Terug naar begrippenlijst
Mailinglijst
Niet alles hoeft tegenwoordig ingepland te worden via algoritmes of advertenties. Soms is het ouderwets simpel: je stuurt een mail, en iemand opent ’m. Daar draait het om bij een mailinglijst: een verzameling e-mailadressen van mensen die expliciet hebben aangegeven dat ze iets van je willen horen. Het kan gaan om nieuwsbriefinschrijvers, klanten, leads of oud-deelnemers aan een webinar. Allemaal hebben ze toestemming gegeven om gemaild te worden. En dat maakt een mailinglijst een krachtig, betrouwbaar en schaalbaar kanaal.
Inhoudsopgave
Meer dan een lijstje e-mails
Een mailinglijst is een levend systeem, waarin elke inschrijving waardevol is. Zeker in tijden van strengere privacyregels en algoritmes die je bereik beperken, is je eigen lijst goud waard. Je bepaalt zelf wanneer je mailt, wat je stuurt en aan wie.
Een mailinglijst groeit met vertrouwen
Een goede mailinglijst bouw je niet in één dag: die groeit stap voor stap, op basis van vertrouwen. Mensen geven niet zomaar hun e-mailadres. Ze willen er iets voor terug krijgen: waardevolle content, een voordeel of simpelweg relevant nieuws. Het is dus belangrijk dat je op het juiste moment, via het juiste kanaal, een overtuigende reden biedt om zich in te schrijven.
Voorbeelden van manieren waarop je gericht aan je mailinglijst kunt bouwen:
- Nieuwsbriefinschrijvingen
- E-book- of whitepaperdownloads
- Aanmeldingen voor events, workshops of webinars
- Winacties of kortingscodes
- Klanten die toestemming geven tijdens hun aankoop
Belangrijk hierbij is dat mensen zich bewust moeten inschrijven én makkelijk kunnen uitschrijven. Je wilt een betrokken lijst, geen opgeblazen bestand met desinteresse.
Niet iedereen wil hetzelfde horen
Niet iedereen op je lijst is even geïnteresseerd in dezelfde onderwerpen. Door je lijst slim te segmenteren (bijvoorbeeld op gedrag, interesses of fase in de klantreis) kun je veel gerichter mailen. Dat verhoogt niet alleen de relevantie, maar uiteindelijk ook de conversie.
Stuur je één generieke nieuwsbrief naar iedereen of een specifieke campagne naar een groep die net interesse toonde? Dan ga je dat verschil merken in je resultaten.
Veelgestelde vragen
De mailinglijst is de groep ontvangers. De nieuwsbrief is de inhoud die je naar (een deel van) die groep stuurt.
Bied waarde. Denk aan exclusieve content, handige tips, korting of voorrang. Geef mensen een reden om zich aan te melden.
Nee. Je hebt expliciete toestemming nodig (opt-in), en je moet altijd een afmeldmogelijkheid bieden (opt-out).
Denk aan MailCamp, ActiveCampaign, Laposta of Spotler. Die tools bieden vaak ook segmentatie, automatisering en rapportage.
Sanne Leenders Content marketeer
Gerelateerde begrippen
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Alt tag
- Business-to-Business
- Conversieratio
- Cost Per Action
- Custom Audiences
- Customer journey
- Digital PR
- Evergreen content
- Google Discover
- Hyperlink
- Keyword marketing
- Keyword stuffing
- Klik-tracking
- Linkbuilding
- Micro-momenten
- Naamsbekendheid
- Quick Wins
- RDFa
- Return On Investment
- Semantic search
- Tekstlink
- Thought leadership
