Terug naar begrippenlijst
Doorway page
Een doorway page is een pagina die speciaal is ontworpen om hoog te scoren in zoekmachines, maar die voor de bezoeker niets toevoegt. Het zijn vaak pagina’s vol zoekwoorden die allemaal naar dezelfde bestemming leiden. Op het eerste gezicht lijkt dat slim: je creëert meerdere ingangen naar je site en hoopt zo meer verkeer te trekken. Maar in werkelijkheid zijn doorway pages vooral irritant voor gebruikers én riskant voor je vindbaarheid.
Inhoudsopgave
Een ingang zonder bestemming
Een doorway page heeft vaak maar één doel: bezoekers via Google naar je site trekken, ongeacht of die pagina zelf relevant of nuttig is. Je creëert veel ingangen, maar allemaal leiden ze naar dezelfde plek. Je biedt geen echte content, geen meerwaarde en meestal niet eens een goede gebruikservaring.
Voor bezoekers voelt dit verwarrend of zelfs misleidend. Voor Google is het een duidelijke rode vlag: deze pagina’s bestaan niet om de gebruiker te helpen, maar puur om het algoritme te slim af te zijn.
Google prikt er zo doorheen
Doorway pages vallen onder wat Google “Black Hat SEO” noemt. Ze passen trucjes toe die misschien tijdelijk verkeer opleveren, maar op lange termijn schade veroorzaken. Google kan doorway pages bestraffen met lagere rankings of zelfs verwijdering uit de zoekresultaten. Daarmee verlies je veel meer dan je wint.
Kortom: wat ooit een populaire “hack” was, is tegenwoordig vooral een recept voor problemen. Begin er dus niet aan!
Investeer in inhoud, niet in ingangen
In plaats van doorway pages loont het veel meer om te investeren in relevante content en logische structuur. Maak pagina’s die waarde bieden, inspelen op de vragen van je doelgroep en écht bijdragen aan hun klantreis. Daarmee bouw je duurzame SEO-resultaten op en voorkom je dat je site wordt afgestraft.
Veelgestelde vragen
Het zijn vaak pagina’s met veel zoekwoorden, weinig waardevolle content en allemaal dezelfde eindbestemming.
Nee. Een goede landingspagina biedt waarde en sluit aan bij een specifieke zoekintentie. Een doorway page doet dat niet.
Ja. Ze schaden je SEO. Richt je liever op sterke, unieke pagina’s die waarde toevoegen.
Jaren geleden waren ze tijdelijk misschien nuttig, maar tegenwoordig leveren ze vooral risico’s op.
Niels Heijligers Operationeel directeur
Gerelateerde begrippen
- Agile marketing
- Below the Fold
- Cost Per Action
- Customer Relationship Management
- Deepcrawl
- Domein Autoriteit
- Eyetracking
- GIF
- Google Passage Ranking
- Google Search Console
- Herindexeren
- Instagram Stories
- Link farm
- LinkedIn Ads
- Meta Business Manager
- Micro-momenten
- Off-page optimalisatie
- Opt-in
- Remarketing
- Search Engine Optimization
- SEO migratie
- Social media marketing
- Through the line
- Uitstappagina
