Terug naar begrippenlijst
Through the line
Through the line (TTL) is een marketingaanpak die de voordelen van above the line en below the line combineert. Je gebruikt massacommunicatie om je merk groot onder de aandacht te brengen, maar koppelt dat direct aan gerichte acties die meetbaar resultaat opleveren. Denk aan een landelijke tv-commercial die verwijst naar een gepersonaliseerde online campagne. Je pakt dus zowel bereik als conversie in één strategie.
Inhoudsopgave
Eén boodschap, twee lagen
TTL draait om synergie. Met een krachtige merkcampagne zet je de toon en bouw je bekendheid op (ATL). Tegelijkertijd bied je een concreet haakje om in actie te komen (BTL). Bijvoorbeeld: een biermerk dat een spraakmakende commercial lanceert tijdens een groot sportevenement en tegelijkertijd via QR-codes in de reclame gepersonaliseerde acties aanbiedt aan kijkers.
Als een campagne beide snaren raakt
Een klassiek voorbeeld van TTL is Coca-Cola’s “Share a Coke”-campagne. De massale tv- en outdoorcampagnes zorgden voor herkenning en bereik, terwijl gepersonaliseerde flesjes met namen en online deelacties zorgden voor interactie en meetbare respons. Het is precies die mix van groot bereik en persoonlijke betrokkenheid die TTL zo effectief maakt.
Het beste van twee marketingwerelden
TTL helpt merken om het beste van twee werelden te benutten. Je bouwt merkbekendheid op én stuurt tegelijkertijd op directe resultaten. Vooral in een tijd waarin offline en online steeds meer door elkaar lopen, maakt TTL je marketing relevanter en effectiever. Het vraagt om slimme coördinatie, maar levert vaak meer op dan losstaande ATL- of BTL-campagnes.
Veelgestelde vragen
ATL richt zich op massacommunicatie, BTL op gerichte acties. TTL combineert beide in één strategie.
Nee. Ook kleinere bedrijven kunnen TTL toepassen, bijvoorbeeld met lokale campagnes gecombineerd met online advertenties.
Omdat je bereik en betrokkenheid tegelijk aanpakt: herkenning en actie in één campagne.
Vaak in grote campagnes die meerdere kanalen beslaan, zoals tv, radio, social media en activaties.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- AVG
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Business-to-Consumer
- Buyer persona
- Buzzmarketing
- Customer experience
- E-mailmarketing
- Eyetracking
- Facebook-marketing
- Guerrilla marketing
- Harde conversie
- Hyperpersonalisatie
- Link cloaking
- Meme
- Multichannel marketing
- Native advertising
- Nulmeting
- Organische zoekresultaten
- Positie 0
- Remarketing
- SEA-specialist
- SEO check
- Social media
