Terug naar begrippenlijst
Webtekst
Een webtekst is niet zomaar een stuk tekst dat geschreven is met een doel en een digitale doelgroep in het achterhoofd. En dat vraagt om een andere aanpak dan bij een flyer, brochure of nieuwsbrief. Online lezers scannen, klikken, scrollen, vergelijken en besluiten razendsnel of ze blijven of weggaan. Een goede webtekst speelt daarop in met een heldere en beknopte opbouw die logisch aanvoelt. Daardoor krijgt de bezoeker precies genoeg informatie om een keuze te maken en hen stap voor stap begeleiden naar de volgende actie.
Inhoudsopgave
Waarom goede webtekst het verschil maakt
Een sterke webtekst houdt niet alleen rekening met wat je vertelt, maar vooral met hoe mensen het lezen. En online lezen werkt anders dan op papier: bezoekers scannen, zoeken naar houvast en beslissen razendsnel of ze blijven hangen of afhaken. Dat betekent dat je tekst niet alleen inhoudelijk moet kloppen, maar ook qua vorm, toon en structuur precies moet aansluiten bij het online gedrag van je doelgroep.
Wat maakt een webtekst dan écht sterk? Denk aan dit soort elementen:
- Scanbaar schrijven: Gebruik korte alinea’s, sprekende tussenkoppen en genoeg witruimte.
- To-the-point zijn: Zeg wat je bedoelt, zonder omwegen of overbodige informatie.
- Actief en duidelijk formuleren: Spreek de lezer direct aan (je/jullie), gebruik actieve zinnen en concrete woorden.
- Rekening houden met SEO: Verwerk relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier. Niet voor Google schrijven, maar wel met het platform in gedachten.
- Oog voor conversie: Elke tekst heeft een doel. Of dat nu informeren, overtuigen of aanzetten tot actie is. Zorg dat je tekst daar naartoe werkt.
Een goede webtekst leest als een prettig gesprek. Niet te formeel, niet te wollig, maar wel met een duidelijke boodschap.
Zo maak je van tekst een online gesprek
Je hebt webteksten nodig op alle plekken waar je online met je doelgroep communiceert. Denk aan de vaste pagina’s van je website, zoals de homepage, je dienstenpagina of ‘over ons’. Ook landingspagina’s voor campagnes of advertenties vallen hieronder. En wat dacht je van blogartikelen, klantcases of verdiepende kenniscontent?
In een webshop zijn het de productomschrijvingen die het verschil maken. Zelfs servicepagina’s of veelgestelde vragen verdienen webteksten die helder en behulpzaam zijn. Overal waar je iemand online iets uitlegt, wil overtuigen of verder helpt, is een goede webtekst onmisbaar.
Veelgestelde vragen
Een webtekst is gericht op scanbaarheid, conversie en online gedrag. Een gewone tekst hoeft daar geen rekening mee te houden.
Niet per se. Kort waar het kan, uitgebreid waar het moet. Zolang het maar overzichtelijk en relevant blijft.
SEO is vaak belangrijk, maar het is geen doel op zich. De tekst moet in de eerste plaats prettig leesbaar en duidelijk zijn voor de bezoeker.
Dat kan soms, maar vaak is er aanpassing nodig. Online werkt anders, omdat de content korter, directer en met meer structuur is.
Sanne Leenders Content marketeer
Gerelateerde begrippen
- Agile marketing
- Canonical URL
- Cookies
- Cross-Origin Resource Sharing
- Custom Audiences
- Customer Lifetime Value
- Domain Rating
- GreenSock Animation Platform
- Guerrilla marketing
- Marketing Qualified Leads
- Micro-interactions
- Mobile first
- Naamsbekendheid
- On-page optimalisatie
- Patch
- Placeholder
- Productfeed
- Return On Investment
- Safari
- Service Level Agreement
- Social media
- Unique Selling Point
- Voice User Interface
