Terug naar begrippenlijst
Rebranding
Een nieuw jasje, een andere stem en een frisse blik. Rebranding is het moment waarop een merk besluit om niet langer door te gaan op de oude voet. Soms groeit je bedrijf harder dan je merk. Wat ooit begon als een frisse, heldere identiteit, voelt ineens als een oude trui: nog prima, maar niet meer iets waar je graag mee voor de dag komt. Rebranding is dan een logische vervolgstap. Een kans om opnieuw scherp te stellen wie je bent geworden, wat je wil uitstralen en hoe je gaat zorgen dat mensen dat ook zien.
Inhoudsopgave
Geen nieuw kleurtje, wel een ander verhaal
Een rebranding gaat zelden alleen over design. Het begint bij strategie. Als je weet wat je wilt overbrengen, kun je keuzes maken die verder gaan dan kleur en typografie. Je gaat nadenken over de toon van je teksten, de sfeer op je website en de verwachtingen die je wekt bij een eerste indruk. Daarnaast zorg je dat alles op elkaar aansluit. Zodra je merk weer van merkverhaal tot menuknop klopt, trek je vanzelf de juiste mensen aan.
De magie van merken die blijven hangen
Een sterk merk voelt coherent. Niet omdat elk detail tot in den treure is dichtgetimmerd, maar omdat het klopt. Alles wat je laat zien en horen is doordacht. Bezoekers voelen in één oogopslag dat jouw merk professioneel, eigen en betrouwbaar is. Daar heb je geen opsomming van designregels voor nodig. Alleen een verhaal dat klopt, en een vorm die dat verhaal versterkt.
Zichtbaar jezelf blijven (ook als je verandert)
Groeien betekent keuzes maken. Misschien wil je een nieuwe markt aanspreken of je propositie duidelijker maken. Rebranding helpt je om richting te geven aan die ontwikkeling, zonder dat je je bestaansrecht kwijtraakt. Je vernieuwt, zonder jezelf te verliezen. En je bouwt voort op wat werkte, terwijl je het anders durft te doen.
Veelgestelde vragen
Als je merk niet meer aansluit bij je doelen, doelgroep of positionering. Of als je communicatie verouderd of onduidelijk aanvoelt.
Nee. Soms volstaat een visuele opfrisser. Andere keren is een complete strategische herpositionering nodig. Het hangt af van je doelen.
Restyling gaat vaak alleen over het visuele gedeelte. Rebranding is breder en gaat over strategie, positionering, visuele en verbale identiteit.
Dat kan, mits je zorgvuldig omgaat met redirects, content en domeinen. Fout aangepakt kan het je juist tijdelijk schaden. Strategisch aanpakken dus!
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Adaptive design
- Aspect ratio
- Bottom-up design
- Branding
- Canva
- Card layout
- Dark mode UI
- Dropdown menu
- Dynamische contentoptimalisatie
- Flat design
- Gebruiksvriendelijkheid
- Homepage
- JPEG
- KISS
- Landingspagina
- Marges
- Micro-animaties
- Mobile first
- Mobile-first design
- Responsive design
- RGB
- Tone of voice
- Usability
- Z-patroon
