Terug naar begrippenlijst
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (afgekort GA4) is de nieuwste versie van Google’s analysetool voor websites en apps. Het is de opvolger van Universal Analytics (UA), dat in juli 2023 is gestopt. GA4 is gebouwd met het oog op privacy, Machine Learning en een wereld waarin bezoekers over meerdere apparaten en platforms bewegen.
Inhoudsopgave
Gedrag is de nieuwe sessie
Waar Universal Analytics vooral sessies en paginaweergaven trackte, werkt GA4 met een ‘event-based’ model. Dat betekent dat alles wat een gebruiker doet (van klikken en scrollen tot videoweergave) wordt opgeslagen als een los event. Flexibeler, maar ook even schakelen.
Alles telt mee
In GA4 wordt elk interactiemoment gezien als een event. Zo is er geen onderscheid meer tussen pageviews, goals of andere soorten ‘hits’. Alles is gelijkwaardig en kan worden uitgebreid met parameters zoals locatie, apparaat, buttonnaam of scrollpercentage.
Dat geeft je als marketeer veel meer controle: je meet wat voor jou relevant is, niet alleen wat Google standaard aanbiedt. Maar het betekent ook dat je bewuster moet nadenken over wat je precies wil meten en hoe je dat inricht.
Je hoeft niet alles te zien om het te snappen
GA4 is gebouwd met privacy in het achterhoofd. Je hebt niet meer zomaar inzicht in IP-adressen, er zijn tegenwoordig strengere cookieregels en er ligt meer focus op geanonimiseerde data. Fijn voor de wetgeving (hallo AVG), maar ook even wennen: je ziet soms minder data of je krijgt wel evenveel data voor je kiezen, maar dan met vertraging.
Gelukkig helpt Google je een handje met AI-inzichten: GA4 voorspelt trends, toont afwijkend gedrag en signaleert pieken of dalingen die je anders zou missen. Handig, zolang je snapt dat AI niet alles weet en jij als marketeer de context blijft bepalen.
Weg met bounce rate, hallo engagement
In GA4 zijn bekende metrics als ‘bounce rate’ verdwenen of anders gedefinieerd. Je kijkt niet meer naar ‘één pagina en weg’, maar naar engagement: hoeveel mensen blijven langer dan 10 seconden of klikken en converteren?
Dat vraagt om een andere manier van analyseren. Minder gericht op volume, meer op kwaliteit. Je leert niet alleen hoe vaak mensen komen, maar ook wat ze dan precies doen. En dat is uiteindelijk veel waardevoller.
Veelgestelde vragen
Omdat het technisch verouderd was en niet voldeed aan moderne privacy-eisen. Google is volledig overgestapt op GA4.
Als je met Google Analytics wilt blijven werken: ja. GA4 is nu de enige versie die data verzamelt.
De opzet is anders, maar met de juiste basisinstellingen en wat gewenning kun je er veel mee. Het is vooral flexibeler.
Nee. GA4 begint met meten vanaf het moment dat je het instelt. Historische UA-data blijft (voorlopig) alleen zichtbaar in je oude property.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Above the line
- AVG
- Brandbook
- Buzzmarketing
- CapCut
- Deepcrawl
- E-mailmarketing
- Featured snippets
- Generative Engine Optimization
- Google Mijn Bedrijf
- Google Search Console
- Klik-tracking
- Marketing Mix Modeling
- Marketingmix
- Merkbekendheid
- Merkpositionering
- Merkverhaal
- Nieuwsbrief
- PageRank
- Positie 0
- Rich snippets
- Semantic search
- Viral marketing
- Zero-click searches
