Terug naar begrippenlijst
Nulmeting
Een nulmeting is een momentopname die de huidige situatie van een proces, project of organisatie in kaart brengt voordat er veranderingen of verbeteringen worden doorgevoerd. Het wordt vaak gebruikt als referentiepunt om na een bepaalde periode te evalueren welke vooruitgang is geboekt. Nulmetingen komen in verschillende vakgebieden voor, zoals marketing, projectmanagement, duurzaamheid of gezondheid. In de context van online marketing kan een nulmeting bijvoorbeeld bestaan uit het analyseren van je websiteverkeer, conversies en zoekwoordprestaties voordat je een SEO– of marketingcampagne start.
Inhoudsopgave
Meten is weten: Wat is een nulmeting eigenlijk?
Een nulmeting is een meting die de huidige situatie van een proces, project of organisatie vastlegt voordat er veranderingen of verbeteringen worden doorgevoerd. Het fungeert als een referentiepunt, waarmee je later kunt beoordelen of de genomen acties succesvol zijn geweest. Je kunt een nulmeting zien als een “voor-foto” van de situatie, die je later kunt vergelijken met de “na-foto”.
Zo kun je in online marketing bijvoorbeeld een nulmeting uitvoeren om te analyseren hoeveel verkeer je website trekt of hoe hoog je scoort op bepaalde zoekwoorden, voordat je een SEO- of advertentiecampagne start. Het doel is altijd hetzelfde: inzicht krijgen in de beginsituatie, zodat je de resultaten objectief kunt meten en evalueren.
Van nul naar inzicht: Zo pak je het aan
Een nulmeting uitvoeren kan eenvoudig zijn als je een gestructureerde aanpak volgt. Zo’n aanpak kan er als volgt uitzien:
- Bepaal wat je wilt meten
Denk aan specifieke KPI’s (Key Performance Indicators) zoals websiteverkeer, klanttevredenheid of CO₂-uitstoot. - Verzamel de huidige data
Gebruik tools of meetmethoden die relevant zijn. Voor online marketing kun je bijvoorbeeld Google Analytics of SEO-tools inzetten. - Analyseer de gegevens
Breng trends, sterktes en zwaktes in kaart. - Documenteer je bevindingen
Zet de resultaten in een rapport of dashboard, zodat je deze later kunt vergelijken met toekomstige metingen.
Zonder start geen finish: Waarom een nulmeting essentieel is
Een nulmeting is een essentieel startpunt bij het meten van vooruitgang. Door een nulmeting uit te voeren, krijg je inzicht in je huidige situatie, kun je doelen stellen en resultaten nauwkeurig evalueren. Het vormt de basis voor elke strategische aanpak, of dat nu in marketing, duurzaamheid of projectmanagement is.
Veelgestelde vragen
Het doel is om de beginsituatie vast te leggen, zodat je veranderingen en verbeteringen kunt meten en evalueren.
Populaire tools zijn Google Analytics, Ahrefs, SEMrush en HubSpot. Voor social media kun je gebruikmaken van platform-specifieke inzichten zoals Facebook Insights of Instagram Analytics.
Een nulmeting voer je één keer uit aan het begin van een project of proces. Vervolgens kun je periodieke metingen doen (bijvoorbeeld maandelijks of jaarlijks) om de voortgang te evalueren.
Ja, veel nulmetingen kun je zelf doen, zeker in marketing met behulp van online tools. Voor complexe metingen, zoals milieu- of technische audits, kun je beter experts inschakelen.
Ferhat Tokbay Lead digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- 404-pagina
- A/B-testen
- Above the Fold
- Afbeeldingsresolutie
- AJAX
- Algoritme
- Aspect ratio
- Bitbucket
- Breadcrumbs
- Business-to-Business (B2B)
- Business-to-Consumer (B2C)
- Buyer persona
- Call To Action (CTA)
- Click Through Rate (CTR)
- Cloudflare
- Content marketing
- Contentkalender
- Conversie-optimalisatie (CRO)
- Copyright
- Customer experience
- Customer journey
- Docker
- E-mailmarketing
- Footer
