Terug naar begrippenlijst
Influencer
Een influencer is iemand die via social media of andere online kanalen invloed uitoefent op een specifieke doelgroep. Denk aan creators op Instagram, YouTube, TikTok of LinkedIn die door hun bereik en expertise een loyale achterban hebben opgebouwd. Hun kracht zit in vertrouwen: volgers zien een influencer vaak als betrouwbaar en nemen hun mening serieus. Daardoor spelen influencers een belangrijke rol in social media en influencer marketing, en worden ze steeds vaker ingezet door merken die dichter bij hun doelgroep willen komen.
Inhoudsopgave
Het draait niet om aantallen, maar om aandacht
Niet alleen het aantal volgers bepaalt of iemand influencer is. Minstens zo belangrijk is de mate van betrokkenheid. Iemand met 5.000 volgers die dagelijks reacties en interactie krijgt, kan effectiever zijn dan iemand met 100.000 volgers zonder échte band met zijn of haar publiek. Influencers worden vaak ingedeeld in categorieën: van nano (klein maar dichtbij) tot macro (groot en breed). Elk type heeft zijn eigen waarde.
Zo verandert een like in een aankoop
Influencers kunnen een merk op een natuurlijke manier onder de aandacht brengen. Een review, unboxing of persoonlijke aanbeveling voelt minder als reclame en meer als een tip van een vriend. Dat maakt het krachtig. Voor bedrijven betekent dit meer zichtbaarheid, meer geloofwaardigheid en vaak ook meer conversies. Bovendien kunnen influencers doelgroepen bereiken die je via traditionele advertenties moeilijker aanspreekt.
Wat als invloed ineens tegen je werkt?
Werken met influencers biedt veel kansen, maar ook risico’s. Kies je verkeerde match, dan voelt de samenwerking geforceerd of ongeloofwaardig. Ook kan het imago van een influencer snel veranderen en dat straalt door op je merk. Daarom is het slim om niet alleen naar bereik te kijken, maar vooral naar waarden, tone of voice en de echte klik met je doelgroep.
Veelgestelde vragen
Een beroemdheid is bekend om prestaties buiten social media. Een influencer bouwt zijn invloed juist online op.
Nee. Ook in B2B spelen influencers een rol, bijvoorbeeld thought leaders op LinkedIn of branche-experts.
Via bereik, engagement, clicks en natuurlijk conversies.
Ja, mits transparant en authentiek. Influencers moeten aangeven dat er sprake is van een samenwerking.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Attribution modelling
- Buyer persona
- Canonical URL
- Cookiebot
- Cost Per Click
- Customer Retention Rate
- Direct marketing
- Dynamische e-mailcontent
- GIF
- Google Maps
- Google Tag Manager
- Hashtag
- Instagram Stories
- Keyword marketing
- Keyword stuffing
- Klantsegmentatie
- Long tail zoekwoorden
- Marketingmix
- Merkverhaal
- Meta description
- Paginaweergave
- Real-time gebruikersmonitoring
- Social media affiliates
- Sociale bewijskracht
