Google Web Stories
Google Web Stories introduceren het razend populaire en verslavende ‘stories’-formaat (dat we allemaal kennen van Instagram, TikTok en Snapchat) rechtstreeks in de zoekresultaten van Google. Het is een visuele, paginagroot opgezette manier van content marketing die speciaal is ontworpen voor het mobiele scherm. Gebruikers kunnen door de opeenvolgende pagina’s met foto’s, korte video’s, animaties en tekst heentikken. Het grote, strategische voordeel voor ondernemers is dat deze verhalen niet opgesloten zitten binnen de muren van een specifieke socialmedia-app, maar dat je ze volledig in eigen beheer op je eigen website publiceert.
Inhoudsopgave
Het grote bereik in de mobiele Google Discover-feed
De belangrijkste reden dat dit formaat een waanzinnig krachtig marketingkanaal is, ligt in de unieke manier waarop Google deze verhalen distribueert. Naast de normale, organische zoekresultaten krijgen Web Stories namelijk een prominente, visuele plek binnen Google Discover. Dit is de gepersonaliseerde nieuwsfeed die miljoenen Android- en iPhone-gebruikers dagelijks te zien krijgen zodra ze de Google-app op hun smartphone openen. Als jouw Web Story aansluit bij de interesses van een gebruiker, kan je content via deze feed in een klap een gigantisch, organisch miljoenenpubliek bereiken zonder dat je daar een cent aan advertentiekosten voor betaalt.
Een interactieve klantreis met directe koopknoppen
Voor e-commerce platformen en webshops bieden de verhalen een unieke kans om de traditionele, statische productinformatie om te toveren tot een dynamische belevenis. Je kunt een Web Story bijvoorbeeld inzetten als een interactieve handleiding, een blik achter de schermen bij de productie, of een visuele top 5 van je bestverkochte artikelen. Omdat de content volledig op je eigen server staat, ben je niet beperkt in de techniek: je kunt heel eenvoudig directe call-to-action knoppen en productlinks in de pagina’s verweven. De consument bekijkt het verhaal, raakt geïnspireerd en kan met één tik op het scherm het getoonde product direct in het winkelmandje van je webshop leggen.
Eigenaarschap en SEO-kracht in één klap
In tegenstelling tot de verhalen op social media, die na exact 24 uur onherroepelijk verdwijnen, blijven Google Web Stories permanent bestaan. Omdat elk verhaal in feite een op zichzelf staande, razendsnelle HTML-pagina op jouw eigen domeinnaam is, bouwen ze actieve SEO-waarde op. Ze worden door Google geïndexeerd net als een reguliere blog of landingspagina. Dit betekent dat een goed geoptimaliseerd visueel verhaal maanden of zelfs jaren na publicatie nog altijd trouwe bezoekers en potentiële klanten vanuit de zoekmachine naar je website kan blijven trekken.
Veelgestelde vragen
Als je gebruikmaakt van WordPress, heeft Google een fantastische, gratis officiële plug-in (de Web Stories for WordPress-editor) waarmee je via een simpel ‘drag-and-drop’ systeem verhalen kunt bouwen. Gebruik je een ander e-commerce systeem? Dan zijn er verschillende externe online design-tools beschikbaar waarmee je de verhalen kunt ontwerpen en exporteren naar je website.
Nee, absoluut niet. Google maakt geen gebruik van de DA-score van Moz om de posities van websites te bepalen. De score is puur een extern, wiskundig berekend hulpmiddel van Moz om de kracht van een website zo realistisch mogelijk in te schatten op basis van de hoeveelheid en de kwaliteit van de binnenkomende links.
Google hanteert een aantal strikte richtlijnen voor een goede gebruikerservaring. Zo moeten video’s altijd verticaal zijn opgenomen (9:16 verhouding), moet de tekst beknopt en goed leesbaar blijven op kleine schermen, en mag het verhaal niet puur een commerciële folder zijn. Er moet een oprecht, waardevol of vermakelijk verhaal worden verteld.
Zeker niet. Zie Google Web Stories als een krachtige aanvulling op je bestaande content-analyse en marketingstrategie. Waar diepgaande blogs perfect zijn voor desktopgebruikers die uitgebreid onderzoek doen, zijn Web Stories de ultieme manier om de mobiele, gehaaste surfer te boeien en te verleiden.
Eline van Treek Digital marketeer
Gerelateerde begrippen
- Above the line
- Affiliatefraude
- Bing
- Canonical tags
- Cashback
- Custom Audiences
- Customer Satisfaction Score
- Facebook Ads
- Google Analytics
- Google Voice Search
- Instagram Reels
- LinkedIn Ads
- Looker Studio
- Marketingkanalen
- Moz
- Omnichannel customer experience
- On-page optimalisatie
- Page Authority
- Real-time gebruikersmonitoring
- Rich markup
- User Generated Content
- Zachte conversie
- Zoekvolume
