Terug naar begrippenlijst
Gesponsorde zoekresultaten
Gesponsorde zoekresultaten zijn de advertenties die je bovenaan (of soms onderaan) ziet in zoekmachines zoals Google. Ze lijken sterk op gewone zoekresultaten, maar bevatten een klein labeltje zoals “Gesponsord” of “Ad”. Deze plekken zijn niet verdiend via organische vindbaarheid, maar gekocht via advertentieplatforms zoals Google Ads. Voor veel bedrijven zijn gesponsorde zoekresultaten dé manier om direct zichtbaar te zijn op zoektermen die er echt toe doen. Je hoeft niet maanden te investeren in SEO of te wachten tot je pagina stijgt – je koopt je plek bovenaan.
Inhoudsopgave
Bieden op zoekwoorden
Achter elk gesponsord zoekresultaat zit een biedsysteem. Adverteerders bieden op zoekwoorden die voor hun relevant zijn, bijvoorbeeld ‘verhuisbedrijf Utrecht’ of ‘zonnepanelen kopen’. Hoe hoger het bod (en hoe beter je advertentie aansluit op de zoekvraag), hoe groter de kans dat jouw advertentie wordt getoond.
Je betaalt meestal pas als iemand echt op je advertentie klikt. Dat maakt het een relatief efficiënte vorm van adverteren zolang je de juiste zoekwoorden kiest en een sterke landingspagina hebt die conversie oplevert.
Slim inzetten, niet zomaar schieten
Gesponsorde zoekresultaten kunnen veel opleveren, maar dan moet je ze wel slim inzetten. Als je bijvoorbeeld te breed adverteert, trek je misschien wel veel verkeer, maar weinig relevante bezoekers. En dat kost geld. Een goede campagne begint bij het kiezen van de juiste zoekwoorden, het schrijven van overtuigende advertenties én het instellen van duidelijke doelen.
Let ook op de gebruikerservaring na de klik: leidt je advertentie naar een pagina die direct antwoord geeft op de zoekvraag? Is de call-to-action duidelijk? Hoe sneller iemand vindt wat hij zoekt, hoe groter de kans dat je advertentiebudget ook echt iets oplevert.
Altijd bovenaan? Niet vanzelf
Gesponsorde zoekresultaten staan dan wel bovenaan de pagina, maar je hebt die plek niet automatisch in handen. Google kijkt bij het bepalen van de advertentiepositie niet alleen naar je bod, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Dit heet de “Quality Score”. Hoe beter de kwaliteit, hoe minder je hoeft te betalen voor een goede plek.
Dat betekent dat relevantie wint. Een goed afgestemde advertentie die perfect aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep, scoort beter én is voordeliger. En dat maakt het verschil tussen geld uitgeven of investeren.
Veelgestelde vragen
Betaalde advertenties in zoekmachines, meestal bovenaan de pagina. Je herkent ze aan het label “Gesponsord” of “Ad”.
Boven of onder de organische (gratis) zoekresultaten, afhankelijk van je bod en advertentiekwaliteit.
Gesponsorde resultaten zijn gekocht via Google Ads; gewone resultaten zijn verdiend via SEO.
Ja, mits goed ingericht. Ze bieden snelle zichtbaarheid en kunnen zorgen voor directe conversie.
Niels Heijligers SEO specialist
Gerelateerde begrippen
- A/B testing tools
- A/B-testen
- Ad copy
- Ad exchange
- Affiliate marketing
- Agile development
- Agile marketing
- Algoritme
- Alt tag
- Below the Fold
- Bezoekersgedrag
- Black Hat SEO
- Blogs
- Brandbook
- Brazilian marketing
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call-to-action (CTA)
- Canonical URL
- CapCut
- Case studies
- Click-through rate (CTR)
