Terug naar begrippenlijst
Huisstijlrichtlijnen
Je kent het wel: een logo dat nét even anders staat in de nieuwsbrief dan op de website. Kleuren die net niet kloppen. Of een toon die ineens afstandelijk is op social media, terwijl je normaal juist lekker los communiceert. Herkenbaar? Dan ontbreken er waarschijnlijk goede huisstijlrichtlijnen. Huisstijlrichtlijnen (ook wel een brand guide genoemd) zijn de spelregels voor hoe jouw merk eruit ziet en klinkt. Ze zorgen ervoor dat iedereen (van je designer tot je stagiair) dezelfde lijn aanhoudt.
Inhoudsopgave
Van los zand naar sterk merk
Zonder richtlijnen is elk stukje communicatie een gok. De ene keer donkerblauw, de andere keer pastel. Soms met een luchtige tone of voice, soms ineens formeel. Dat is niet alleen verwarrend voor je publiek, het ondermijnt ook het vertrouwen in je merk.
Met huisstijlrichtlijnen leg je vast wat werkt voor jouw merk. Welke kleuren horen erbij? Welke lettertypes gebruik je? Hoe staat je logo op een donkere achtergrond? En hoe spreek je je klanten aan: met ‘je’ of ‘u’? Speels of zakelijk? Allemaal keuzes die samen de identiteit van je merk vormen.
Hier let je op bij het opstellen van je richtlijnen
Goede huisstijlrichtlijnen zijn duidelijk, toepasbaar én visueel aantrekkelijk. Het moet geen droge opsomming zijn, maar een gids die inspireert en richting geeft. Denk aan:
- Logo en variaties: Hoe en waar mag je het logo gebruiken (en vooral ook: hoe niet).
- Kleurenpalet: De exacte kleurcodes (CMYK, RGB, HEX) en voorbeelden van combinaties.
- Typografie: Welke fonts gebruik je en in welke hiërarchie?
- Beeldgebruik: Welke fotografie of illustratiestijl past bij je merk?
- Tone of voice: Hoe praat je tegen je klanten, intern en extern?
Die laatste wordt vaak vergeten, maar is minstens zo belangrijk. Je visuele stijl is je gezicht, je tone of voice is je stem. En die moeten zeker matchen.
Van rommelige uitingen naar een sterk merkgezicht
De kracht van goede richtlijnen zit ‘m in de herkenbaarheid. Denk aan merken als Tony’s Chocolonely, NS of HEMA. Zelfs als je het logo weglaat, weet je vaak al van wie het is. Dat komt door consistente vormgeving en tone of voice en dat begint allemaal bij huisstijlrichtlijnen.
Bovendien maakt het je werk een stuk makkelijker. Nieuwe collega? Externe ontwerper? Copywriter? Geef ze de brand guide en ze kunnen direct aan de slag, zonder telkens te hoeven vragen: “Mag dit zo?” of “Welke kleur gebruiken we hier ook alweer?”
Geen keurslijf, maar een kompas
Goede richtlijnen knellen niet. Ze geven ruimte om creatief te zijn binnen duidelijke kaders. Zie het als een speelveld: zolang je binnen de lijnen blijft, kun je alle kanten op. Juist dát zorgt voor herkenbaarheid zonder dat je elke uiting hetzelfde maakt.
Veelgestelde vragen
Ja! Juist als klein bedrijf wil je professioneel en herkenbaar overkomen. Goede richtlijnen helpen daarbij, ook als je zelf alles nog doet.
De huisstijl is wat je ziet (logo, kleuren, fonts). Huisstijlrichtlijnen zijn hoe je daarmee omgaat – het zijn de spelregels voor je visuele en tekstuele communicatie.
Dat is wel handig. Zo heb je één centrale plek waar alles staat, die je makkelijk kunt delen met collega’s, bureaus of freelancers.
Zeker. Sterker nog: veel merken splitsen het op in een visuele brand guide en een tone of voice guide. Die samen vormen je complete merkkompas.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brandbook
- Canva
- Card layout
- Dark mode UI
- Design Thinking
- F-patroon
- Figma
- Flat design
- Fluid grids
- Gebruiksvriendelijkheid
- Hamburger menu
- Header
- Homepage
- Hover-animatie
- Huisstijl
