Terug naar begrippenlijst
Z-patroon
Webdesign draait niet alleen om mooie kleuren en strakke layouts. Het gaat er vooral om hoe je bezoekers door een pagina leidt. Een van de slimste technieken hiervoor is het Z-patroon, een scanpatroon dat laat zien hoe mensen visueel informatie verwerken. Terwijl het F-patroon vooral geldt voor pagina’s met veel tekst, werkt het Z-patroon perfect voor visueel sterke websites zoals landingspagina’s en advertenties. Maar hoe benut je dit in je voordeel?
Inhoudsopgave
Van links naar rechts, naar beneden en weer terug
Het Z-patroon is gebaseerd op hoe onze ogen een pagina scannen. We beginnen linksboven, bewegen naar rechts, dalen diagonaal af naar de linkerkant en eindigen rechts onderaan. Dit vormt een ‘Z’-vormig kijkpatroon.
Dit patroon komt vaak terug op pagina’s waar beeld en tekst samenwerken. Denk aan een landingspagina: de ogen gaan eerst naar een pakkende kop linksboven, vervolgens naar een opvallende afbeelding of call-to-action rechtsboven, daarna diagonaal naar een ondersteunende tekst of subkop links onderin, en uiteindelijk naar een belangrijke knop of afsluitende boodschap rechtsonder.
Slim gebruikmaken van het Z-patroon in je design
Omdat bezoekers volgens een natuurlijke flow scannen, kun je strategisch bepalen waar je de belangrijkste elementen plaatst. Een sterk visueel ontwerp in Z-vorm werkt goed met:
- Een pakkende kop linksboven om meteen de aandacht te trekken.
- Een sterke call-to-action rechtsboven, zoals een inschrijfknop of aanbieding.
- Ondersteunende content linksonder zoals een korte uitleg of USP’s.
- Een tweede call-to-action rechtsonder waar de scanbeweging eindigt.
Door deze logische flow te benutten, stuur je bezoekers subtiel richting conversie zonder dat ze zich ervan bewust zijn.
Veelgestelde vragen
Voor pagina’s met minder tekst en een duidelijke visuele hiërarchie, zoals landingspagina’s, homepages en advertenties. Bij langere artikelen of nieuwswebsites werkt het F-patroon vaak beter.
Plaats een opvallende knop op de plekken waar de scanbeweging begint of eindigt, zoals rechtsboven of rechtsonder. Dit vergroot de kans dat gebruikers erop klikken.
Op kleinere schermen wordt de scanrichting verticaler, maar je kunt nog steeds een Z-vorm creëren door belangrijke elementen diagonaal te positioneren.
Gebruik heatmaps om te zien hoe bezoekers je pagina scannen en test verschillende lay-outs om te kijken welke het meeste engagement oplevert.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- Adaptive design
- Afbeeldingsresolutie
- Animatie
- Aspect ratio
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brandbook
- Canva
- Dark mode UI
- F-patroon
- Figma
- Flat design
- Fluid grids
- Gebruiksvriendelijkheid
- H1 Titel
- Hamburger menu
- Header
- Homepage
- Huisstijl
- KISS (Keep It Simple, Stupid)
- Kleurmodellen
- Landingspagina
- Marges (design)
- Mobile first
