Terug naar begrippenlijst
Kannibalisatie
Bij kannibalisatie publiceer je meerdere pagina’s die (onbedoeld) op dezelfde zoekwoorden of zoekintentie mikken. Denk aan twee blogs over ‘Instagram tips’, of een dienstenpagina en een case die allebei draaien om ‘webdesign voor horeca’. Google ziet meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp en weet niet goed welke het belangrijkst is. En dus schiet je ranking alle kanten op of zak je gewoon weg.
Inhoudsopgave
Goede bedoelingen, rommelige uitkomst
Kannibalisatie ontstaat vaak met de beste bedoelingen. Je wilt veel waardevolle content bieden, dus je schrijft regelmatig over je vakgebied. Maar als je geen duidelijke contentstrategie hebt, kun je ongemerkt in herhaling vallen. Nieuwe blogs pakken onbewust dezelfde zoekwoorden als bestaande pagina’s, of je maakt variaties op hetzelfde thema zonder een duidelijke insteek of hiërarchie.
Ook bij het uitbreiden van je website (met bijvoorbeeld landingspagina’s per regio of doelgroep) ligt kannibalisatie op de loer. Zeker als al die pagina’s net te veel op elkaar lijken.
Google raakt in de war (en jij zakt weg)
Google moet snappen welke pagina het beste past bij een zoekopdracht. Als jij meerdere pagina’s aanbiedt met (bijna) hetzelfde onderwerp, moet het algoritme kiezen en dat doet het niet altijd zoals jij hoopt. Soms wisselen je pagina’s elkaar steeds af in de ranking. Soms ranken ze allebei slechter dan wanneer je er één sterke pagina van had gemaakt. En soms wordt de verkeerde pagina getoond: bijvoorbeeld een informatief blog, terwijl jij liever de dienstenpagina op 1 had gehad.
En het blijft niet bij zoekmachines. Ook voor bezoekers kan kannibalisatie verwarrend zijn. Ze komen via Google op je website, maar landen op de pagina die net niet aansluit bij hun intentie met afhaken als gevolg.
Zo zie je of je pagina’s elkaar bijten
Je merkt het vaak aan plotselinge schommelingen in je posities in Google, of aan dalende klikpercentages (CTR) terwijl je nog wel zichtbaar bent. Ook als je meerdere pagina’s hebt die allebei “net niet” scoren op een belangrijk zoekwoord, is het slim om te checken of ze elkaar niet in de weg zitten.
Tools zoals Ahrefs, Semrush of Google Search Console helpen je om te zien of meerdere URL’s op je domein ranken voor dezelfde termen. Zie je overlap? Dan is het tijd om in te grijpen.
Geef elke pagina een eigen podium
De oplossing is meestal niet om pagina’s zomaar te verwijderen. Vaak helpt het om ze samen te voegen tot één sterkere pagina, waarbij je de waarde van beide behoudt. Of je kiest duidelijk welke pagina je wilt laten scoren, en past de andere aan qua zoekwoorden, focus of interne linkstructuur.
Zorg in elk geval dat je contentstrategie helder is: elke pagina moet een eigen doel, doelgroep en zoekintentie hebben. Zo voorkom je dat je jezelf per ongeluk beconcurreert.
Veelgestelde vragen
Niet per se, maar het zorgt vaak voor verwarring bij zoekmachines en versnippert je SEO-kracht. In veel gevallen kun je beter één sterke pagina hebben.
Niet altijd. Je kunt ook content herschrijven, samenvoegen of herpositioneren. Kijk per geval wat het beste werkt.
Gebruik tools als Google Search Console of Semrush om te zien of meerdere pagina’s op je site ranken voor hetzelfde zoekwoord.
Ja. Bijvoorbeeld als je meerdere advertenties of zoekwoorden binnen één account op hetzelfde mikken, dan concurreer je met jezelf in de veiling.
Sjoerd Hutmacher Teamlead marketing
Gerelateerde begrippen
- Affiliate marketing
- Business Intelligence
- Contactmoment
- Contentstrategie
- Conversie
- Customer Retention Rate
- Domein Autoriteit
- Dynamische content
- Google Tag Manager
- H2
- LinkedIn Ads
- Merkpositionering
- Meta Business Manager
- Mobile marketing
- Noindex
- Page Authority
- Predictive analytics
- Qualified lead
- SEA-specialist
- Social media marketing
- TikTok
- Trigger
- Uitstappagina
- Vlog
