvang en detail, afhankelijk van de behoeften van het merk. De belangrijkste onderdelen zijn:
Onderdeel
Merkmissie en visie
Een brandbook begint vaak met de missie en visie van het merk. Hierin wordt beschreven waar het merk voor staat en welke doelen het nastreeft. Daarnaast worden de kernwaarden benoemd die de basis vormen voor alle merkuitingen en communicatie.
Onderdeel
Merkidentiteit
De merkidentiteit bepaalt hoe het merk zich presenteert en communiceert. Dit omvat de tone of voice en communicatiestijl, die aangeven op welke manier het merk met klanten en doelgroepen omgaat. Een duidelijke merkidentiteit zorgt voor herkenbaarheid en versterkt de band met het publiek.
Onderdeel
Visuele identiteit
De visuele identiteit van een merk omvat verschillende elementen die bijdragen aan een consistente uitstraling. De huisstijl en het logo moeten volgens specifieke regels worden gebruikt, zoals kleurvarianten en formaten. Daarnaast wordt de typografie vastgelegd, zodat lettertypes consequent worden toegepast. Het kleurenpalet bevat de primaire en secundaire kleuren die het merk herkenbaar maken. Ook richtlijnen voor beeldgebruik, zoals fotografie, iconen en illustraties, spelen een belangrijke rol in de visuele merkbeleving.
Onderdeel
Toepassing van het merk
Een brandbook bevat ook richtlijnen over hoe het merk wordt toegepast in verschillende media en kanalen. Dit omvat het gebruik in marketingmateriaal, social media en op de website. Daarnaast worden voorbeelden gegeven van correct en incorrect gebruik, zodat iedereen die met het merk werkt de juiste toepassing begrijpt.
De kracht van een sterk brandbook
Een brandbook is meer dan alleen een stijlhandleiding: het is de fundering van je merk. Het zorgt ervoor dat alle communicatie-uitingen in lijn zijn met de kernwaarden en uitstraling van je merk. Maar waarom is een brandbook eigenlijk zo belangrijk?
- Consistentie: Het merk blijft altijd herkenbaar en eenduidig, ongeacht het platform of de drager.
- Efficiëntie: Iedereen binnen het bedrijf en externe partners weten precies hoe het merk moet worden toegepast.
- Professionaliteit: Een consistente en goed doordachte uitstraling wekt vertrouwen bij klanten en partners.
- Merkwaarde: Een sterk gedefinieerd merk wordt beter herkend en kan in waarde groeien.
Met een goed brandbook leg je de basis voor een sterke en betrouwbare merkidentiteit.
Veelgestelde vragen
Nee, ook kleine bedrijven en startups kunnen baat hebben bij een merkboek. Het helpt bij het opbouwen van een sterke en herkenbare merkidentiteit vanaf het begin.
Het is goed om het brandbook periodiek te herzien, bijvoorbeeld bij een rebranding of wanneer de markt verandert.
Nee, het kan een pdf-document, een fysieke gids of een digitale versie op een website zijn. Belangrijk is dat het toegankelijk en gebruiksvriendelijk is.
Een huisstijlhandboek richt zich vooral op de visuele aspecten van het merk, terwijl een brandbook breder is en ook de missie, visie en tone of voice omvat.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B-testen
- Adaptive design
- Afbeeldingsresolutie
- Algoritme
- Aspect ratio
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call To Action (CTA)
- Canva
- CapCut
- Captcha
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Customer experience
- Customer journey
- Display advertising
