Terug naar begrippenlijst
Google Shopping
Google Shopping is een manier om je producten direct zichtbaar te maken in Google, met prijs, afbeelding, titel en link naar je webshop. Je advertenties verschijnen bovenaan of naast de zoekresultaten. Super relevant, want je laat precies zien wat je verkoopt op het moment dat iemand ernaar zoekt. Voor veel webshops is Google Shopping een belangrijke bron van verkeer én omzet. Het combineert zichtbaarheid, timing en relevantie in één slimme vorm van adverteren.
Inhoudsopgave
Jouw product, precies op het juiste moment
Stel iemand zoekt op “witte sneakers maat 42”. In plaats van een lijstje met blauwe links, krijgt diegene meteen een rijtje met foto’s, prijzen en winkels die de desbetreffende sneakers verkopen. Als jij die sneakers aanbiedt en je feed klopt, dan sta je ertussen.
Je valt op, je verkleint de klikafstand en je trekt mensen die al gericht aan het zoeken zijn. En dat maakt Google Shopping veel meer dan ‘gewoon een advertentie’.
HTTP stuurt meer aan dan je denkt
HTTP bepaalt niet alleen dát er informatie tussen jouw apparaat en een server wordt uitgewisseld, maar ook hoe dat precies gebeurt. Het protocol regelt de structuur, volgorde en betekenis van al die digitale verzoekjes en antwoorden.
Elke keer dat je een website opent, worden er meerdere HTTP-verzoeken verstuurd en de server weet dankzij dat protocol precies wat je browser bedoelt en wat er teruggestuurd moet worden. Daarbij speelt HTTP op de achtergrond een rol in allerlei soorten acties en content. Denk aan:
- Het opvragen van pagina’s (HTML-bestanden)
- Het laden van stijlen (CSS), scripts (JavaScript) en media
- Het versturen van formulierdata
- Het bepalen van gedrag via statussen (zoals 404 of 301)
- Het ophalen van data via API’s
Voor developers is HTTP essentieel, want via headers, cookies en statuscodes kunnen ze precies sturen hoe een website zich gedraagt en reageert.
Hoe werkt Google Shopping?
Google Shopping werkt op basis van een productfeed. Dat is een live overzicht van je assortiment, met alle relevante informatie: titels, beschrijvingen, prijzen, voorraad, verzendkosten en afbeeldingen. Die feed koppel je aan Google via het Merchant Center.
Vanuit daar kun je campagnes aanmaken in Google Ads, waar je bepaalt welk budget je inzet, op welke producten je de focus legt en hoe je prestaties meet. Je hoeft dus geen advertenties te schrijven: de info komt uit je feed.
Wat maakt een Shopping-campagne succesvol?
Een goede Google Shopping-campagne begint bij een goede feed. Hoe duidelijker en completer je productinformatie, hoe beter Google snapt wat je verkoopt en hoe beter je matcht met zoekopdrachten. Maar ook je prijs, reviews en productafbeeldingen maken verschil.
Daarnaast speelt optimalisatie een grote rol: denk aan het uitsluiten van producten die niet goed presteren, het groeperen van seizoensartikelen of het aanpassen van biedingen per categorie. Het is geen kwestie van ‘aanzetten en klaar’. Je moet er aandacht aan blijven geven.
Veelgestelde vragen
Je betaalt per klik (CPC). Er is ook een gratis variant waarbij je producten zichtbaar zijn in het tabblad ‘Shopping’, maar die biedt minder bereik.
Een webshop, een productfeed, een Google Merchant Center-account en een gekoppeld Google Ads-account.
Dat kan komen door afkeuringen in je feed, te lage biedingen, beperkte targeting of technische fouten. Check je Merchant Center.
Een Shopping-advertentie bevat beeld, prijs en productinfo, en is visueler en concreter dan een gewone zoekadvertentie.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Account Based Marketing
- Affiliate marketing
- Alt tag
- Blog
- Cost Per Click
- Domein Autoriteit
- E-commerce marketing
- Eyetracking
- Freemium
- Geotagging
- Interactieve storytelling
- Linkbuilding
- Lokale citaties
- Merkverhaal
- Meta description
- Organische zoekresultaten
- Programmatic advertising
- Programmatic SEO
- Referrer
- Short tail zoekwoorden
- User Generated Content
- Video marketing
- Viral marketing
- Vlog
