Terug naar begrippenlijst
Keyword marketing
Keyword marketing is het strategisch inzetten van zoekwoorden om online beter zichtbaar te worden. Je speelt in op de termen die jouw doelgroep intypt in Google (of andere zoekmachines) en stemt daar je content, advertenties of pagina’s op af. Het doel is om gevonden te worden door mensen die precies zoeken wat jij te bieden hebt. Dit kan via organische content (SEO) of betaalde advertenties (SEA).
Inhoudsopgave
Wat mensen zoeken, bepaalt wat jij laat zien
De kracht van keyword marketing zit in relevantie. Als je weet waar mensen naar zoeken, kun je daar met je content of advertenties perfect op inspelen. Stel iemand zoekt op “beste koffiemachine voor thuis”, dan wil je bovenaan de resultaten staan met een sterke pagina of advertentie die de zoekopdracht beantwoordt. Hoe beter je zoekwoorden aansluiten op de intentie van de zoeker, hoe groter de kans op een klik (en conversie).
Je kunt je richten op short-tail keywords (kort en algemeen, zoals “koffiemachine”) of long-tail keywords (specifiek en vaak minder competitief, zoals “stille koffiemachine met melkopschuimer”). Die laatste zijn vaak goud waard voor conversie.
SEO,SEA, of allebei?
Keyword marketing werkt in zowel SEO als SEA, maar de aanpak verschilt. Bij SEO verwerk je de zoekwoorden op strategische plekken in je content, titels, meta-teksten en koppen. Je richt je op vindbaarheid op de lange termijn. Bij SEA koop je advertentieruimte op zoekwoorden en betaal je per klik.
Slimme keyword marketing combineert die twee. Je onderzoekt waar je kansen liggen (met tools als Google Keyword Planner of Ubersuggest), kijkt welke woorden belangrijk zijn voor jouw doelgroep en verdeelt die over je content én advertenties. Zo bouw je stap voor stap aan zichtbaarheid en uiteindelijk resultaat.
Zo haal je meer uit je zoekwoorden
Goede keyword marketing draait niet om zoveel mogelijk zoekwoorden in een tekst stoppen. Het gaat om de juiste zoekwoorden, op het juiste moment, op de juiste plek. Denk zoals je doelgroep: wat zouden zij intypen? En geef vervolgens het beste antwoord op die vraag.
Gebruik variatie, houd rekening met zoekintentie (informatie vs. koopbehoefte) en analyseer regelmatig je prestaties. Zoekwoorden zijn nooit ‘klaar’ – ze blijven bewegen. Wie dat bijhoudt en optimaliseert, wint op de lange termijn.
Veelgestelde vragen
Het inzetten van zoekwoorden om je content of advertenties beter vindbaar te maken.
SEO is gratis en gericht op organische vindbaarheid, SEA is betaald adverteren op zoekwoorden.
Gebruik tools als Google Keyword Planner en kijk naar volume, concurrentie en relevantie voor je doelgroep.
Nee. Kwaliteit en relevantie zijn belangrijker dan kwantiteit. Kies gericht en strategisch.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
