Terug naar begrippenlijst
B2B webdesign
B2B webdesign is het ontwerpen van websites voor bedrijven die hun producten of diensten verkopen aan andere bedrijven. In tegenstelling tot B2C-webdesign draait het hier minder om impulsen en meer om vertrouwen, duidelijkheid en inhoud. De bezoeker is vaak op zoek naar oplossingen in plaats van aanbiedingen. Daarom moet een B2B-website slim opgebouwd zijn, helder communiceren én uitnodigen tot contact.
Inhoudsopgave
Meer dan alleen ‘mooi’
Een zakelijke bezoeker beoordeelt je website razendsnel. Ziet het er professioneel uit? Is het duidelijk wat jullie doen? Waarom zou ik juist met dit bedrijf in zee gaan? B2B webdesign is daarom nooit alleen een visuele klus . Het draait om strategie, hiërarchie, gebruiksvriendelijkheid en overtuigingskracht.
Vaak zijn meerdere mensen betrokken bij een B2B-aankoopbeslissing, zoals inkopers, managers en stakeholders. Je website moet dus verschillende belangen tegelijk bedienen. Met duidelijke koppen, herkenbare klantvragen, inhoudelijke content en sterke sociale bewijslast (zoals klantcases of klantlogo’s) maak je het verschil.
Vertrouwen is de belangrijkste klik
Een goed B2B webdesign straalt betrouwbaarheid uit. In plaats van overdreven claims te maken, doe je concrete beloftes. Het is daarbij belangrijk om niet voor een dertien-in-een-dozijn design te gaan, maar een uitstraling te kiezen die past bij je merk, doelgroep en branche. Ook de tone of voice is bepalend: vakinhoudelijk, maar wel menselijk. Je spreekt tenslotte met mensen, niet met bedrijven.
En vergeet de technische kant niet. Denk aan snelle laadtijden, responsive design, conversiegerichte formulieren en goede koppelingen met je CRM of marketingtools. Alles moet kloppen, want één kink in de kabel kan een potentiële klant wegjagen.
Zo stuur je op conversie
Het doel van B2B webdesign gaat verder dan directe verkoop., Het genereren van kwalitatieve leads is namelijk vaak veel waardevoller. Denk aan contactaanvragen, demo-verzoeken of whitepaper-downloads. Je site moet dus aanzetten tot actie, zonder opdringerig te zijn. Strategische call-to-actions, logische pagina-opbouw en duidelijke conversiepunten helpen je bezoeker stap voor stap vooruit.
Of het nu gaat om een internationale fabrikant, een dienstverlener of een softwarebedrijf: de juiste online presentatie is cruciaal. B2B webdesign is daarmee geen eenmalig project, maar een levend onderdeel van je verkoopproces.
Veelgestelde vragen
Absoluut. Een professionele uitstraling vergroot het vertrouwen en maakt het verschil in een concurrerende markt.
Een heldere uitleg van je aanbod, klantgerichte content, cases, teaminfo, contactopties en strategische call-to-actions.
Kijk naar leadgeneratie, sessieduur, bounce rate en conversie op belangrijke pagina’s zoals contact en demo-aanvragen.
Mika de Bruijn Lead digital designer
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- Adaptive design
- Adobe XD
- Afbeeldingsresolutie
- Animatie
- Aspect ratio
- Atomic Design
- Banner blindness
- Bannerpositie
- Below the Fold
- Bounce rate
- Brandbook
- Branding
- Canva
- Card layout
- Clickbait
- Contrast
- Dark mode UI
- Design Thinking
- Dropdown menu
- Dynamische contentoptimalisatie
- F-patroon
- Figma
- Flat design
