Advertainment
Advertainment is een strategische samensmelting van de woorden advertising (adverteren) en entertainment (vermaak). Het omschrijft een marketingvorm waarbij de grens tussen een commerciële boodschap en pure ontspanning volledig vervaagt. In een tijdperk waarin de moderne consument immuun is geworden voor traditionele reclamespotjes en massaal advertenties wegklikt, kiest deze methode voor een heel andere route. In plaats van de kijker te storen met een ongewenste verkoopboodschap, creëert het merk content die zo leuk, spannend of emotioneel is, dat mensen er vrijwillig en met plezier naar kijken.
Inhoudsopgave
De kunst van het onzichtbare verkooppraatje
De drijvende kracht achter deze tactiek is het omzeilen van de natuurlijke afweermechanismen van de consument. Traditionele reclame schreeuwt vaak om aandacht en pusht een product direct naar voren, wat in de huidige digitale wereld al snel leidt tot irritatie. Advertainment pakt dit geraffineerder aan door een ijzersterk verhaal te vertellen, een grappige sketch neer te zetten of een adembenemende minidocumentaire te produceren. Het product of de merknaam is in deze uitingen wel aanwezig, maar speelt een ondersteunende rol of is subtiel in de verhaallijn verweven, waardoor de kijker niet het gevoel krijgt dat er iets verkocht wordt.
Waarom merken transformeren tot mediabedrijven
Het inzetten van entertainment als marketingwapen biedt bedrijven de unieke kans om een diepe, emotionele connectie met hun doelgroep op te bouwen. Wanneer een video op social media zo vermakelijk is dat gebruikers de video massaal gaan delen met vrienden, transformeert de reclame in een organisch viraal fenomeen. Dit levert het merk een gigantisch bereik op waarvoor geen miljoenen aan advertentiebudgetten hoeven te worden overgemaakt naar techgiganten. Het merk claimt hiermee een positie in het dagelijks leven van de consument en bouwt aan een ijzersterke merkidentiteit die met droge productinformatie nooit bereikt had kunnen worden.
De perfecte balans op het digitale koord
Het succesvol uitvoeren van deze strategie is een delicate evenwichtsoefening waarbij de marketingafdeling moet durven loslaten. Als de commerciële boodschap er alsnog te dik bovenop ligt of als het product te geforceerd in beeld wordt gebracht, prikt de kritische kijker daar direct doorheen en verliest de content zijn kracht. Aan de andere kant mag het vermaak de commerciële doelstellingen ook niet volledig overschaduwen, want onderaan de streep moet de investering natuurlijk wel bijdragen aan de merkbekendheid of de uiteindelijke verkoopcijfers. De magie ontstaat wanneer het verhaal en de kernwaarden van het product naadloos in elkaar overlopen.
Veelgestelde vragen
Bij traditionele sluikreclame (product placement) wordt een product simpelweg op de achtergrond van een bestaande film of serie geplaatst waar het merk verder geen invloed op heeft. Bij advertainment is het merk de daadwerkelijke bedenker en producent van de content, waardoor het hele verhaal rondom de identiteit van het bedrijf is gebouwd.
Zeker niet, want dankzij platforms zoals TikTok en Instagram Reels kan elk bedrijf met een gezonde dosis creativiteit en een smartphone vermakelijke video’s maken. Je hebt geen Hollywood-budget nodig om je doelgroep aan het lachen te maken of een uniek kijkje achter de schermen van je onderneming te geven.
Omdat het doel primair ligt bij merkbeleving, kijk je op je dashboard vooral naar statistieken zoals de gemiddelde kijktijd, het aantal shares en de reacties van de doelgroep. Op de langere termijn zie je het succes vaak terug in een stijging van de directe zoekopdrachten naar je merknaam en een hogere klantloyaliteit.
Nee, over het algemeen wordt dit heel goed geaccepteerd zolang de content maar oprecht vermakelijk of waardevol is om naar te kijken. De moderne consument begrijpt het commerciële spelletje prima en is bereid de advertentie te vergeven in ruil voor een goed verhaal of een moment van ontspanning.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Cost Per Mille
- Data-driven marketing
- E-mailmarketing
- Emoji
- Facebook-marketing
- Gebruikerstest
- Geotagging
- Google Image Search
- H3
- Harde conversie
- Herindexeren
- Hyperpersonalisatie
- Linkbuilding
- Marketing automation
- Outbound marketing
- Profit Based Bidding
- Qualified lead
- RDFa
- Referrer
- Tekstlink
- The Decoy Effect
- Viral marketing
- Zoekresultaten
