Terug naar begrippenlijst
Microconversie
Een microconversie is een kleine, maar doelgerichte actie die een bezoeker uitvoert op je website. Geen grote beslissing zoals een aankoop of offerteaanvraag, maar iets kleins: het bekijken van een video, het downloaden van een whitepaper, het klikken op een call-to-action. Juist die acties vertellen je dat iemand geïnteresseerd is. En dat je op de goede weg zit.
Inhoudsopgave
Signalen die verder kijken dan de eindstreep
Als je alleen stuurt op macroconversies (dus de grote eindacties) zie je pas heel laat wat er werkt en wat niet. Met microconversies kijk je naar het gedrag daartussenin. Je ziet waar mensen afhaken, waar ze juist doorklikken, en welke onderdelen van je funnel wel of niet bijdragen aan resultaat. Het zijn als het ware de tussenstations op weg naar conversie. En elk station geeft je de kans om bij te sturen.
Mini-stapjes, mega-inzichten
Microconversies zijn perfect om je website of campagne te verbeteren. Je kunt A/B-testen draaien op subtiele elementen, zoals knopteksten of formulieren, en meten welke versie meer ‘mini-stappen’ oplevert. Hoe meer kleine acties, hoe groter de kans dat iemand ook de grote stap zet. En het mooie is: je hoeft niet te wachten op honderden aankopen om te zien of iets werkt. Microgedrag geeft je veel sneller feedback.
Wat microgedrag je vertelt
Stel je nieuwsbriefinschrijving stijgt, maar je verkoop blijft achter. Of mensen bekijken wel je video, maar klikken niet verder. Dat zijn microconversies die vertellen waar het schuurt. Je ziet wat mensen triggert, waar ze afhaken of juist doorklikken. Door die inzichten te combineren, ontdek je wat werkt voor jouw doelgroep en hoe je je website of campagne slimmer inricht.
Geen data, geen richting
Een microconversie is pas waardevol als je ‘m ook meet. Denk aan events in Google Analytics, funnels in GA4, of heatmaps via tools als Hotjar. Zonder die data stuur je op onderbuikgevoel. Meten is niet alleen weten, het is ook sneller groeien. Want kleine stapjes leveren grote inzichten op en uiteindelijk dus ook meer conversie.
Veelgestelde vragen
Een macroconversie is het einddoel (bijvoorbeeld een aankoop). Microconversies zijn de kleinere stappen daartussenin, zoals klikken of scrollen.
Ze geven inzicht in gedrag en intentie. Daardoor kun je sneller bijsturen en optimaliseren.
Nee, focus op acties die iets zeggen over interesse of betrokkenheid. Denk aan inschrijvingen, klikken, interactie met belangrijke elementen.
Google Analytics (GA4), Hotjar, Clarity of andere tools die gebruikersinteractie meten.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Above the line
- Algoritme
- Black Week
- Brandbook
- Canonical URL
- Contactmoment
- Conversie
- Cross-channel marketing
- Feedmarketing
- Gesponsorde content
- GIF
- Google Analytics
- Harde conversie
- Kannibalisatie
- Organische zoekresultaten
- Privacybeleid
- Profit Based Bidding
- Referrer
- Smart Shopping
- Social media marketing
- Sociale bewijskracht
- Uitstappagina
- YouTube SEO
- Zachte conversie
